บทเรียนที่ซ่อนอยู่ของ Google และ Facebook

ฝากรูป 2747718 วิ

ไม่กี่ปีที่ผ่านมาฉันรู้สึกเครียดกับ SEO ฉันไม่ได้ล้อเล่น ... ปริมาณการใช้งานที่ Google ส่งบล็อกของเราทำให้ฉันตื่นขึ้นมาตอนกลางคืนเขียนปรับแต่งเขียนปรับแต่งเขียน ฉันกำลังไล่ตามอัลกอริทึมการแข่งขันของฉันและมันเป็นแรงผลักดันการตัดสินใจทุกอย่างที่ฉันมีกับบล็อก ฉันสามารถบีบการเข้าชมได้มากขึ้นเรื่อย ๆ ทีละน้อยและฉันได้รับการจัดอันดับให้ดีขึ้นและดีขึ้นในแง่ที่กว้างขึ้น มันบ้ามาก

มันบ้ามากเพราะฉันไม่ได้ให้ความสนใจกับผู้ชมที่เพิ่มมากขึ้น เมื่อสองปีก่อนฉันเริ่มขุดลึกลงไปในการจราจรของตัวเองและพบบางสิ่งที่น่าตกใจ ประการแรกการเข้าชมส่วนใหญ่ของฉันไม่ได้มาจากคำหลักที่มีอันดับสูง แต่มาจากคำหลักที่มีความเกี่ยวข้องสูงซึ่งฉัน ไม่จำเป็นต้องมีอันดับที่ดีเสมอไป. ทำให้ฉันคิดว่าทุกสิ่งที่ฉันทำนั้นถอยหลัง…ฉันมุ่งเน้นไปที่อันดับและปริมาณการค้นหาแทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ความเกี่ยวข้องและความต้องการของผู้ชม

ฉันเปลี่ยนโฟกัสไปที่การนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพดีขึ้นเพิ่มความถี่ของเนื้อหานั้นและทำให้มั่นใจว่าฉัน เป็นเจ้าของการเข้าชมนั้น. คำว่า สื่อที่เป็นเจ้าของ ฟังดูหลงตัวเองเล็กน้อย ... ฉันไม่ได้เป็นเจ้าของผู้อ่านของฉัน แต่หมายความว่าผู้ชมอยู่ที่นั่นเพื่อให้ฉันสื่อสารด้วย พวกเขาไม่ได้ไปที่อื่นเพื่อฟังฉันพวกเขากำลังมาหาฉัน เมื่อถึงจุดนั้นฉันเริ่มผลักดันรายชื่อการตลาดทางอีเมลเพื่อให้เราสามารถสื่อสารกับผู้ชมของเราในเชิงรุกได้

Google ได้ปรับอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่อง มีผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมากขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ... SERPS ในท้องถิ่นบางแห่งมีทั้งหน้าของผลลัพธ์ที่ต้องชำระเงินอยู่ สำหรับผู้ที่โชคดีพอที่จะกระตุ้นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองมีผลลัพธ์น้อยกว่าต่อหน้าและการปรับแต่งและการเขียนยังไม่ดีพอ การส่งเสริมและการยอมรับโดยแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้เป็นกุญแจสำคัญในความพยายามของคุณ นี่เป็นการทำให้การตลาดเนื้อหาสำหรับ SEO มีความซับซ้อนและมีราคาแพงมากขึ้น แต่ก็ยังเป็นการลงทุนที่มั่นคง

เมื่อใดก็ตามที่เราผลักดันลูกค้าของเราด้วยกลยุทธ์ SEO เราก็ผลักดันพวกเขาไปสู่กลยุทธ์การแปลงด้วย…การลงทะเบียนสำหรับการสาธิตและดาวน์โหลดพร้อมกับการสมัครรับข้อมูลการตลาดทางอีเมลควรมีความโดดเด่น คุณไม่ได้เป็นเจ้าของของคุณ การจราจรอินทรีย์, Google ทำ หากคุณโชคดีหรือมีความสามารถพอที่จะได้รับ ของพวกเขา การเข้าชมไซต์ของคุณ - คุณต้องแปลงเป็นไฟล์ ธุรกิจ การจราจร

Facebook เมื่อเร็ว ๆ นี้ ประกาศว่าการเข้าชมหน้าธุรกิจของคุณลดลงและพวกเขาต้องการให้ธุรกิจของคุณซื้อโฆษณาบน Facebook มากขึ้น. เป็นเศรษฐศาสตร์ที่ค่อนข้างเรียบง่าย ... พวกเขาเป็นเจ้าของกลุ่มเป้าหมายของคุณและพวกเขาไม่ต้องการให้คุณฟรี คุณต้องจ่าย ในความคิดของฉันนี่จะกลายเป็นบรรทัดฐานมากขึ้น เครือข่ายโซเชียลและเนื้อหาขนาดใหญ่โดยเฉพาะเครือข่ายสาธารณะอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างมากในการสร้างรายได้จากการเข้าชมดังกล่าว พวกเขาจะเรียกเก็บเงินจากคุณหากคุณต้องการเข้าถึง

บทเรียนที่ได้รับคืออะไร?

  1. คุณต้องลงทุนในเนื้อหาและกลยุทธ์การแปลง ที่ขยายสื่อที่คุณเป็นเจ้าของไม่เช่นนั้นคุณจะต้องจ่ายเงินต่อไปและอาจจ่ายเพิ่มขึ้นสำหรับการเข้าถึงจากไซต์ของบุคคลที่สาม
  2. คุณต้องลงทุนในกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมล ที่เพิ่มฐานสมาชิกที่เกี่ยวข้องของคุณซึ่งคุณสามารถส่งข้อความและแปลง
  3. คุณยังได้เปรียบ. ในขณะที่ Facebook และ Google มีผู้ใช้หลายพันล้านคน แต่ผู้ใช้เหล่านั้นจะไม่ไปยังจุดหมายปลายทางเหล่านั้นเพื่อหาข้อมูลการซื้อครั้งต่อไป พวกเขาจะไปที่นั่นเพื่อ พบ การวิจัยอยู่ที่ไหน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ปลายทางเป็นของคุณ!

ฉันไม่สนับสนุนการละทิ้งความพยายามทางสังคมของคุณ (เช่นเดียวกับที่ฉันไม่เคยสนับสนุนการลดความพยายาม SEO ของคุณ) ฉันแค่หมายความว่าคุณต้องจัดลำดับความสำคัญให้ตรง ฉันเคยพูดเสมอว่าโซเชียลมีเดียเป็นช่องทางการโปรโมตที่ยอดเยี่ยมที่สามารถสะท้อนข้อความของคุณได้ วันนี้ยังคงเป็นจริง… แต่คุณต้องมองว่า Google และ Facebook (และ Twitter, Google+, LinkedIn ฯลฯ ) เป็นของคุณ คู่แข่งไม่ใช่เพื่อนของคุณ เป้าหมายของคุณคือขโมยส่วนของผู้ชมของพวกเขาที่คุณตามหลังและนำคนเหล่านั้นมาที่ไซต์ของคุณจดหมายข่าวและไปยังเส้นทาง Conversion ของคุณ!

ผลลัพธ์สุดท้ายสำหรับไซต์ของเราคือสิ่งนี้จะมีผลกระทบโดยรวมเพียงเล็กน้อย เราไม่ได้ขึ้นอยู่กับปริมาณการใช้งาน Facebook เช่นเดียวกับที่เราไม่ได้ขึ้นอยู่กับปริมาณการค้นหาของ Google อีกต่อไป ฉันรู้ว่าถ้าฉันเขียนได้ดีเขียนบทความที่เกี่ยวข้องมากขึ้นและเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้เป็นไฟล์ สื่อที่เป็นเจ้าของ ผู้ชมเราจะเติบโตต่อไป

3 คอมเมนต์

  1. 1

    ฉันชอบบทความนี้! ไม่ว่าเราจะอยากเชื่ออะไรผู้คนต่างก็ไปที่ Google เป็นจุดแรกเพื่อหาข้อมูลและผู้คนก็ใช้เวลากับ Facebook เป็นจำนวนมาก คุณตอกตะปูบนหัว แต่…ทำให้การเข้าชมของพวกเขากลายเป็นการจราจรของคุณ พูดง่ายทำยากกว่า

    ฉันคิดว่าโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งที่ดีที่สุดในการกระจายคำเกี่ยวกับตัวคุณและบล็อก / แคมเปญการตลาดของคุณในตอนแรก แต่เมื่อคุณได้รับ "การเปลี่ยนแปลง" เหมือนเดิมคุณจะกลายเป็นเทคนิคการตลาดที่ดีที่สุด การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้ใน Google ทำให้เราต้องเป็นนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ดีขึ้นและฉลาดขึ้นโดยไม่ต้องพึ่งพาเครื่องมือค้นหาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและใช้เวลาหลายชั่วโมงในการทำ SEO!

  2. 2

    ดั๊กคุณได้ฝึกฝนสิ่งที่คุณสั่งสอนมาอย่างดีเยี่ยม อย่างไรก็ตามฉันคิดว่าบล็อกของคุณมาถึงจุดเปลี่ยนที่การอ้างอิงจากปากต่อปากพื้นฐาน (และหางยาวทั่วไป) อาจเป็นแหล่งที่มาหลักของการเข้าชม สำหรับคนที่เพิ่งเริ่มต้นด้วยบล็อกพวกเขาจะต้องพึ่งพาแหล่งที่มาของสื่อที่ "แชร์" (ตามที่ Jay Baer เรียกมัน)

    เห็นได้ชัดว่าวิสัยทัศน์ของสื่อที่เป็นเจ้าของในระยะยาวนั้นดีที่สุดดังนั้นความพยายามระหว่างกาลทั้งหมดจำเป็นต้องคำนึงถึงจุดจบนั้น (เช่นพัฒนาผู้ชมของเราเอง)

    BTW ฉันต้องเสียบปลั๊กสำหรับ“ The Owned Media Doctrine” โดย Jacson และ Deckers สิ่งที่ดีและเขียนสอดคล้องกับสิ่งที่คุณพูด

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.