การโปรโมตเนื้อหาขึ้นอยู่กับ 3 ช่องทางหลัก ได้แก่ สื่อแบบชำระเงินสื่อที่เป็นเจ้าของและสื่อที่ได้รับ
แม้ว่าสื่อประเภทนี้จะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ความโดดเด่นและแนวทางของสื่อที่เป็นเจ้าของและได้รับซึ่งเปลี่ยนไปท้าทายสื่อแบบชำระเงินแบบเดิม ๆ พาเมล่าบัสตาร์ด The Media Octopus
คำจำกัดความของสื่อที่ชำระเงินเป็นเจ้าของและได้รับ
ตาม The Media Octopus คำจำกัดความคือ:
- สื่อแบบชำระเงิน - สิ่งที่จ่ายเพื่อเพิ่มการเข้าชมไปยังคุณสมบัติของสื่อที่เป็นเจ้าของ คุณจ่ายเงินเพื่อเพิ่มการเปิดเผยของคุณผ่านช่องทาง
- สื่อที่เป็นเจ้าของ - ช่องทางการสื่อสารหรือแพลตฟอร์มใด ๆ ที่เป็นของแบรนด์ของคุณที่คุณสร้างและมีอำนาจควบคุม
- สื่อที่ได้รับ - เมื่อผู้คนพูดถึงและแบ่งปันแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณไม่ว่าจะเป็นการตอบสนองต่อเนื้อหาที่คุณแชร์หรือผ่านการพูดถึงโดยสมัครใจ เป็นการประชาสัมพันธ์ฟรีที่สร้างโดยแฟน ๆ
ฉันจะเพิ่มว่ามักจะมีการทับซ้อนกันระหว่างกลยุทธ์ เรามักจะเริ่มต้นแคมเปญสื่อที่สร้างรายได้โดยการกระจายข้อมูลจำนวนมากผ่านแหล่งข้อมูลที่ต้องชำระเงิน สื่อที่ต้องชำระเงิน แหล่งที่มาแนะนำเนื้อหา แต่อื่น ๆ สื่อที่เป็นเจ้าของ แหล่งที่มารับมันและ ได้รับ พูดถึงอีกมากมายผ่านช่องทางโซเชียล
