ลูกค้าเผยแพร่โฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายที่ส่งเสริมก ใบเสนอราคาด่วน ในโฆษณา… การโทรจะถูกส่งไปยังคอลเซ็นเตอร์ที่ไม่มีใบเสนอราคา อ๊ะ. ลูกค้ารายอื่นหมุนเวียนคำหลักบ่อยๆ เนื่องจากไม่ได้รับ Conversion อ๊ะ… ไม่พบแบบฟอร์มการสั่งซื้อส่งไปยังหน้า ลูกค้ารายอื่นรวม CAPTCHA ไว้ในแบบฟอร์มการสร้างความสนใจในตัวสินค้า… ที่ไม่เคยได้ผลจริง อ๊ะ.
นี่คือตัวอย่างทั้งหมดที่ทำให้ บริษัท ต้องเสียเงินหลายพันดอลลาร์ในงบประมาณการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ไม่เพียง แต่ส่งผลให้รายได้ที่สูญเสียไปโดยตรงเท่านั้น แต่ยังทำให้ลูกค้าผิดหวังที่อาจจะไม่มีวันกลับมาอีกด้วย
เมื่อการขายหรือโอกาสในการขายบนเว็บไซต์ไม่เป็นจริง บริษัท ต่างๆมักจะชี้ไปที่พวกเขา การตลาดออนไลน์ ความคิดริเริ่มในฐานะคนร้าย แคมเปญออนไลน์ของคุณสามารถบรรลุเป้าหมายได้ ... แต่ก็ยังล้มเหลวเนื่องจากมีการดำเนินการที่ไม่ดีในส่วนหลัง
นี่คือ 10 ขั้นตอนในการชนะ Conversion ด้วยการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีไฟล์ การวิเคราะห์ วิธีแก้ปัญหาในสถานที่ (และใช้งานได้)
- ทำให้สามารถ การติดตามเป้าหมาย (หรือที่เรียกว่าการติดตามอีคอมเมิร์ซ) หากคุณติดตามเฉพาะเป้าหมายให้กำหนดมูลค่าให้กับแต่ละเป้าหมายที่ติดตาม
- กระตุ้น ช่องทาง Conversion เป้าหมาย สำหรับการวัดแต่ละครั้ง ตรวจสอบประสิทธิภาพตามแหล่งที่มาแคมเปญโฆษณาคำหลักและมิติข้อมูลอื่น ๆ
- ภายใน AdWords, Ad Center หรือบัญชีอื่น ๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า การติดตามการแปลง เปิดอยู่และทำงานอย่างถูกต้อง
- จำเจ วิเคราะห์ประสิทธิภาพ เมตริกไม่ใช่เฉพาะในบัญชีของคุณ
- วัด KPI เพิ่มเติม ได้แก่ อัตราตีกลับหน้าเฉลี่ยต่อการเข้าชมและเวลาเฉลี่ยบนไซต์ สำหรับแต่ละองค์ประกอบของแคมเปญ เนื้อหาที่ไม่ดีบนไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณอาจส่งผลเสียต่อแคมเปญ
- วันที่ออก ขั้นตอนการชำระเงิน เป็นการส่วนตัวหรือให้บุคคลอื่นทำหน้าที่เป็น นักช้อปลับ เพื่อเปิดเผยความยากลำบาก
- ทดสอบความสามารถของคุณ ดำเนินการที่ต้องการให้เสร็จสมบูรณ์ (คุณสามารถดำเนินการสั่งซื้อออนไลน์ได้สำเร็จหรือขอแคตตาล็อก / โบรชัวร์ ฯลฯ ) สิ่งนี้สมเหตุสมผลไม่เพียง แต่จากไฟล์ มันใช้ได้ไหม จุดยืน แต่ช่วยให้คุณระบุปัญหาเกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้ / การใช้งานที่อาจเกิดขึ้นซึ่งสามารถแก้ไขหรือปรับปรุงได้
- หากอัตราการปิดของคุณขึ้นอยู่กับการเคลื่อนย้ายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าผ่านไฟล์ โปรแกรมการบำรุงเช่นอีเมลหรือโทรศัพท์ให้วิเคราะห์สิ่งนี้ด้วย อีกครั้งไม่ใช่จำนวนโอกาสในการขายที่คุณสร้าง แต่สิ่งที่คุณทำกับพวกเขา
- คุณอาจได้ข้อสรุปที่ผิดพลาดว่าคุณคิดว่าแคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพต่ำเพียงใดหากประเมินเฉพาะชุดข้อมูลเท่านั้น ทดสอบไซต์ของคุณ กิจวัตร
ราคาของความสำเร็จคือการเฝ้าระวังชั่วนิรันดร์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ผล! เว็บไซต์ของคุณเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจของคุณไม่ได้แยกออกจากกัน ถ้า รุ่นนำ เป็นสิ่งสำคัญอย่าหยุดที่การติดตามปริมาณโอกาสในการขายของคุณ แต่ให้เฝ้าติดตาม ผลลัพธ์. ในบางกรณี การปรับปรุงเป็นสิ่งที่พึงประสงค์/จำเป็น การดำเนินการออนไลน์ของคุณอาจเป็นปัญหาได้ อย่าตั้งสมมติฐาน
บทความที่ดี “ ติดตามสิ่งที่คุณต้องการปรับปรุง”
นี่คือเคล็ดลับที่ฉันใช้สำหรับธุรกิจในพื้นที่ของฉันซึ่งเรียกว่าการพรากจากกัน เราประหยัดเงินได้มาก แต่ตั้งเวลาให้โฆษณาของเราปรากฏในช่วงเวลาทำการของวันเท่านั้น ฉันเดาว่ามีรายงาน (ใต้แท็บมิติข้อมูลถ้าฉันจำไม่ผิด) ที่ช่วยให้คุณวิเคราะห์ CPC และราคาต่อหนึ่ง Conversion ตามชั่วโมงของวันเพื่อให้คุณสามารถโฆษณาในช่วงชั่วโมงเร่งด่วนได้ เราเริ่มกระบวนการเพิ่มราคาเสนอในช่วงชั่วโมงเร่งด่วนเหล่านั้นเพื่อผลักดันคู่แข่งของเราในช่วงเวลานั้นและเราก็ลดต้นทุนโดยรวมด้วยการทำเช่นนี้เช่นกันเนื่องจากมีเป้าหมายมากขึ้น ฉันกำลังให้ไซมอนเพื่อนของฉันจัดการบัญชี AdWords ของเราหากคุณต้องการพูดคุยกับเขาเพียงแค่ส่งอีเมลถึงเขาที่ simon.b@resultsdriven.org หรือ 302-401-4478 บอกเพื่อนของคุณกับ Dean Jackson