ความสมบูรณ์แบบของแบรนด์เทียบกับความเร็วของเนื้อหา

กระต่ายเต่า

กระต่ายเต่ามีความท้าทายที่องค์กรที่ทำให้พิการในขณะนี้ มัน ความเร็ว. แผนกการตลาดที่ยังคงคล่องตัวและผลักดันเนื้อหาออกอย่างรวดเร็วกำลังเฟื่องฟู แผนกการตลาดที่เป็นอัมพาตจากความสมบูรณ์แบบของแบรนด์กำลังล้มเหลว เป็นสุภาษิตโบราณของเต่าและกระต่าย

เต่าใช้ชัยชนะเสมอ บริษัท ที่สร้างข้อความและภาพที่ชัดเจนสมบูรณ์แบบทำให้ติดอันดับต้น ๆ อย่างต่อเนื่อง บริษัท ที่ไม่มีแบรนด์ที่มั่นคงจะถูกทิ้งไว้เบื้องหลัง ... ไม่น่าไว้วางใจและไม่มีใครสังเกตเห็นเนื่องจากแบรนด์ที่สมบูรณ์แบบขโมยความสนใจและความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

แม้ว่าตลาดจะมีการพัฒนาไปเรื่อย ๆ และตอนนี้ลูกค้าก็สื่อสารและหาข้อมูลเกี่ยวกับการซื้อครั้งต่อไปโดยแจ้งให้แบรนด์ทราบ (หรือเครดิต) น้อยมาก พวกเขาขอคำแนะนำจากเพื่อนและครอบครัวแทนคำวิจารณ์จากคนแปลกหน้าและต้องการเปิดการสนทนากับ บริษัท แทนการส่งข้อความเสียงหรืออีเมล พวกเขาต้องการคำตอบไม่ใช่โลโก้เว็บไซต์โฆษณาและคำขวัญที่สวยงาม

การแข่งขันจะสั้นลงและกระต่ายกำลังชนะ แบรนด์ที่ไม่สมบูรณ์ได้รับการสนับสนุนและแม้กระทั่งเติบโตได้ในทุกวันนี้หาก บริษัท ของพวกเขาให้คุณค่าและข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า โลโก้สโลแกนและผลิตภัณฑ์สวย ๆ ไม่เพียงพอที่จะดึงดูดคนทั่วไปในปัจจุบัน แต่ทีมงานที่ให้คำแนะนำและความเป็นผู้นำนั้นมีค่ามากกว่าตัวผลิตภัณฑ์

มันคืออะไร? เต่าแห่งความสมบูรณ์แบบของแบรนด์หรือกระต่ายแห่งความเร็วของเนื้อหาที่ชนะการแข่งขัน?

ฉันคิดว่ากระต่ายกำลังขลิบเต่า แบรนด์เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์โดยรวมของคุณ แต่เมื่อความสมบูรณ์แบบของแบรนด์นั้นขัดขวางความสามารถของคุณในการสื่อสารกับผู้ที่ต้องการและรอคอยที่จะทำเช่นนั้นคุณจะไม่บรรลุความคาดหวังของตลาด ตลาดต้องการให้คุณติดต่อสื่อสารกับพวกเขาบ่อยๆเพื่อมอบคุณค่า

ตลาดไม่ได้แสวงหาความสมบูรณ์แบบ แต่กำลังมองหาคำตอบ แบรนด์ใหญ่ ๆ ยังคงเติบโตได้ แต่ไม่เว้นแต่พวกเขาจะใช้ความคล่องตัวของกระต่าย กระต่ายสามารถขับเคลื่อนธุรกิจได้มากมาย ... แต่พวกเขาต้องยังคงทำให้แบรนด์ของพวกเขาสมบูรณ์แบบตลอดเวลา

ตัวอย่างบางส่วนของ Brand over Speed:

  • บริษัท ที่ทุ่มเทให้กับการออกแบบอินโฟกราฟิกเป็นเวลาหลายเดือนเพื่อปรับแต่งทุกรายละเอียด มีการแบ่งปันอินโฟกราฟิกตาม ทั้งสอง การออกแบบและข้อมูล ทุกอินโฟกราฟิกจะไม่กลายเป็นไวรัล นำอินโฟกราฟิกออกไปที่นั่นเรียนรู้จากผลลัพธ์และเริ่มออกแบบอินโฟกราฟิกถัดไป การนำอินโฟกราฟิกครึ่งโหลออกสู่ตลาดที่ดูดีนั้นดีกว่าการไม่ออกไปไหนเลย
  • บริษัท ต่างๆให้ความสำคัญกับการเล่าเรื่องที่สมบูรณ์แบบจนละเลยข้อเท็จจริงที่ว่าผู้อ่านไม่ได้มองหาเรื่องราวเลย พวกเขามีปัญหาและกำลังมองหาสิ่งที่จะแก้ไข หากคุณแก้ไขได้พวกเขาจะทำการซื้อ หากคุณมีเพียงเรื่องราวคุณจะสูญเสียธุรกิจให้กับผู้ที่มีคำตอบ
  • บริษัท ที่มีเว็บไซต์เส็งเคร็งอย่างรู้เท่าทันและไม่มีประสิทธิภาพลังเลที่จะกระตุ้นให้เผยแพร่เว็บไซต์ใหม่ที่ดีกว่า… แต่ไม่สมบูรณ์แบบ มันยอดเยี่ยมมากที่คุณกำลังออกแบบขุมทรัพย์ แต่ตอนนี้คุณแค่ต้องการสิ่งที่ใช้ได้ผล ทำให้มันใช้งานได้และปรับปรุงในขณะที่คุณไป

บริษัท มักไม่กังวลเรื่องความเร็วเนื่องจากมีวิธีการวัดเพียงเล็กน้อย รายได้ที่พวกเขาสูญเสียไป. ในขณะที่เราทำงานร่วมกับ บริษัท ต่างๆเพื่อผลักดันให้พวกเขามีความคล่องตัวมากขึ้นเรามักจะผิดหวังกับจำนวนของการหยุดชะงักโดยเฉพาะอย่างยิ่งบนพื้นฐานของความสมบูรณ์แบบก่อนที่จะดำเนินการ เมื่อเราเริ่มใช้งานจริง บริษัท มักจะกลับมาและพูดว่า ... ฉันหวังว่าเราจะทำสำเร็จเมื่อหลายเดือนก่อน

ฉันไม่สนับสนุนการเสียสละแบรนด์ของคุณ ฉันสนับสนุนการประนีประนอมระหว่างความเร็วและแบรนด์เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มและใช้ประโยชน์จากทั้งสองอย่างเพื่อปรับปรุงความพยายามทางการตลาดโดยรวมของคุณ

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.