ทำไม PR Dude ของคุณถึงล้มเหลว

ข่าวยู่ยี่

แม้ว่าฉันจะชื่นชมการโต้วาทีในทวีตเป็นครั้งคราว แต่บางครั้งมันก็คุ้มค่าพอที่จะแบ่งปันบทสนทนาที่นี่และพูดคุยเพิ่มเติม ตัวอย่างที่ฉันนำเสนอในวันนี้เริ่มต้นด้วยข่าวประชาสัมพันธ์ที่เราทำงานร่วมกับ Dittoe PR เพื่อประกาศใหม่ของพวกเขา เว็บไซต์.

PRDude …ประกาศตัวเอง ศรัณยู ของอุตสาหกรรมการประชาสัมพันธ์ที่ปิดบังตัวตน (กลยุทธ์ทางสังคมที่ยอดเยี่ยม) ได้ใช้ กดปล่อย ในการทำงานเพราะมันไม่เข้ากับวิสัยทัศน์ของเขาในสิ่งที่ กดปล่อย ควรใช้สำหรับ ... ข่าว. ฉันจะให้คุณอ่านบทสนทนา:

ความภาคภูมิใจ

การประชดคือหนึ่งในเหตุผลที่เราสนุกกับการทำงานมาก Dittoe PR คือการที่พวกเขาตระหนักว่าความพยายามในการประชาสัมพันธ์ของพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวม เราได้ทำงานกับลูกค้าจำนวนหนึ่งและได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมโดยใช้ประโยชน์จากข่าวประชาสัมพันธ์ด้วยกลยุทธ์การค้นหาที่แข็งแกร่งและการมีส่วนร่วมทางสังคม ข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้เป็นขั้นตอนเดียวในกลยุทธ์โดยรวมของเราในการสื่อสารสิ่งนั้นให้คนทั่วไปทราบ

เป็นเรื่องน่าผิดหวังที่ประเภท PR แบบเก่าเช่น PRDude ไม่เข้าใจการตลาดขาเข้า การเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง กลยุทธ์หน้า Landing Page การสร้างแบรนด์ การรับรู้ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา... และบางครั้งพวกเขาไม่ได้ตระหนักถึงข้อดีทั้งหมดของกลยุทธ์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม บริษัทประชาสัมพันธ์ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในเมืองของเราเพิ่งปิดตัวไป… อุตสาหกรรมกำลังเปลี่ยนแปลงและพวกเขาตามไม่ทัน ฉันเดาว่านั่นคือสิ่งที่ PRDude เป็น ปกป้อง.

โดยการทวีตเกี่ยวกับเรื่องนี้ – แม้จะมีการหลอกหลอน – PRDude ได้ให้หลักฐานอย่างมากว่าข่าวประชาสัมพันธ์ของเราประสบความสำเร็จ ฉันชอบความจริงที่ว่าเขายอมรับว่าเขาพบว่ามีการเผยแพร่ในตำแหน่งที่ดีใน Google ข่าวสาร ที่น่ากลัว! เห็นได้ชัดว่าเราเข้าถึงผู้ชมที่ไม่เคยมีมาก่อน ซึ่งเป็นเป้าหมายของการประชาสัมพันธ์ของเรา (ที่น่าสนใจคือ ดูเหมือนว่าการเผยแพร่ในพื้นที่ของเราได้เผยแพร่ในระดับประเทศไปแล้วในบางไซต์) เราได้รับทวีตและการกล่าวถึงเว็บไซต์เป็นจำนวนมากจากการเปิดตัว

ข่าวประชาสัมพันธ์ ไม่ใช่แค่การเขียน “ข่าว” อีกต่อไป อุตสาหกรรมการประชาสัมพันธ์มีวิวัฒนาการ… แต่เป็นการทิ้งผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ไว้เบื้องหลัง ผู้บริโภคและธุรกิจต่างๆ กำลังมองหาข้อมูลผ่านเครื่องมือค้นหา ดังนั้นการมีตัวตนในการค้นหาทั่วไปจึงเป็นสิ่งจำเป็น ผู้บริโภคและธุรกิจมีส่วนร่วมทางสังคม ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ทางสังคม อย่างไรก็ตาม ธุรกิจและสื่อจำนวนมากยังคงใช้บริการกระจายข่าวเพื่อค้นหาข้อมูลที่ต้องการ ดังนั้นข่าวประชาสัมพันธ์จึงทำงานได้ดี

A ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุด ด้วยการกระจายที่ดีจะให้ลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีอำนาจและความเกี่ยวข้องสูงในอุตสาหกรรมของคุณ เราได้เห็นข่าวประชาสัมพันธ์จากลูกค้าของเราได้รับแรงฉุดมาก เห็นอันดับของพวกเขาดีขึ้น และได้รับลีดมากมายจากการใช้ประโยชน์จากพวกเขา

prdude ข้องใจ

ฉันจะทำงานกับ a . ต่อไป บริษัท ประชาสัมพันธ์ก้าวหน้า ที่ยังคงพบฉันและลูกค้าของฉันในโอกาสอันน่าเหลือเชื่อในอุตสาหกรรมนี้ รวมถึงบทความใน New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable เป็นต้น และเหนือสิ่งอื่นใด พวกเขายังโปร่งใสเกี่ยวกับงานของพวกเขา … กล้าพอที่จะแบ่งปันชื่อและบริษัทของพวกเขาทางออนไลน์

ดังนั้น… PRDude อาจไม่เห็นด้วยกับฉัน (ตอนนี้เขากำลังกล่าวหาฉันว่ามีผู้ติดตามปลอมด้วย) ไม่เป็นไร ฉันไม่สนใจจริงๆ เขาไม่ใช่ผู้ชมเป้าหมายของฉัน และไม่มีเงื่อนงำเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการตลาดโดยรวมที่เราทำอยู่ ในขณะที่เขากำลังหลอกล่อข่าวประชาสัมพันธ์โดยไม่เปิดเผยตัวตน เราได้รับผลลัพธ์สำหรับลูกค้าของเราและขยายธุรกิจของพวกเขา ฉันหวังว่าสักวันหนึ่งเขาจะสามารถแลกเปลี่ยนเครื่องพิมพ์ดีดของเขาได้ และลองมาดูว่าออนไลน์มีวิวัฒนาการอย่างไรในการสื่อสารระหว่างกัน

9 คอมเมนต์

  1. 1

    ฉันสงสัยว่ามันนานแค่ไหนแล้วที่ผู้ชายคนนี้เรียนต่อ? อาจารย์พยายามอย่างหนักที่จะกำจัดแนวคิดของ "ข่าว" และยืนกรานที่จะเรียกมันว่า "สื่อ" เพราะ ... ดี ... มันสามารถบรรลุทุกสิ่งที่คุณกล่าวถึงดั๊ก 

    • 2

      ฉันไม่มีอะไรต่อต้านการใช้ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นกลวิธีในการทำการตลาด สิ่งที่ฉันเพียงชี้ให้เห็นคือเนื้อหาของการเปิดตัว ครั้งสุดท้ายที่คุณเสนอชื่อบรรณาธิการหนังสือพิมพ์หรือผู้ผลิตรายการข่าวสิ่งแรกที่พวกเขาขอคือข่าวประชาสัมพันธ์ นอกจากนี้เมื่อคุณส่งข่าวประชาสัมพันธ์ในลักษณะนี้ผ่านสายระบบจะส่งไปยังกล่องจดหมายของบรรณาธิการ นี่คือเหตุผลที่บรรณาธิการมีความเกลียดชังต่อคนประชาสัมพันธ์ที่ส่งขยะในความเป็นจริงนักการตลาดที่ใช้บริการนี้สำหรับเนื้อหาที่ไม่น่าติดตาม นั่นคือทั้งหมดที่ฉันพูด ถ้านั่นเป็นความคิดที่ล้าสมัยแล้วให้เรียกฉันว่าโรงเรียนเก่า แต่ฉันคิดว่ามันทำร้ายแบรนด์มากกว่าความช่วยเหลือเมื่อคุณส่งเรื่องไร้สาระให้นักข่าวที่ใครก็ตามที่มีสมองครึ่งซีกรู้ว่าจะไม่มีวันได้รับความคุ้มครอง เราถกเถียงกันได้ทั้งหมดที่คุณต้องการ แต่เรามาจากอาชีพที่แตกต่างกัน ฉันเคารพผู้ที่ส่งเนื้อหาไปให้และพยายามตรวจสอบว่าเป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการ มันเกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์ไม่ใช่การส่งอีเมลไปทั่วโลก สวัสดีปีใหม่!

      • 3

        PR Dude - ฉันยังคงคิดว่ามันเป็น "ขยะ" หรือ "ไม่เป็นข่าว" ฉันพูดถึงเรื่องประชดในโพสต์นี้ - แต่ก็มีบางอย่างจริงๆ ดูเหมือนว่าจะมีน้ำเสียงของ 'นักการตลาดและการประชาสัมพันธ์' อยู่บ้าง DK New Media ความสัมพันธ์กับ DittoePR เป็นข่าว บริษัท ประชาสัมพันธ์ดั้งเดิมที่พัฒนาและกำลังทำงานร่วมกับเอเจนซีสื่อใหม่ และ…สื่อใหม่ที่ค้นพบคุณค่าในการประชาสัมพันธ์อย่างไม่น่าเชื่อ 

        เพราะคุณไม่คิดว่ามันเป็นข่าวไม่ได้หมายความว่ามันไม่ใช่ กระแสตอบรับในการแถลงข่าวสร้างกระแสตอบรับในเชิงบวกอย่างล้นหลาม อันที่จริงคุณเป็นเพียงคำวิจารณ์สาธารณะที่เราพบได้ และอีกครั้งตัดสินจากตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมที่เราได้รับมันเป็นข่าวที่ได้รับความชื่นชมจากคนอื่น ๆ มากมาย

        ฉันขอขอบคุณสำหรับการตอบกลับการสนทนาอย่างตรงไปตรงมาของคุณ!

        • 4

          ฉันเดาอย่างนั้น ฉันไม่แน่ใจว่าคุณหมายถึงตำแหน่งสื่อว่าอย่างไร สิ่งที่เกิดขึ้นบนสายจะถูกหยิบขึ้นมาโดยสื่อที่สมัครรับบริการ แต่มันหมายความว่านักข่าวจะหยุดสิ่งที่เขาทำเพื่อปกปิดข่าวประเภทนี้จริงๆหรือไม่ ในปี 1996 ใช่ในปี 2011 ไม่ ฉันจะแปลกใจถ้าสื่อของบุคคลที่สามที่น่านับถือเช่น Indy Star หรือแม้แต่ธุรกิจการค้าเช่น Adweek หรือ Ad Age จะให้รูปลักษณ์ที่สองนี้ หากคุณหมุนเป็นพันธมิตรหรือหุ้นส่วนฉันก็จะเห็นคุณค่าของข่าวสาร เว็บไซต์ที่ออกแบบใหม่นั้นไม่เพียงพอสำหรับมาตรฐานการสื่อสารมวลชนในความคิดของฉัน ฉันไม่ได้วิจารณ์ชั้นเชิงเพียงแค่เนื้อหา จากนั้นอีกครั้งฉันตอบกลับเพื่อนอีกคนที่ไม่ได้โพสต์ของคุณ

          น่าเสียดายที่สิ่งที่นักการตลาดเทียบกับการประชาสัมพันธ์ดำเนินมาอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาหลายปีอย่างที่คุณทราบ ไม่ทำให้ขุ่นเคือง แต่ฉันไม่ชอบที่ถูกเรียกว่าเป็นนักการตลาด เราให้บริการสองวัตถุประสงค์ที่สำคัญ แต่แตกต่างกันสำหรับลูกค้าและแบรนด์โดยมีเป้าหมายเดียวกันในท้ายที่สุด คนประชาสัมพันธ์ต้องพึ่งพาความสัมพันธ์ที่สร้างขึ้นกับบรรณาธิการผู้ผลิตบล็อกเกอร์ ฯลฯ เป็นอย่างมากและเป็นเรื่องที่น่าหงุดหงิดเมื่อได้ยินพวกเขาบอกเราว่าพวกเขาได้รับข่าวสารที่ไม่เกี่ยวข้องมากมายในกล่องจดหมายของพวกเขา คุณเป็นบล็อกเกอร์ในพื้นที่การตลาด คุณจะเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับลูกค้าที่พัฒนาเว็บไซต์ที่ออกแบบใหม่ในบล็อกของคุณหรือไม่ คุณยินดีจะเขียนถึงเรื่องใดหากทุกเว็บไซต์ที่ออกแบบใหม่เริ่มส่งข่าวสารเกี่ยวกับเรื่องนี้ คุณจะทราบได้อย่างไรว่าสิ่งใดสำคัญที่ต้องเขียนและสิ่งที่ไม่สำคัญ? โปรดบอกฉันว่าฉันบ้าและไม่สมเหตุสมผลที่นี่ เป็นวันหยุดและมีการดื่มหลายวัน ไชโย! 🙂

          • 5

            PR Dude: คำตอบคือวิธีที่เรากำหนดว่าจะเขียนเกี่ยวกับอะไรและจะไม่เขียนถึงอะไร หากผลตอบรับดีเราจะใช้กลยุทธ์ต่อไป หากการตอบกลับไม่ดีเราจะหาใหม่สุขสันต์วันหยุดให้กับคุณเช่นกัน

          • 6

            ขอบคุณ. ฉันหวังว่าคุณจะดีที่สุด. แจ้งให้เราทราบเมื่อคุณอยู่ใน Big Apple และฉันจะซื้อเครื่องดื่มให้คุณ ไม่มีการถกเถียงกันเพียงแค่สก็อตที่ดี สวัสดีปีใหม่!

          • 7

            ตอนจบที่ยอดเยี่ยมมากสำหรับการอภิปราย ฉันยอมรับว่ามี "เรื่องไร้สาระ" มากเกินไป แต่ฉันคิดว่าการเปิดตัวเว็บไซต์เป็นสิ่งที่ดีและเป็นสิ่งที่ฉันรู้ว่าเป็นการประชาสัมพันธ์ที่ดี - ขึ้นอยู่กับ บริษัท ผู้ชมร้านค้าที่เผยแพร่มีที่มา ถึง ฯลฯ ฉันอยู่เบื้องหลังดักลาสในการปล่อยตัวของเขาโดยสิ้นเชิง แต่เห็นด้วยว่าเราควรระมัดระวังเกี่ยวกับการเผยแพร่มากเกินไป บางอย่างทำให้ทุกอย่างเสียหายและลดคุณค่าการปรากฏตัวของพวกเขา

  2. 8
    • 9

      ขอบคุณ. ฉันไม่รู้จัก Doug เป็นการส่วนตัว แต่ฉันรู้ว่าเขาเป็นบุคคลที่น่านับถือในอาชีพของเขาและไม่ว่าใครจะมาจากไหนเราทุกคนควรปฏิบัติต่อกันด้วยความเคารพ ฉันหวังว่าทุกคนจะสามารถถกเถียงกันอย่างมีอารยะโดยเฉพาะผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีหรือคนใดคนหนึ่งที่ลงสมัครรับเลือกตั้ง ฉันพนันได้เลยว่าเราจะได้เห็นการโจมตีในแง่ลบและเป็นการส่วนตัวมากขึ้นเมื่อกลุ่มไพรมารีร้อนขึ้น

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.