หนังสือพิมพ์ไม่ตายข่าวขายตาย

วารสารศาสตร์ NespapersDave Winer, โรเบิร์ตสโคเบิล, สก็อตต์คาร์ป, แมทธิว อินแกรมและอีกหลายคนเขียนเกี่ยวกับบล็อกโพสต์ของโรเบิร์ต หนังสือพิมพ์ก็ตายแล้ว

ฉันจะก้าวไปอีกขั้น… ขายข่าวตาย.

ที่นั่น ฉันเป็นคนพูดมันเอง. จากการทำงานมานานกว่าทศวรรษในวงการหนังสือพิมพ์ฉันหมายความอย่างนั้น ความจริงก็คือหนังสือพิมพ์ไม่ได้ขายข่าวอีกต่อไปเท่ากับการขายโฆษณา ข่าวดังกล่าวเป็นข่าวรองจากการขายหนังสือพิมพ์มาระยะหนึ่งแล้ว หนังสือพิมพ์ลงสีเพื่อขายโฆษณา หนังสือพิมพ์ระบบการแบ่งหน้าอัตโนมัติเพื่อขายโฆษณา หนังสือพิมพ์สร้างโรงหนังสือพิมพ์ใหม่เพื่อการโฆษณาที่มีคุณภาพดีขึ้น ขณะนี้หนังสือพิมพ์ขายจดหมายโดยตรงนิตยสารสิ่งพิมพ์ที่กำหนดเอง ... ไม่ใช่เพราะขายข่าว แต่เป็นเพราะเพิ่มรายได้จากโฆษณา

นักข่าวหลายคนจะโกรธคำพูดของฉัน ฉันขอโทษจริงๆ เพราะฉันเคารพนักข่าวมาก เดินเข้าไปในห้องข่าวทุกแห่งแล้วคุณจะเห็นงบประมาณลดลง บรรณาธิการทำงานมือสั้น หนังสือพิมพ์เติมช่องว่างด้วย AP เนื้อหา. ผู้เผยแพร่โฆษณากำลังเผยแพร่โฆษณาไม่ใช่ข่าวสาร ข่าวเป็นตัวเติมระหว่างโฆษณาเนื่องจากโฆษณาสร้างรายได้

กลยุทธ์การหมุนเวียนจำนวนมากที่หนังสือพิมพ์วางตำแหน่งโฆษณามากกว่าข่าวจริง ๆ ... "ซื้อหนังสือพิมพ์วันอาทิตย์แล้วคุณจะได้รับคูปองมากกว่า 100 เหรียญ" นึกภาพไม่ออกเลยว่านักข่าวจะรู้สึกอย่างไร...โดนคูปองกระดาษชำระ 25 เซ็นต์ใส่ผิดที่

ฉันไม่คิดว่ามันแตกต่างไปจากวิวัฒนาการของอุตสาหกรรมอื่นมากนัก ลองนึกภาพว่าช่างเครื่องต้องมีทักษะขนาดไหนในการดึงชุดไมโครมิเตอร์ออกมาและสร้างเครื่องยนต์ยานยนต์ ช่างเครื่องเหล่านั้นเป็นศิลปิน ได้เรียนรู้การค้าของตนมาหลายปี เข้าเรียนในโรงเรียนการค้า เรียนโลหกรรมขั้นสูง คณิตศาสตร์ และการใช้เครื่องจักรหนัก คาดเดาอะไร? พวกเขาถูกแทนที่ด้วย CNC โรงสีและหุ่นยนต์ได้เข้ามาแทนที่ช่างผู้ชำนาญ ตอนนี้เราสามารถออกแบบบนคอมพิวเตอร์และส่งออกชิ้นส่วนได้ทันทีโดยไม่มีการแทรกแซงของมนุษย์

นั่นหมายความว่าช่างเครื่องไม่ได้รับความเคารพ? ไม่แน่นอน พวกเขาเพิ่งถูกแทนที่ นักข่าวก็ถูกแทนที่ด้วยเช่นกัน ฉันรู้ฉันรู้ว่า ... นักข่าวมีความรับผิดชอบมีการศึกษาตรวจสอบแหล่งที่มาพวกเขาต้องรับผิดชอบต่อคำพูดของพวกเขา สิ่งเหล่านี้เป็นความจริง แต่เศรษฐศาสตร์คือสิ่งที่ชนะในท้ายที่สุด ดูข่าวตอนเย็นหรืออ่านหนังสือพิมพ์และฉันรับประกันว่าคุณจะเห็นข้อมูลอ้างอิงอย่างน้อยหนึ่งบล็อกวิดีโอที่อัปโหลดหรือเว็บไซต์ ข่าวไม่ได้ถูกค้นพบและเผยแพร่โดยนักข่าวอีกต่อไปฉันและคุณค้นพบและเผยแพร่ผ่านอินเทอร์เน็ต

ที่เกิดขึ้นจริงๆ ก็คือ ผู้บริโภค จำเป็นต้อง for การซื้อ ข่าวได้หายไป นักข่าวและหนังสือพิมพ์เป็นสื่อกลางระหว่างสังคมกับข่าว ไม่มีทางเลือกอื่น ตอนนี้ตัวเลือกมีมากมายและราคาถูก คุณภาพลดลงหรือไม่? บางที. มันเหมือนกับการเปรียบเทียบ Wikipedia กับ Encyclopedia Brittanica วิกิพีเดียมีข้อมูลเพิ่มเติมแบบทวีคูณและไม่ต้องเสียเงินสักบาทเดียว Brittanica มีบทความเพียงเศษเสี้ยวของบทความ แต่คุณภาพดีกว่า คุณซื้อสารานุกรมครั้งสุดท้ายเมื่อไหร่? นั่นคือคำตอบของคุณ

ความจริงก็คือฉันสามารถเขียนเกี่ยวกับ Blogbar ใหม่ของ Google. โพสต์อาจมีข้อผิดพลาดในการสะกดคำและไวยากรณ์ อาจไม่มีข้อมูลอ้างอิง อาจไม่สนุกเท่าที่ควรบนหน้า Times Technology แต่เข้าถึงผู้อ่านหลายพันคนที่ไม่สนใจสิ่งเหล่านั้นโดยสุจริต พวกเขาชื่นชมที่ฉันเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้และตอนนี้กำลังใช้เนื้อหานั้นเพื่อปรับปรุงไซต์ของพวกเขา นักข่าวไม่ได้ใช้เพื่อทำลายเรื่องราว

อินเทอร์เน็ตเป็นสื่อใหม่ที่เข้ามาแทนที่ข่าวสารบนเอกสาร และ นักข่าว มันค่อนข้างน่าเศร้า มันเป็นการค้าขายที่ยอดเยี่ยมที่กำลังจะหายไป นักข่าวก็จะยังมีไม่มากนัก หนังสือพิมพ์ก็ยังมีไม่มากนัก ลองหน้ามันแม้ว่า หนังสือพิมพ์จะหาวิธีอื่นในการขายโฆษณาต่อไป มันอาจจะไม่ใช่หมึกบนต้นไม้ที่ตายแล้ว แต่พวกเขาจะหาทางได้

หนังสือพิมพ์ยังไม่ตาย ข่าวขายตาย

9 คอมเมนต์

  1. 1

    > ขณะนี้หนังสือพิมพ์ขายจดหมายโดยตรงนิตยสารสิ่งพิมพ์ที่กำหนดเอง?

    ฉันสามารถเชื่อมโยงกับสิ่งนั้นได้ กระดาษรายสัปดาห์สองครั้งของเรามีใบปลิวในวันอังคารมากกว่าหน้าข่าว

    เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมเพลงและภาพยนตร์ที่อุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ต้องหาวิธีใหม่ ๆ ในการขายตัวเองทำให้เป็นประสบการณ์ประจำวันที่ผู้คนไม่รังเกียจที่จะใช้เงิน 1.50 สำหรับ

    ยิ่งไปกว่านั้นสำหรับหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นในเมืองเล็ก ๆ

    • 2

      ฉันชอบประเด็นของคุณเกี่ยวกับข่าวท้องถิ่น ฉันยังคงเพลิดเพลินกับหนังสือพิมพ์ธุรกิจของเราที่นี่ในพื้นที่และหนังสือพิมพ์ชุมชนของฉัน พวกเขายังคงมีข้อได้เปรียบเหนือเครือข่ายนั่นคือการเชื่อมต่อกับชุมชน

      น่าแปลกใจที่หนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่ทั้งหมดยังคงขายให้กับ บริษัท ยักษ์ใหญ่ที่กระจายอำนาจข่าวต่อไป ที่นี่ในอินดี้เดอะสตาร์เป็นของ Gannett Gannett ยังคงตัดทรัพยากรในท้องถิ่นและพยายามผลักดันให้องค์กรมากขึ้นผ่านการรวมระบบ แม้ว่ามันจะตัดกระดาษออกจากชุมชน การฆ่าตัวตาย.

      มันไม่คุ้มสำหรับฉันที่จะซื้อกระดาษ ฉันทำเช่นนั้นทุกวันเป็นเวลากว่าทศวรรษ ฉันสามารถพูดได้อย่างตรงไปตรงมาว่าฉันได้รับข้อมูลข่าวสารทางออนไลน์ฟรีไม่น้อย

      • 3

        ในแคนาดา - โดยเฉพาะออนแทรีโอ ทั้งหมด หนังสือพิมพ์ขนาดเล็กเป็นของหนึ่งในสองสื่อข่าวยักษ์ใหญ่ ฉันไม่คิดว่าจะมีหนังสือพิมพ์ที่เป็นอิสระอย่างแท้จริงสำหรับผลลัพธ์ใด ๆ ที่เหลืออยู่ในเมืองหรือเมืองขนาดเล็กถึงขนาดกลาง

        สิ่งนี้เกิดขึ้นในช่วงห้าถึงสิบปีที่ผ่านมาที่ยักษ์ใหญ่ทั้งสองเดินหน้าซื้อของกันอย่างสนุกสนาน ฉันคิดว่าเราสูญเสียสิ่งที่มีค่าไปจริงๆเมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น

  2. 4

    บทความดี! ฉันไม่คิดว่านี่จะเป็นเรื่องน่าประหลาดใจอย่างมากทุก ๆ ครั้งตั้งแต่เว็บเริ่มฆ่าหนังสือพิมพ์ลงโฆษณาก็มีปัญหาหรืออย่างน้อยก็ควรมีปัญหาที่ตระหนัก

  3. 5

    ปัญหาคือหนังสือพิมพ์ไม่ได้ขายข่าวมานานหลายทศวรรษ ครั้งหนึ่งมีสงครามหนังสือพิมพ์เกี่ยวกับเรื่องราวที่ร้อนแรง สงครามประเภทนี้ครั้งสุดท้ายเมื่อไหร่ใครจำได้?

    บรรณาธิการชั้นนำของหนังสือพิมพ์ควรเป็นพนักงานขายและหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดที่ดีที่สุด การเดินทางไปยังแผงหนังสือขนาดใหญ่ทุกแห่งสามารถพิสูจน์ได้ว่าไม่เป็นเช่นนั้นในโลกปัจจุบัน

    ดูปกหน้าของนิตยสารบนแผงหนังสือเทียบกับหน้าแรกของหนังสือพิมพ์ที่แสดงในนั้น อาจมีคนโต้แย้งว่านิตยสารหลายฉบับใช้“ เคล็ดลับ 78-Ways-to-Refresh-Your-Sex-Life ราคาถูก” เพื่อขายผู้อ่าน ยังคงไม่มีการปฏิเสธว่าหนังสือพิมพ์อย่างเป็นระบบภายใต้การขายข่าวและเนื้อหาที่โดดเด่นให้กับผู้อ่าน เกือบจะเหมือนกับว่าเราทำงานเพื่อทำให้หน้าแรกน่าเบื่อและมีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าที่ควรจะเป็น

    บรรณาธิการจะโต้แย้งว่าการ“ ส่งเสริมการขาย” ทำให้องค์กรของตนถูกลง ฉันขอยืนยันว่าการรายงานเชิงสืบสวนที่ดีที่สุดสำคัญที่สุดที่ชนะพูลิตเซอร์ในปีนี้มีค่าน้อยมากหากลูกค้าส่วนใหญ่ของหนังสือพิมพ์ไม่รำคาญที่จะอ่านซีรีส์นี้

    เราต้องได้ดีในการขายข่าวอีกครั้ง เราต้องบอกผู้อ่านได้ดีว่ามีอะไรอยู่ในนั้นถ้าพวกเขาอ่าน

    ในท้ายที่สุดเราต้องตื่นเต้นกับข่าวและเนื้อหาอื่น ๆ ที่เรานำเสนอทุกวันรายสัปดาห์และรายเดือนจากนั้นจึงสื่อสารความตื่นเต้นนั้นในรูปแบบที่แพร่กระจายไปยังผู้ที่เราหวังว่าจะเข้าถึงและมีอิทธิพลต่อข่าว หากเราในฐานะบรรณาธิการดำเนินการนี้เงินจะตามมาและหนังสือพิมพ์ (ไม่ว่าพวกเขาจะได้รับการจัดส่งอย่างไร) ก็จะเจริญงอกงาม

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.