เรากำลังทำงานกับลูกค้าที่มีธุรกิจใหม่ แบรนด์ใหม่ โดเมนใหม่ และเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซใหม่ในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง หากคุณเข้าใจวิธีการทำงานของผู้บริโภคและเครื่องมือค้นหา คุณจะเข้าใจว่านี่ไม่ใช่ภูเขาที่ปีนง่าย แบรนด์และโดเมนที่มีประวัติยาวนานเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดบางคำจะรักษาเวลาได้ง่ายกว่ามาก หรือแม้แต่เพิ่มอันดับออร์แกนิกของพวกเขา
ทำความเข้าใจ SEO ในปี 2022
การสนทนาสำคัญอย่างหนึ่งที่ฉันมีกับบริษัทต่างๆ เมื่อฉันอธิบายการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) วันนี้เป็นวิธีการที่อุตสาหกรรมมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก เป้าหมายของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทุกรายการคือการจัดเตรียมรายการทรัพยากรในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ที่จะเหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ใช้เครื่องมือค้นหา
ทศวรรษที่ผ่านมาอัลกอริธึมนั้นเรียบง่าย ผลการค้นหาอ้างอิงจากลิงก์… รวบรวมลิงก์ส่วนใหญ่สำหรับโดเมนหรือเพจของคุณ และเพจของคุณอยู่ในอันดับที่ดี แน่นอน เมื่อเวลาผ่านไป อุตสาหกรรมนี้เล่นระบบนี้ บริษัท SEO บางแห่งถึงกับสร้างลิงก์โดยทางโปรแกรมด้วย ฟาร์ม เพื่อเพิ่มการมองเห็นของเครื่องมือค้นหาของลูกค้าที่จ่ายเงินอย่างปลอมแปลง
เสิร์ชเอ็นจิ้นต้องปรับตัว… พวกเขามีไซต์และเพจที่มีการจัดอันดับที่ไม่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้น ดิ เพจที่ดีที่สุด ไม่ใช่การจัดอันดับ แต่เป็น บริษัท ที่มีกระเป๋าที่ลึกที่สุดหรือกลยุทธ์การลิงก์ย้อนกลับที่ล้ำหน้าที่สุด กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณภาพของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาลดลง… อย่างรวดเร็ว
อัลกอริธึมของเสิร์ชเอ็นจิ้นตอบสนองและการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างเขย่าอุตสาหกรรมจนถึงรากฐาน ในขณะนั้น ฉันกำลังแนะนำให้ลูกค้าเลิกใช้แผนการเหล่านี้ บริษัทแห่งหนึ่งที่กำลังจะเผยแพร่สู่สาธารณะถึงกับจ้างให้ฉันทำการตรวจสอบทางนิติเวชของลิงก์ย้อนกลับที่สร้างผ่านโครงการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ของที่ปรึกษา SEO ภายในไม่กี่สัปดาห์ฉันก็สามารถติดตามได้ ลิงค์ฟาร์ม ที่ที่ปรึกษาจัดทำขึ้น (ขัดต่อข้อกำหนดในการให้บริการของเครื่องมือค้นหา) และทำให้โดเมนมีความเสี่ยงสูงที่จะถูกฝังอยู่ในการค้นหา ซึ่งเป็นแหล่งที่มาหลักของการเข้าชม ที่ปรึกษาถูกไล่ออก เรา ปฏิเสธการเชื่อมโยงและเราช่วยบริษัทไม่ให้ประสบปัญหาใดๆ
เป็นเรื่องแปลกสำหรับฉันที่หน่วยงาน SEO ใดๆ เชื่อว่าพวกเขาฉลาดกว่านักวิทยาศาสตร์ข้อมูลและวิศวกรคุณภาพหลายร้อยคนที่ทำงานเต็มเวลาที่ Google (หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) นี่คือพื้นฐานพื้นฐานของอัลกอริทึมการจัดอันดับทั่วไปของ Google:
หน้าอันดับสูงสุดในผลการค้นหาของ Google ได้รับการจัดอันดับโดยเป็นแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้น ไม่ใช่โดยการเล่นเกมอัลกอริธึมลิงก์ย้อนกลับ
ปัจจัยอันดับสูงสุดของ Google สำหรับปี 2022
ที่ซึ่งที่ปรึกษา SEO เมื่อหลายปีก่อนสามารถมุ่งเน้นไปที่ไซต์ด้วยด้านเทคนิคของเว็บไซต์และนอกไซต์ที่มีลิงก์ย้อนกลับ ความสามารถในการจัดอันดับในปัจจุบันจำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับผู้ใช้เครื่องมือค้นหาของคุณและ ประสบการณ์การใช้งาน ที่คุณระบุเมื่อพวกเขาเลือกไซต์ของคุณจากผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา อินโฟกราฟิกนี้จาก ออกแบบเว็บไซต์ Red ทำงานที่ยอดเยี่ยมในการรวม ปัจจัยอันดับต้นๆ ผ่านทาง วารสาร Search Engine ในปัจจัยสำคัญเหล่านี้:
- เผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูง – เมื่อเราทำงานในการประเมินและพัฒนา a ไลบรารีเนื้อหา สำหรับกลุ่มของเรา เรากำลังดำเนินการผลิตเนื้อหาที่ดีที่สุดเมื่อเปรียบเทียบกับเว็บไซต์คู่แข่ง นั่นหมายความว่าเราทำการวิจัยมากมายเพื่อสร้างเพจที่ครอบคลุมและสร้างขึ้นมาอย่างดี ซึ่งให้ทุกสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมต้องการ – รวมถึงเนื้อหาแบบโต้ตอบ ข้อความ เสียง วิดีโอ และภาพ
- ทำให้ไซต์ของคุณต้องมาก่อน – หากคุณเจาะลึกลงไปในการวิเคราะห์ของคุณ คุณจะพบว่าผู้ใช้มือถือมักจะเป็นแหล่งที่มาหลักของการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาทั่วไป ฉันทำงานอยู่หน้าเดสก์ทอปชั่วโมงต่อวัน… แต่ถึงกระนั้นฉันก็เป็นผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นบนมือถือที่กระฉับกระเฉงในขณะที่ฉันอยู่ในเมือง ดูรายการทีวี หรือเพียงแค่นั่งจิบกาแฟยามเช้าบนเตียง
- ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ – มีบริษัทจำนวนมากเกินไปที่ต้องการ a รีเฟรช ของเว็บไซต์ของตนโดยไม่มีการวิจัยเพียงพอว่าพวกเขาต้องการหรือไม่ ไซต์ที่มีการจัดอันดับที่ดีที่สุดบางแห่งมีโครงสร้างหน้าที่เรียบง่าย องค์ประกอบการนำทางทั่วไป และเลย์เอาต์พื้นฐาน ประสบการณ์ที่แตกต่างไม่จำเป็นต้องเป็นประสบการณ์ที่ดีกว่า… ให้ความสนใจกับแนวโน้มการออกแบบและความต้องการของผู้ใช้ของคุณ
- สถาปัตยกรรมเว็บไซต์ – หน้าเว็บพื้นฐานในปัจจุบันมีองค์ประกอบที่เครื่องมือค้นหามองเห็นได้มากกว่าเมื่อหลายทศวรรษก่อน HTML มีความก้าวหน้าและมีองค์ประกอบหลักและรอง ประเภทบทความ องค์ประกอบการนำทาง ฯลฯ แม้ว่าหน้าเว็บที่ไม่ธรรมดาอาจอยู่ในอันดับที่ดี สถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ก็เป็นหนึ่งในสิ่งที่ง่ายที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพบนเว็บไซต์ ฉันเปรียบเสมือนการปูพรมแดง… ทำไมไม่ทำล่ะ
- Core Web Vitals - Core Web Vitals เป็นบรรทัดฐานที่สำคัญของตัวชี้วัดในโลกแห่งความเป็นจริงที่เน้นผู้ใช้เป็นหลัก ซึ่งระบุลักษณะสำคัญของประสบการณ์ผู้ใช้ของเว็บไซต์ แม้ว่าเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอาจอยู่ในอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา แต่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่เกินความคาดหมายในตัวชี้วัดของ Core Web Vitals จะทำให้ผลลัพธ์การจัดอันดับสูงสุดนั้นยาก
- เว็บไซต์ที่ปลอดภัย – เว็บไซต์ส่วนใหญ่เป็นแบบโต้ตอบ หมายความว่าคุณส่งข้อมูลและรับเนื้อหาจากพวกเขา... เช่น แบบฟอร์มลงทะเบียนง่ายๆ ไซต์ที่ปลอดภัยแสดงโดย an HTTPS การเชื่อมต่อกับชั้นซ็อกเก็ตที่ปลอดภัยที่ถูกต้อง (SSL) ใบรับรองที่แสดงว่าข้อมูลทั้งหมดที่ส่งระหว่างผู้เยี่ยมชมของคุณและไซต์ได้รับการเข้ารหัสเพื่อไม่ให้แฮกเกอร์และอุปกรณ์สอดแนมเครือข่ายอื่น ๆ ดักจับได้ง่าย อา เว็บไซต์ที่ปลอดภัยเป็นสิ่งจำเป็น ทุกวันนี้ไม่มีข้อยกเว้น
- ปรับความเร็วเพจให้เหมาะสม – ระบบการจัดการเนื้อหาที่ทันสมัยเป็นแพลตฟอร์มที่ใช้ฐานข้อมูลซึ่งค้นหา เรียกค้น และนำเสนอเนื้อหาของคุณต่อผู้ใช้ มีตันของ ปัจจัยที่ส่งผลต่อความเร็วเพจของคุณ – ทั้งหมดนี้สามารถปรับให้เหมาะสมได้ ผู้ใช้ที่เข้าชมหน้าเว็บที่รวดเร็วมักจะไม่ตีกลับและออก... ดังนั้นเสิร์ชเอ็นจิ้นจึงให้ความสำคัญกับความเร็วของหน้า (Core Web Vitals เน้นที่ประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณค่อนข้างน้อย)
- การเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้า – วิธีการจัดระเบียบ สร้าง และนำเสนอหน้าของคุณต่อโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าเนื้อหาคืออะไรและควรจัดทำดัชนีคำหลักใด ซึ่งอาจรวมถึงแท็กชื่อ หัวเรื่อง คำที่เป็นตัวหนา เนื้อหาที่เน้นย้ำ ข้อมูลเมตา ตัวอย่างสื่อสมบูรณ์ ฯลฯ
- เมตาดาต้า – Meta deta เป็นข้อมูลที่ไม่ปรากฏแก่ผู้ใช้แบบเห็นภาพของหน้าเว็บ แต่มีโครงสร้างในลักษณะที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาสามารถใช้ได้อย่างง่ายดาย แพลตฟอร์มการจัดการเนื้อหาและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่มีฟิลด์ข้อมูลเมตาที่เป็นตัวเลือก ซึ่งคุณควรใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่เพื่อให้เนื้อหาของคุณได้รับการจัดทำดัชนีอย่างถูกต้อง
- schema – สคีมาเป็นวิธีการจัดโครงสร้างและนำเสนอข้อมูลภายในไซต์ของคุณซึ่งเสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถใช้ได้อย่างง่ายดาย หน้าผลิตภัณฑ์บนหน้าอีคอมเมิร์ซ เช่น อาจมีข้อมูลราคา คำอธิบาย จำนวนสินค้าคงคลัง และข้อมูลอื่นๆ ที่เครื่องมือค้นหาจะแสดงอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด อุดมไปด้วยเกร็ดเล็กเกร็ดน้อย ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
- การเชื่อมโยงภายใน – ลำดับชั้นของไซต์และการนำทางแสดงถึงความสำคัญของเนื้อหาในไซต์ของคุณ ควรปรับให้เหมาะสมทั้งสำหรับผู้ใช้ของคุณและเพื่อนำเสนอต่อเครื่องมือค้นหาว่าหน้าใดมีความสำคัญต่อเนื้อหาและประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณมากที่สุด
- ลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้ – ลิงก์ไปยังไซต์ของคุณจากไซต์ภายนอกยังคงมีความสำคัญต่อการจัดอันดับ แต่ควรมีการวางกลยุทธ์อย่างรอบคอบหากคุณต้องการเร่งอันดับของคุณ ตัวอย่างเช่น การเผยแพร่ข้อมูลของ Blogger สามารถเสนอไซต์ที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมของคุณซึ่งมีการจัดอันดับที่ยอดเยี่ยมด้วยเนื้อหาที่มีลิงก์ไปยังเพจหรือโดเมนของคุณ อย่างไรก็ตาม มันควรจะได้รับด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม… ไม่ถูกผลักผ่านสแปม การค้าขาย หรือแผนการลิงก์แบบชำระเงิน วิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีความเกี่ยวข้องและเชื่อถือได้สูงคือการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่ยอดเยี่ยม ช่อง YouTube ที่ปรับให้เหมาะสม. วิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับลิงก์คือการผลิตและแบ่งปันอินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยม ... เช่น Red Website Design ที่ทำไว้ด้านล่าง
- การค้นหาในท้องถิ่น – หากไซต์ของคุณเป็นตัวแทนของบริการในพื้นที่ ให้รวมตัวบ่งชี้ท้องถิ่น เช่น รหัสพื้นที่ ที่อยู่ สถานที่สำคัญ ชื่อเมือง ฯลฯ เพื่อให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหาในท้องถิ่นได้ดียิ่งขึ้น ธุรกิจของคุณควรรวม Google Business และไดเร็กทอรีที่เชื่อถือได้อื่นๆ ด้วย Google Business จะทำให้มองเห็นได้ในแผนที่ที่เกี่ยวข้อง (หรือที่รู้จักในชื่อ แพ็คแผนที่) ไดเร็กทอรีอื่นๆ จะตรวจสอบความถูกต้องของธุรกิจในพื้นที่ของคุณ
ว้าว… ค่อนข้างมาก และให้ข้อมูลเชิงลึกเล็กน้อยว่าเหตุใดที่ปรึกษาด้านเทคโนโลยีการค้นหาที่แท้จริงจึงไม่เพียงพอ การจัดอันดับการค้นหาทั่วไปในปัจจุบันต้องการความสมดุลระหว่างนักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา นักเทคโนโลยี นักวิเคราะห์ นักการตลาดดิจิทัล ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ สถาปนิกเว็บ... และทุกสิ่งที่เกี่ยวข้อง ไม่ต้องพูดถึงว่าคุณจะมีส่วนร่วมกับผู้เยี่ยมชมอย่างไร เมื่อ พวกเขามาถึง – จากการเก็บข้อมูล การวัดผล การสื่อสารการตลาด การเดินทางดิจิทัล ฯลฯ
