ความแตกต่างระหว่าง SEO และ SEM สองเทคนิคในการดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
คุณทราบความแตกต่างระหว่าง SEO (Search Engine Optimization) และ SEM (Search Engine Marketing) หรือไม่? เป็นสองด้านของเหรียญเดียวกัน เทคนิคทั้งสองใช้เพื่อดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ แต่หนึ่งในนั้นจะเกิดขึ้นทันทีในระยะสั้น และอีกอย่างเป็นการลงทุนระยะยาวมากกว่า
คุณเดาแล้วว่าอันไหนดีที่สุดสำหรับคุณ? ในกรณีที่คุณยังไม่ทราบเราจะอธิบายให้คุณทราบที่นี่ SEO เกี่ยวข้องกับผลลัพธ์ทั่วไป ผู้ที่ครองตำแหน่งสูงสุดของผลการค้นหาของ Google และ SEM คือผลลัพธ์จากจุดเริ่มต้นที่ถูกจัดประเภทเป็นโฆษณา
โดยทั่วไปโฆษณาจะทำงานเมื่อการค้นหาแสดงถึงการซื้อโดยเจตนาหรือค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และยังแตกต่างจากผลการค้นหาทั่วไปเนื่องจากมีป้ายกำกับเล็ก ๆ ที่ระบุว่า: "โฆษณา" หรือ "ผู้สนับสนุน" นี่คือความแตกต่างประการแรกระหว่าง SEO และ SEM คือผลลัพธ์ที่ปรากฏในการค้นหา
SEO: กลยุทธ์ระยะยาว
การวางตำแหน่ง SEO คือเทคนิคทั้งหมดที่ใช้ในการวางตำแหน่งหน้าเว็บการค้นหาทั่วไปของ Google ไม่สนใจคำสัญญาทั้งหมดที่บอกคุณว่า SEO นั้นง่ายมากและก็เป็นเช่นนั้น ดังนั้นความแตกต่างที่สำคัญอื่น ๆ ระหว่าง SEO และ SEM คือเงื่อนไขในการรับผลลัพธ์
SEO เป็นเทคนิคระยะยาว การวางตำแหน่งผลลัพธ์ในหน้าแรกของ Google ขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย (หลายร้อยปัจจัยที่เป็นไปได้)
จุดเริ่มต้นสำคัญคือการใช้เทคนิคที่เรียกว่า "หางยาว" ใช้คำหลักเพิ่มเติมโดยมีการค้นหาน้อยลง แต่มีการแข่งขันน้อยลง
SEM: สำหรับระยะสั้นและการบำรุงรักษา
SEM ใช้เป็นหลักด้วยเหตุผลสองประการ:
- เพื่อดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ตั้งแต่เริ่มต้นโครงการเมื่อเรายังไม่ปรากฏในตำแหน่งทั่วไป
- เพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสทั้งหมดเพราะถ้าเราไม่ใช้ประโยชน์จากมันการแข่งขันจะทำมัน
ผลลัพธ์ที่ Google จะแสดงสำหรับ "รองเท้ากีฬา" จะแตกต่างจาก "รองเท้ามือสอง Nike ใน LA" ซึ่งจะมีเพียงไม่กี่คนที่แสวงหาสิ่งหลัง แต่ความตั้งใจของพวกเขานั้นเฉพาะเจาะจง
นี่คือเหตุผลที่เทคนิคการเผยแพร่โฆษณาในเครื่องมือค้นหาซึ่งส่วนใหญ่เป็นการโฆษณา AdWords จึงถูกนำมาใช้ทั้งในระยะสั้นเพื่อเริ่มรับผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บและในระยะยาวเพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาดในส่วนของโฆษณานี้ต่อไป
มีการค้นหาที่ซับซ้อนมากที่จะปรากฏในหน้าแรกของผลลัพธ์ ลองนึกภาพว่าคุณขายรองเท้ากีฬา การปรากฏในหน้าแรกสำหรับการค้นหา "ซื้อรองเท้าผ้าใบ" จะเป็นการวิ่งมาราธอนที่แท้จริงในระยะยาว นั่นคือถ้าคุณจะไปที่นั่น
คุณจะแข่งขันไม่มากและไม่น้อยไปกว่ากับยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon ไม่มีอะไรลองนึกดูว่าการต่อสู้กับยักษ์เหล่านี้จะเป็นอย่างไร อันที่จริงเสียเวลาและทรัพยากร
นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมโฆษณาหากมีความชัดเจนให้โอกาสเราในการแข่งขันกับยักษ์ใหญ่เหล่านี้และมีโอกาสปรากฏในการค้นหาที่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลย
ความแตกต่างระหว่าง SEO และ SEM
มาดูความแตกต่างที่สำคัญที่สุดระหว่างเทคนิคหนึ่งกับอีกเทคนิคหนึ่ง
- กำหนดเวลา - กล่าวกันว่า SEM เป็นแบบระยะสั้นและ SEO เป็นระยะยาว แม้ว่าตามที่คุณได้เห็นไปแล้วมีภาคส่วนที่ SEM บังคับในทางปฏิบัติหากคุณไม่ต้องการเสียโอกาสในการดึงดูดลูกค้า นับจากที่เราได้กำหนดค่าแคมเปญของเราและ "เราให้ปุ่ม" เราจะเริ่มปรากฏในการค้นหาของผู้ใช้หลายร้อยหรือหลายพันคน (จำนวนเงินนั้นขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณแล้ว) อย่างไรก็ตามเพื่อให้ปรากฏในผลการค้นหาทั่วไปจำเป็นต้องทำงานเป็นเวลาหลายเดือนหรือหลายปีเพื่อให้ได้ตำแหน่งทีละเล็กทีละน้อย ในความเป็นจริงเมื่อเว็บไซต์ใหม่มีการกล่าวกันว่ามีช่วงหนึ่งที่ Google ยังไม่ให้ความสำคัญกับคุณซึ่งโดยปกติจะประมาณหกเดือน และไม่ว่าคุณจะทำงานก่อนหน้านี้ที่ยอดเยี่ยมมากแค่ไหนคุณจะต้องเสียค่าใช้จ่ายในการปรากฏในหน้าแรกของเครื่องมือค้นหาเป็นเวลาสองสามเดือน มันคือสิ่งที่เรียกว่า "Sandbox" ของ Google
- ค่าใช้จ่าย - ค่าใช้จ่ายเป็นอีกหนึ่งความแตกต่างระหว่าง SEO และ SEM SEM ได้รับการชำระเงิน เราเป็นผู้กำหนดงบประมาณที่จะลงทุนและเราจะเรียกเก็บเงินสำหรับทุกคลิกที่เกิดขึ้นในโฆษณาของเรา นั่นเป็นเหตุผลที่แคมเปญเหล่านี้เรียกว่า PPC (จ่ายต่อคลิก) SEO ฟรี คุณไม่ต้องจ่ายเงินให้ใครเพื่อให้ปรากฏในผลลัพธ์ อย่างไรก็ตามค่าใช้จ่ายในเวลาและชั่วโมงทำงานมักจะสูงกว่าในกรณีของ SEM ไม่ควรมีการปรับเปลี่ยนตำแหน่งทั่วไปในเครื่องมือค้นหา มีเกณฑ์และพารามิเตอร์หลายร้อยรายการที่ต้องพิจารณาเพื่อให้เพจปรากฏก่อนหรือหลังหน้าอื่น ๆ กฎบางอย่างของเกมที่คุณต้องรู้และคุณต้องระมัดระวังอย่างมากที่จะไม่พยายามแก้ไขเพื่อไม่ให้ถูกลงโทษ ประการแรกคือเทคนิคในการปรับแต่งอัลกอริทึม (บางครั้งก็ผิดจรรยาบรรณ) และประการที่สองคือการทำงานเพื่อให้ได้ตำแหน่ง แต่อยู่ในกฎของเกม
- ตำแหน่งในเครื่องมือค้นหา - ใน SEM นอกเหนือจากการครอบครองตำแหน่งแรกของผลลัพธ์แล้วคุณยังสามารถแสดงโฆษณาที่ส่วนท้ายของหน้าได้อีกด้วย: SEM จะอยู่ที่จุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของหน้าเสมอและ SEO จะอยู่ตรงกลางของการค้นหาเสมอ ผล.
- คำสำคัญ - เทคนิคทั้งสองขึ้นอยู่กับการเพิ่มประสิทธิภาพของคำหลัก แต่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในการมุ่งเน้นเมื่อเราใช้กลยุทธ์สำหรับอย่างใดอย่างหนึ่ง แม้ว่าจะมีเครื่องมือที่แตกต่างกันสำหรับ SEO และ SEM แต่เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google มักใช้ทั้งสองอย่างเพื่อเริ่มสร้างแผนภูมิกลยุทธ์ เมื่อเราค้นหาคำหลักเครื่องมือจะส่งคืนคำทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับธีมที่เลือกตลอดจนปริมาณการค้นหารายเดือนสำหรับแต่ละคำหลักและความยากของคำหลักแต่ละคำหรือระดับความสามารถ
และนี่คือจุดที่แตกต่างอย่างมากระหว่าง SEO และ SEM:
ในขณะที่อยู่ใน SEM เราจะละทิ้งคำหลักที่มีการค้นหาจำนวนน้อย แต่ SEO นั้นน่าสนใจมากเนื่องจากการแข่งขันอยู่ในระดับต่ำและจะเร่งกระบวนการวางตำแหน่งในลักษณะทั่วไป นอกจากนี้ใน SEM เรายังดูที่ราคาต่อคลิกของแต่ละคำด้วย (เป็นตัวบ่งชี้ แต่มันทำให้เราทราบถึงการแข่งขันที่มีอยู่ระหว่างผู้โฆษณา) และใน SEO เราจะดูพารามิเตอร์อื่น ๆ เช่นอำนาจของเพจ .