การตลาดค้นหา

ความแตกต่างระหว่าง SEO และ SEM สองเทคนิคในการดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

คุณทราบความแตกต่างระหว่าง SEO (Search Engine Optimization) และ SEM (Search Engine Marketing) หรือไม่? เป็นสองด้านของเหรียญเดียวกัน เทคนิคทั้งสองใช้เพื่อดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ แต่หนึ่งในนั้นจะเกิดขึ้นทันทีในระยะสั้น และอีกอย่างเป็นการลงทุนระยะยาวมากกว่า

คุณเดาแล้วว่าอันไหนดีที่สุดสำหรับคุณ? ในกรณีที่คุณยังไม่ทราบเราจะอธิบายให้คุณทราบที่นี่ SEO เกี่ยวข้องกับผลลัพธ์ทั่วไป ผู้ที่ครองตำแหน่งสูงสุดของผลการค้นหาของ Google และ SEM คือผลลัพธ์จากจุดเริ่มต้นที่ถูกจัดประเภทเป็นโฆษณา

โดยทั่วไปโฆษณาจะทำงานเมื่อการค้นหาแสดงถึงการซื้อโดยเจตนาหรือค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และยังแตกต่างจากผลการค้นหาทั่วไปเนื่องจากมีป้ายกำกับเล็ก ๆ ที่ระบุว่า: "โฆษณา" หรือ "ผู้สนับสนุน" นี่คือความแตกต่างประการแรกระหว่าง SEO และ SEM คือผลลัพธ์ที่ปรากฏในการค้นหา

SEO: กลยุทธ์ระยะยาว

การวางตำแหน่ง SEO คือเทคนิคทั้งหมดที่ใช้ในการวางตำแหน่งหน้าเว็บการค้นหาทั่วไปของ Google ไม่สนใจคำสัญญาทั้งหมดที่บอกคุณว่า SEO นั้นง่ายมากและก็เป็นเช่นนั้น ดังนั้นความแตกต่างที่สำคัญอื่น ๆ ระหว่าง SEO และ SEM คือเงื่อนไขในการรับผลลัพธ์

SEO เป็นเทคนิคระยะยาว การวางตำแหน่งผลลัพธ์ในหน้าแรกของ Google ขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย (หลายร้อยปัจจัยที่เป็นไปได้)

จุดเริ่มต้นสำคัญคือการใช้เทคนิคที่เรียกว่า "หางยาว" ใช้คำหลักเพิ่มเติมโดยมีการค้นหาน้อยลง แต่มีการแข่งขันน้อยลง

SEM: สำหรับระยะสั้นและการบำรุงรักษา

SEM ใช้เป็นหลักด้วยเหตุผลสองประการ:

  1. เพื่อดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ตั้งแต่เริ่มต้นโครงการเมื่อเรายังไม่ปรากฏในตำแหน่งทั่วไป
  2. เพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสทั้งหมดเพราะถ้าเราไม่ใช้ประโยชน์จากมันการแข่งขันจะทำมัน

ผลลัพธ์ที่ Google จะแสดงสำหรับ "รองเท้ากีฬา" จะแตกต่างจาก "รองเท้ามือสอง Nike ใน LA" ซึ่งจะมีเพียงไม่กี่คนที่แสวงหาสิ่งหลัง แต่ความตั้งใจของพวกเขานั้นเฉพาะเจาะจง

นี่คือเหตุผลที่เทคนิคการเผยแพร่โฆษณาในเครื่องมือค้นหาซึ่งส่วนใหญ่เป็นการโฆษณา AdWords จึงถูกนำมาใช้ทั้งในระยะสั้นเพื่อเริ่มรับผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บและในระยะยาวเพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาดในส่วนของโฆษณานี้ต่อไป

มีการค้นหาที่ซับซ้อนมากที่จะปรากฏในหน้าแรกของผลลัพธ์ ลองนึกภาพว่าคุณขายรองเท้ากีฬา การปรากฏในหน้าแรกสำหรับการค้นหา "ซื้อรองเท้าผ้าใบ" จะเป็นการวิ่งมาราธอนที่แท้จริงในระยะยาว นั่นคือถ้าคุณจะไปที่นั่น

คุณจะแข่งขันไม่มากและไม่น้อยไปกว่ากับยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon ไม่มีอะไรลองนึกดูว่าการต่อสู้กับยักษ์เหล่านี้จะเป็นอย่างไร อันที่จริงเสียเวลาและทรัพยากร

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมโฆษณาหากมีความชัดเจนให้โอกาสเราในการแข่งขันกับยักษ์ใหญ่เหล่านี้และมีโอกาสปรากฏในการค้นหาที่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลย

ความแตกต่างระหว่าง SEO และ SEM

มาดูความแตกต่างที่สำคัญที่สุดระหว่างเทคนิคหนึ่งกับอีกเทคนิคหนึ่ง

  • กำหนดเวลา - กล่าวกันว่า SEM เป็นแบบระยะสั้นและ SEO เป็นระยะยาว แม้ว่าตามที่คุณได้เห็นไปแล้วมีภาคส่วนที่ SEM บังคับในทางปฏิบัติหากคุณไม่ต้องการเสียโอกาสในการดึงดูดลูกค้า นับจากที่เราได้กำหนดค่าแคมเปญของเราและ "เราให้ปุ่ม" เราจะเริ่มปรากฏในการค้นหาของผู้ใช้หลายร้อยหรือหลายพันคน (จำนวนเงินนั้นขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณแล้ว) อย่างไรก็ตามเพื่อให้ปรากฏในผลการค้นหาทั่วไปจำเป็นต้องทำงานเป็นเวลาหลายเดือนหรือหลายปีเพื่อให้ได้ตำแหน่งทีละเล็กทีละน้อย ในความเป็นจริงเมื่อเว็บไซต์ใหม่มีการกล่าวกันว่ามีช่วงหนึ่งที่ Google ยังไม่ให้ความสำคัญกับคุณซึ่งโดยปกติจะประมาณหกเดือน และไม่ว่าคุณจะทำงานก่อนหน้านี้ที่ยอดเยี่ยมมากแค่ไหนคุณจะต้องเสียค่าใช้จ่ายในการปรากฏในหน้าแรกของเครื่องมือค้นหาเป็นเวลาสองสามเดือน มันคือสิ่งที่เรียกว่า "Sandbox" ของ Google
  • ค่าใช้จ่าย - ค่าใช้จ่ายเป็นอีกหนึ่งความแตกต่างระหว่าง SEO และ SEM SEM ได้รับการชำระเงิน เราเป็นผู้กำหนดงบประมาณที่จะลงทุนและเราจะเรียกเก็บเงินสำหรับทุกคลิกที่เกิดขึ้นในโฆษณาของเรา นั่นเป็นเหตุผลที่แคมเปญเหล่านี้เรียกว่า PPC (จ่ายต่อคลิก) SEO ฟรี คุณไม่ต้องจ่ายเงินให้ใครเพื่อให้ปรากฏในผลลัพธ์ อย่างไรก็ตามค่าใช้จ่ายในเวลาและชั่วโมงทำงานมักจะสูงกว่าในกรณีของ SEM ไม่ควรมีการปรับเปลี่ยนตำแหน่งทั่วไปในเครื่องมือค้นหา มีเกณฑ์และพารามิเตอร์หลายร้อยรายการที่ต้องพิจารณาเพื่อให้เพจปรากฏก่อนหรือหลังหน้าอื่น ๆ กฎบางอย่างของเกมที่คุณต้องรู้และคุณต้องระมัดระวังอย่างมากที่จะไม่พยายามแก้ไขเพื่อไม่ให้ถูกลงโทษ ประการแรกคือเทคนิคในการปรับแต่งอัลกอริทึม (บางครั้งก็ผิดจรรยาบรรณ) และประการที่สองคือการทำงานเพื่อให้ได้ตำแหน่ง แต่อยู่ในกฎของเกม
  • ตำแหน่งในเครื่องมือค้นหา - ใน SEM นอกเหนือจากการครอบครองตำแหน่งแรกของผลลัพธ์แล้วคุณยังสามารถแสดงโฆษณาที่ส่วนท้ายของหน้าได้อีกด้วย: SEM จะอยู่ที่จุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของหน้าเสมอและ SEO จะอยู่ตรงกลางของการค้นหาเสมอ ผล.
  • คำสำคัญ - เทคนิคทั้งสองขึ้นอยู่กับการเพิ่มประสิทธิภาพของคำหลัก แต่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในการมุ่งเน้นเมื่อเราใช้กลยุทธ์สำหรับอย่างใดอย่างหนึ่ง แม้ว่าจะมีเครื่องมือที่แตกต่างกันสำหรับ SEO และ SEM แต่เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google มักใช้ทั้งสองอย่างเพื่อเริ่มสร้างแผนภูมิกลยุทธ์ เมื่อเราค้นหาคำหลักเครื่องมือจะส่งคืนคำทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับธีมที่เลือกตลอดจนปริมาณการค้นหารายเดือนสำหรับแต่ละคำหลักและความยากของคำหลักแต่ละคำหรือระดับความสามารถ

และนี่คือจุดที่แตกต่างอย่างมากระหว่าง SEO และ SEM:

ในขณะที่อยู่ใน SEM เราจะละทิ้งคำหลักที่มีการค้นหาจำนวนน้อย แต่ SEO นั้นน่าสนใจมากเนื่องจากการแข่งขันอยู่ในระดับต่ำและจะเร่งกระบวนการวางตำแหน่งในลักษณะทั่วไป นอกจากนี้ใน SEM เรายังดูที่ราคาต่อคลิกของแต่ละคำด้วย (เป็นตัวบ่งชี้ แต่มันทำให้เราทราบถึงการแข่งขันที่มีอยู่ระหว่างผู้โฆษณา) และใน SEO เราจะดูพารามิเตอร์อื่น ๆ เช่นอำนาจของเพจ .

Kenneth Evans

Kenneth Evans เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับ บริษัท พัฒนาแอพชั้นนำซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการวิจัยสำหรับ บริษัท พัฒนาแอปในสหรัฐอเมริกาสหราชอาณาจักรอินเดียยูเออีออสเตรเลียและทั่วโลก เขามีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มบล็อกและฟอรัมต่างๆ

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลับไปด้านบนปุ่ม
ปิดหน้านี้

ตรวจพบการบล็อกโฆษณา

Martech Zone สามารถจัดหาเนื้อหานี้ให้คุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เนื่องจากเราสร้างรายได้จากไซต์ของเราผ่านรายได้จากโฆษณา ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุน เรายินดีอย่างยิ่งหากคุณจะลบตัวปิดกั้นโฆษณาของคุณเมื่อคุณดูไซต์ของเรา