Content Marketingโซเชียลมีเดียและการตลาดที่มีอิทธิพล

คุณควรเผยแพร่เนื้อหาเดียวกันโดยอัตโนมัติในโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณหรือไม่

เมื่ออัลกอริทึมของ Twitter เป็นแบบโอเพนซอร์สเมื่อเร็ว ๆ นี้ การค้นพบที่น่าสนใจอย่างหนึ่งคือโปรไฟล์ Twitter ที่ทำให้การเผยแพร่สื่อสังคมออนไลน์เป็นแบบอัตโนมัตินั้นไม่ได้ให้การมองเห็นในระดับเดียวกับโพสต์แบบเนทีฟ ฉันรู้สึกผิดหวังเล็กน้อยกับสิ่งนี้ ฉันมีโปรไฟล์ Twitter ส่วนตัวที่ฉันมีส่วนร่วมเป็นการส่วนตัวกับบัญชี Twitter อื่นๆ แต่ Martech Zoneบัญชี Twitter ของ เป็นที่ที่ผู้คนสามารถติดตามบทความของเราได้ แต่ไม่ต้องอยู่ภายใต้ความคิดเห็นของฉันในเรื่องอื่นๆ ที่กล่าวว่า… ฉันจะไม่เปลี่ยนวิธีที่ฉันโพสต์หรือวิธีใช้ Twitter ฉันจะอธิบายว่าทำไม…

โพสต์โดยกำเนิด

มีข้อดีหลายประการในการโพสต์เนื้อหาโซเชียลมีเดียในแต่ละแพลตฟอร์ม แทนที่จะใช้เครื่องมืออัตโนมัติเพื่อเผยแพร่จากตำแหน่งศูนย์กลางแห่งเดียว นี่คือประโยชน์หลักบางประการ:

  1. คุณลักษณะเฉพาะของแพลตฟอร์ม: แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแต่ละแพลตฟอร์มมีคุณสมบัติและรูปแบบเฉพาะที่เหมาะที่สุดเมื่อโพสต์แบบเนทีฟ ด้วยการสร้างเนื้อหาเฉพาะแพลตฟอร์ม คุณสามารถใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติเหล่านี้และปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมสำหรับประสบการณ์ของผู้ใช้แต่ละแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น การเน้นที่เนื้อหาภาพ แฮชแท็ก และสตอรี่ของ Instagram นั้นต้องการแนวทางที่ปรับให้เหมาะสม ในขณะที่การจำกัดจำนวนอักขระของ Twitter และวัฒนธรรมการรีทวีตต้องการโพสต์ที่กระชับและมีส่วนร่วม
  2. การตั้งค่าผู้ชม: แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่แตกต่างกันดึงดูดข้อมูลประชากรและรูปแบบการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่หลากหลาย การปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เหมาะกับแต่ละแพลตฟอร์ม ทำให้คุณปรับให้เข้ากับความชอบและพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้น การทำความเข้าใจความแตกต่างของแต่ละแพลตฟอร์มช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่โดนใจได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งนำไปสู่การมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นและความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ติดตามของคุณ
  3. การพิจารณาอัลกอริทึม: อัลกอริทึมของโซเชียลมีเดียได้รับการออกแบบมาเพื่อจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่ทำงานได้ดีภายในแพลตฟอร์มเฉพาะของตน การโพสต์แบบเนทีฟช่วยให้คุณเข้าใจและปรับให้เข้ากับการตั้งค่าอัลกอริทึมของแต่ละแพลตฟอร์มได้ การปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้ตรงตามเกณฑ์อัลกอริทึมของแพลตฟอร์ม คุณจะสามารถเพิ่มโอกาสที่โพสต์ของคุณจะถูกมองเห็นโดยผู้ชมจำนวนมากขึ้น และได้รับการมีส่วนร่วมแบบออร์แกนิกมากขึ้น
  4. การสร้างชุมชนและการมีส่วนร่วม: การโพสต์แบบเนทีฟในแต่ละแพลตฟอร์มช่วยให้คุณสร้างชุมชนที่แข็งแกร่งขึ้นและส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น การมีส่วนร่วมโดยตรงกับผู้ติดตามของคุณผ่านคุณสมบัติเฉพาะของแพลตฟอร์ม เช่น ความคิดเห็น การถูกใจ การแชร์ และข้อความโดยตรง คุณสามารถสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงและมีความหมายมากขึ้น การปฏิสัมพันธ์ส่วนบุคคลในระดับนี้สามารถนำไปสู่ความภักดีที่เพิ่มขึ้น การสนับสนุนแบรนด์ และการตลาดแบบปากต่อปาก
  5. ความสอดคล้องของแบรนด์: แม้ว่าการปรับเนื้อหาให้เข้ากับแต่ละแพลตฟอร์มจะเป็นสิ่งสำคัญ แต่การรักษาความสอดคล้องของแบรนด์ในทุกช่องทางโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งสำคัญ การโพสต์แบบเนทีฟทำให้คุณควบคุมการนำเสนอด้วยภาพ น้ำเสียง และการส่งข้อความของเนื้อหาในแต่ละแพลตฟอร์มได้มากขึ้น ความสม่ำเสมอนี้ช่วยเสริมเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณและช่วยให้ผู้ใช้รู้จักและเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณผ่านช่องทางต่างๆ

ด้วยการทำความเข้าใจและใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์เฉพาะ การตั้งค่า อัลกอริทึม และพฤติกรรมผู้ใช้ของแต่ละแพลตฟอร์ม คุณจะสามารถเพิ่มสถานะและการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียได้สูงสุด

โพสต์โดยอัตโนมัติ

โพสต์โดยอัตโนมัติโดยใช้แพลตฟอร์มการตลาดโซเชียลมีเดียหรือรวมระบบจัดการเนื้อหาของคุณ (CMS) ยังสามารถนำเสนอข้อดีหลายประการ:

  1. ประสิทธิภาพของเวลา: การใช้แพลตฟอร์มการจัดตารางเวลาหรือการผสานรวม CMS ช่วยให้คุณวางแผนและกำหนดเวลาเนื้อหาโซเชียลมีเดียล่วงหน้าได้ แทนที่จะโพสต์เนื้อหาแบบเรียลไทม์ด้วยตนเอง คุณสามารถสร้างและตั้งเวลาโพสต์ล่วงหน้าได้ ประหยัดเวลาอันมีค่าและทำให้เวิร์กโฟลว์ของคุณคล่องตัวขึ้น ระบบอัตโนมัตินี้ช่วยให้คุณมีเวลาโฟกัสกับงานสำคัญอื่นๆ หรือมีส่วนร่วมกับผู้ชมแบบเรียลไทม์
  2. สอดคล้อง: ความสอดคล้องเป็นกุญแจสำคัญในการรักษาสถานะของโซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มการจัดกำหนดการหรือการผสานรวม CMS ช่วยให้คุณสามารถรักษากำหนดการโพสต์ได้ตามปกติ แม้ว่าคุณจะยุ่งหรือไม่ว่างก็ตาม การตั้งเวลาเนื้อหาล่วงหน้าจะทำให้แน่ใจได้ว่าโพสต์จะไหลลื่นสม่ำเสมอ ซึ่งช่วยให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและปรับปรุงกลยุทธ์โซเชียลมีเดียโดยรวมได้
  3. การวางแผนเชิงกลยุทธ์: การวางแผนและตั้งเวลาโพสต์ล่วงหน้าช่วยให้คุณใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์กับเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณ คุณสามารถจัดโพสต์ของคุณให้สอดคล้องกับกิจกรรม โปรโมชัน หรือแคมเปญที่กำลังจะมีขึ้น เพื่อให้มั่นใจว่าเนื้อหาตรงเวลาและตรงประเด็น การวางแผนเชิงกลยุทธ์นี้ช่วยให้คุณสามารถรักษากลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่เหนียวแน่นและประสานความพยายามด้านโซเชียลมีเดียของคุณกับความคิดริเริ่มทางการตลาดโดยรวมได้ดียิ่งขึ้น
  4. การกำหนดเป้าหมายผู้ชม: แพลตฟอร์มการจัดตารางเวลาหรือการผสานรวม CMS มักจะมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย ซึ่งช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจงได้ คุณสามารถตั้งเวลาให้โพสต์ออกไปในช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดเมื่อกลุ่มเป้าหมายของคุณมีแนวโน้มที่จะใช้งานโซเชียลมีเดียมากที่สุด ด้วยการใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์ของผู้ชม คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการกระจายเนื้อหาและเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมด้วยข้อความของคุณ
  5. การจัดการหลายช่อง: หากคุณใช้งานบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลายแพลตฟอร์ม การใช้แพลตฟอร์มการจัดตารางเวลาหรือการผสานรวม CMS จะทำให้กระบวนการจัดการง่ายขึ้น คุณสามารถสร้างและกำหนดเวลาเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ได้จากอินเทอร์เฟซเดียว ช่วยให้คุณไม่ต้องลงชื่อเข้าใช้และออกจากบัญชีอื่น การจัดการแบบรวมศูนย์นี้ทำให้ง่ายต่อการรักษาสถานะของแบรนด์ที่สอดคล้องกันในหลายช่องทาง
  6. การติดตามประสิทธิภาพ: แพลตฟอร์มการตั้งเวลาจำนวนมากเสนอคุณสมบัติการวิเคราะห์และการรายงานที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโพสต์ของคุณ คุณสามารถติดตามเมตริกการมีส่วนร่วม เช่น การถูกใจ การแชร์ และความคิดเห็น ตลอดจนการเติบโตของผู้ชมและการเข้าถึง การวิเคราะห์เหล่านี้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าเนื้อหาใดที่โดนใจผู้ชมของคุณมากที่สุด และปรับแต่งกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณให้เหมาะสม

ในขณะที่การโพสต์ข้ามระบบอัตโนมัติสามารถช่วยประหยัดเวลาและความพยายาม คุณอาจเห็นว่าการโต้ตอบ การมีส่วนร่วม และ Conversion ของคุณอาจลดลง 

ดังนั้น… อันไหนดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ?

อาจมีที่ปรึกษาด้านโซเชียลมีเดียจำนวนไม่น้อยในกลุ่มผู้ชมของฉันที่ไม่เห็นด้วยอย่างรุนแรง ไม่เป็นไร เรายินดีรับฟังความคิดเห็นของคุณ… แต่โปรดจำไว้ว่าการดำรงชีวิตของคุณขึ้นอยู่กับบริษัทที่ต้องการมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งและขยายชุมชนโซเชียลมีเดียของพวกเขา สำหรับบางบริษัท ฉันไม่เห็น ผลตอบแทนการลงทุน ไม่ว่าพวกเขาจะใช้ความพยายามในระดับใด

คำถามที่ว่าคุณโพสต์บนโซเชียลมีเดียโดยอัตโนมัติหรือไม่นั้นมาจากคำถามสองข้อที่แตกต่างกันในความคิดของฉัน:

  1. คุณกำลังสร้างชุมชนหรือไม่? ชุมชนสามารถเป็นการลงทุนที่ยอดเยี่ยมในความพยายามของบริษัท การสร้างชุมชนที่มีชีวิตชีวาซึ่งเพื่อนคอยช่วยเหลือคือทรัพย์สินที่ทรงพลัง แม้ว่าอาจไม่ได้ผลทันที แต่เมื่อเวลาผ่านไป ชุมชนสามารถช่วยเหลือซึ่งกันและกันได้ คุณสามารถขอความคิดเห็นที่ทรงพลัง และมีแนวโน้มว่าคุณจะโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการได้เมื่อคุณมีขนาดที่กำหนดแล้ว Martech Zone มีผู้ชม แต่ความพยายามหลายครั้งในการทำให้เป็นชุมชนล้มเหลว ด้วยเหตุนี้ จึงไม่คุ้มค่ากับความพยายามของฉันในการมีส่วนร่วมเป็นการส่วนตัวและใช้เวลามากมายในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แต่ฉันทำการเผยแพร่โดยอัตโนมัติและตอบกลับเมื่อจำเป็น
  2. การมีส่วนร่วมมี ROI หรือไม่? เพียงเพราะคุณมีการติดตามที่ยอดเยี่ยมและกิจกรรมมากมายในบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณไม่ได้หมายความว่าคนเหล่านั้นกำลังจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หากคุณไม่สามารถเชื่อมโยงจุดต่างๆ ระหว่างรายได้และการลงทุนด้านโซเชียลมีเดียของคุณ อาจมีกรณีธุรกิจที่ดีสำหรับการเลิกลา เราได้เห็นสิ่งนี้โดยตรง สำหรับลูกค้าของเราบางราย โพสต์บนโซเชียลมีเดียจะสร้างรายได้โดยตรงไปยังเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของพวกเขา สำหรับลูกค้ารายอื่น… เช่น บริษัทที่ปรึกษาหรือแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ เราเห็นความสัมพันธ์เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยระหว่างการมีส่วนร่วมกับรายได้จริง

โปรดทราบว่าเป้าหมายของทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียคือการเพิ่มผู้ใช้และเพิ่มการมีส่วนร่วมให้มากขึ้น แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทำเงินผ่านการโฆษณา... ดังนั้นยิ่งมีผู้ใช้มากขึ้นและเข้าใจพวกเขามากขึ้น การกำหนดเป้าหมายก็จะยิ่งดีขึ้นและรายได้ก็จะสูงขึ้น พวกเขาจะบอกคุณเสมอว่าคุณควรเผยแพร่และลงทุนอย่างมากในแพลตฟอร์มของพวกเขา นั่นไม่ได้เป็นประโยชน์เสมอไปสำหรับผลกำไรของคุณในฐานะธุรกิจ!

คำแนะนำของฉันสำหรับทุกธุรกิจคือการทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพ ในกรณีนี้ ผมเชื่อว่าคุณสามารถแบ่งปันได้ URL แคมเปญ สำหรับกิจกรรม เนื้อหา โปรโมชัน หรือผลิตภัณฑ์แบบเนทีฟเป็นเวลาหนึ่งหรือสองเดือน... จากนั้นทดสอบการทำงานอัตโนมัติเป็นเวลาหนึ่งหรือสองเดือน หากคุณไม่เห็นรายได้เมื่อลงทุนในโพสต์เนทีฟ คุณอาจต้องการแค่ประหยัดเงินและเวลาด้วยการโพสต์อัตโนมัติ 

Douglas Karr

Douglas Karr เป็น CMO ของ เปิดข้อมูลเชิงลึก และผู้ก่อตั้ง Martech Zone. Douglas ได้ช่วยเหลือสตาร์ทอัพ MarTech ที่ประสบความสำเร็จหลายสิบราย ได้ช่วยเหลือในการตรวจสอบสถานะมูลค่ากว่า 5 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อกิจการและการลงทุนของ Martech และยังคงช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ในการปรับใช้และทำให้กลยุทธ์การขายและการตลาดเป็นไปโดยอัตโนมัติ Douglas เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและ MarTech ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ดักลาสยังเป็นผู้เขียนหนังสือ Dummie's Guide และหนังสือความเป็นผู้นำทางธุรกิจที่ได้รับการตีพิมพ์อีกด้วย

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลับไปด้านบนปุ่ม
ปิดหน้านี้

ตรวจพบการบล็อกโฆษณา

Martech Zone สามารถจัดหาเนื้อหานี้ให้คุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เนื่องจากเราสร้างรายได้จากไซต์ของเราผ่านรายได้จากโฆษณา ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุน เรายินดีอย่างยิ่งหากคุณจะลบตัวปิดกั้นโฆษณาของคุณเมื่อคุณดูไซต์ของเรา