3 ขั้นตอนสู่กลยุทธ์ดิจิทัลที่แข็งแกร่งสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมและรายได้

PowerInbox หึง

เนื่องจากผู้บริโภคหันมาบริโภคข่าวสารออนไลน์มากขึ้นและมีตัวเลือกอื่น ๆ อีกมากมายผู้พิมพ์สิ่งพิมพ์จึงเห็นว่ารายได้ของพวกเขาลดลง และสำหรับหลาย ๆ คนการปรับตัวให้เข้ากับกลยุทธ์ดิจิทัลที่ใช้งานได้จริงเป็นเรื่องยาก Paywalls ส่วนใหญ่เป็นหายนะที่ผลักดันให้สมาชิกออกไปสู่เนื้อหาฟรีมากมาย โฆษณาแบบดิสเพลย์และเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนช่วยได้ แต่โปรแกรมขายตรงนั้นใช้แรงงานมากและมีค่าใช้จ่ายสูงทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณารายย่อยขนาดเล็กหลายพันรายไม่สามารถเข้าถึงได้โดยสิ้นเชิง 

การใช้เครือข่ายโฆษณาเพื่อเติมพื้นที่โฆษณาอัตโนมัตินั้นค่อนข้างประสบความสำเร็จ แต่สิ่งเหล่านี้ต้องอาศัยคุกกี้ในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างมากทำให้เกิด Roadblock ขนาดใหญ่สี่รายการ ประการแรกคุกกี้ไม่เคยมีความแม่นยำมากนัก เป็นข้อมูลเฉพาะอุปกรณ์ดังนั้นจึงไม่สามารถแยกความแตกต่างระหว่างผู้ใช้หลายคนบนอุปกรณ์ที่ใช้ร่วมกันได้ (เช่นแท็บเล็ตที่สมาชิกหลายคนในครอบครัวใช้) ซึ่งหมายความว่าข้อมูลที่พวกเขารวบรวมนั้นมืดมนและไม่ถูกต้อง นอกจากนี้คุกกี้ยังไม่สามารถติดตามผู้ใช้จากอุปกรณ์เครื่องหนึ่งไปยังอีกเครื่องหนึ่ง หากผู้ใช้เปลี่ยนจากแล็ปท็อปไปใช้โทรศัพท์มือถือเส้นทางคุกกี้จะหายไป 

ประการที่สองคุกกี้ไม่ได้เลือกใช้ จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้คุกกี้ได้ติดตามผู้ใช้โดยไม่ได้รับความยินยอมและส่วนใหญ่มักจะไม่รู้ตัวทำให้เกิดความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว ประการที่สาม ad blockers และการเรียกดูแบบส่วนตัวทำให้ kibosh ใช้การติดตามโดยใช้คุกกี้เป็นรายงานของสื่อเกี่ยวกับวิธีที่ บริษัท ต่างๆใช้ - หรือใช้ในทางที่ผิดตาม แต่กรณี - ข้อมูลผู้ชมได้ทำลายความไว้วางใจทำให้ผู้ใช้สงสัยและไม่สบายใจมากขึ้น และในที่สุดการห้ามใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามโดยเบราว์เซอร์หลักทั้งหมดเมื่อเร็ว ๆ นี้ทำให้คุกกี้เครือข่ายโฆษณาที่แสดงผลค่อนข้างมากเป็นโมฆะ 

ในขณะเดียวกันผู้เผยแพร่โฆษณายังพยายามใช้ประโยชน์จากเครือข่ายโซเชียลเพื่อเพิ่มรายได้หรืออาจจะแม่นยำกว่านั้นเครือข่ายโซเชียลก็ได้ใช้ประโยชน์จากผู้เผยแพร่โฆษณา แพลตฟอร์มเหล่านี้ไม่เพียง แต่ขโมยส่วนแบ่งการใช้จ่ายโฆษณาจำนวนมากไปเท่านั้น แต่ยังผลักดันเนื้อหาของผู้เผยแพร่ออกจากฟีดข่าวซึ่งทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเสียโอกาสในการแสดงต่อหน้าผู้ชม

และสิ่งสุดท้าย: การเข้าชมโซเชียลคือการเข้าชมจากการอ้างอิง 100% ซึ่งหมายความว่าหากผู้ใช้คลิกผ่านไปยังไซต์ของผู้เผยแพร่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะไม่มีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลผู้ใช้ เนื่องจากพวกเขาไม่สามารถทำความรู้จักกับผู้เยี่ยมชมอ้างอิงเหล่านั้นจึงเป็นไปไม่ได้ที่จะเรียนรู้ความสนใจของพวกเขาและใช้ความรู้นั้นเพื่อตอบสนองสิ่งที่พวกเขาต้องการมากขึ้นเพื่อให้พวกเขามีส่วนร่วมและกลับมาอีก 

แล้วสำนักพิมพ์ต้องทำอย่างไร ในการปรับตัวให้เข้ากับความเป็นจริงใหม่นี้ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องควบคุมความสัมพันธ์ของผู้ชมให้มากขึ้นและสร้างการเชื่อมต่อแบบหนึ่งต่อหนึ่งให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นแทนที่จะพึ่งพาบุคคลที่สาม นี่คือวิธีเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ดิจิทัล XNUMX ขั้นตอนซึ่งทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเป็นผู้ควบคุมและเพิ่มรายได้ใหม่ ๆ

ขั้นตอนที่ 1: เป็นเจ้าของผู้ชมของคุณ

เป็นเจ้าของผู้ชมของคุณ แทนที่จะพึ่งพาบุคคลที่สามเช่นคุกกี้และช่องทางโซเชียลให้มุ่งเน้นไปที่การสร้างฐานสมาชิกของคุณเองผ่านการสมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ เนื่องจากผู้คนแทบไม่เคยแบ่งปันที่อยู่อีเมลและมันก็เหมือนกันในทุกอุปกรณ์อีเมลจึงเป็นตัวระบุเฉพาะที่แม่นยำและมีประสิทธิภาพมากกว่าคุกกี้ และแตกต่างจากช่องทางโซเชียลคุณสามารถโต้ตอบกับผู้ใช้ได้โดยตรงทางอีเมลโดยตัดคนกลางออกไป 

ด้วยการมีส่วนร่วมโดยตรงนี้คุณสามารถเริ่มสร้างภาพรวมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการโดยการติดตามพฤติกรรมและเรียนรู้ความสนใจของพวกเขาแม้ในอุปกรณ์และช่องทางต่างๆ และเนื่องจากอีเมลเป็นแบบเลือกใช้โดยสมบูรณ์ผู้ใช้จึงให้สิทธิ์โดยอัตโนมัติเพื่อให้คุณเรียนรู้พฤติกรรมของพวกเขาดังนั้นจึงมีความไว้วางใจในระดับที่สูงขึ้นมาก 

ขั้นตอนที่ 2: ใช้ประโยชน์จากช่องที่เป็นเจ้าของผ่านช่องของบุคคลที่สาม

ใช้ช่องทางโดยตรงเช่นอีเมลและการแจ้งเตือนแบบพุชเพื่อดึงดูดผู้ติดตามให้มากที่สุดแทนที่จะใช้โซเชียลและการค้นหา อีกครั้งด้วยโซเชียลและการค้นหาคุณกำลังให้บุคคลที่สามควบคุมความสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณ ผู้เฝ้าประตูเหล่านี้ไม่เพียง แต่ครองรายได้จากโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงข้อมูลผู้ใช้ด้วยทำให้คุณไม่สามารถเรียนรู้เกี่ยวกับความชอบและความสนใจของพวกเขาได้ การเปลี่ยนโฟกัสไปยังช่องที่คุณควบคุมหมายความว่าคุณควบคุมข้อมูลผู้ใช้ด้วย

ขั้นตอนที่ 3: ส่งเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและกำหนดเอง

เมื่อคุณทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่สมาชิกแต่ละคนต้องการแล้วคุณสามารถใช้ประโยชน์จากช่องเหล่านั้นเพื่อส่งเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลได้ แทนที่จะเป็นอีเมลหรือข้อความขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกคนที่ส่งไปยังสมาชิกทุกคนการส่งเนื้อหาที่กำหนดเองได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าสำหรับผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมและสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน 

สำหรับ เกม GoGyซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเกมออนไลน์การส่งการแจ้งเตือนแบบพุชที่กำหนดเองเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การมีส่วนร่วมที่ประสบความสำเร็จ

ความสามารถในการส่งข้อความที่ถูกต้องและการแจ้งเตือนที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้แต่ละคนเป็นสิ่งสำคัญมาก พวกเขากำลังมองหาสิ่งที่เป็นส่วนตัวและความนิยมของเกมก็สำคัญมากเช่นกัน พวกเขาต้องการเล่นในสิ่งที่ทุกคนกำลังเล่นและเพียงอย่างเดียวก็ช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านได้อย่างมาก

Tal Hen เจ้าของ GoGy

ผู้เผยแพร่โฆษณาเช่น GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay และ Farmers 'Almanac ใช้กลยุทธ์เนื้อหาแบบกำหนดเองแล้วเพื่อ:

  • ส่งมอบ มากกว่า 2 พันล้านการแจ้งเตือน เดือน
  • ขับรถ การจราจรเพิ่มขึ้น 25%
  • ขับรถ จำนวนหน้าที่มีการเปิดเพิ่มขึ้น 40%
  • ขับรถ 35% เพิ่มรายได้

แม้ว่ากลยุทธ์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพ แต่คุณอาจสงสัยว่า:

ใครมีเวลาและทรัพยากรในการส่งอีเมลส่วนตัวและผลักดันการแจ้งเตือนไปยังสมาชิกหลายแสนหรือหลายล้านคน 

นั่นคือสิ่งที่ระบบอัตโนมัติเข้ามา เจ๊ง by PowerInbox แพลตฟอร์มนำเสนอโซลูชันอัตโนมัติที่เรียบง่ายในการส่งการแจ้งเตือนแบบพุชและอีเมลส่วนบุคคลไปยังสมาชิกโดยไม่ต้องใช้ความพยายามใด ๆ เทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิงของ Jeeng สร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาจะเรียนรู้ความชอบของผู้ใช้และพฤติกรรมออนไลน์เพื่อแสดงการแจ้งเตือนที่มีความเกี่ยวข้องสูงปรับแต่งและตรงเป้าหมายซึ่งกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ 

นอกเหนือจากการนำเสนอโซลูชันอัตโนมัติเต็มรูปแบบรวมถึงความสามารถในการตั้งเวลาการแจ้งเตือนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการมีส่วนร่วม Jeeng ยังอนุญาตให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้จากข้อความ Push และอีเมลที่ส่งเพื่อเพิ่มแหล่งรายได้เพิ่มเติม และด้วยรูปแบบการแบ่งรายได้ของ Jeeng ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มโซลูชันการมีส่วนร่วมอัตโนมัติที่มีประสิทธิภาพนี้โดยไม่มีค่าใช้จ่ายล่วงหน้า

ด้วยการสร้างกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลโดยใช้ประโยชน์จากช่องทางที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถเป็นเจ้าของความสัมพันธ์ของผู้ชมได้ผู้เผยแพร่สามารถดึงดูดการเข้าชมได้มากขึ้นและการเข้าชมที่มีคุณภาพสูงขึ้นกลับมายังหน้าเว็บของตนเองซึ่งจะช่วยเพิ่มรายได้ การเรียนรู้ว่าผู้ชมของคุณชอบอะไรเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในกระบวนการนี้และคุณไม่สามารถทำได้เมื่อต้องพึ่งพาช่องทางการอ้างอิงของบุคคลที่สาม การควบคุมความสัมพันธ์กับช่องที่เป็นเจ้าของเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างกลยุทธ์ดิจิทัลที่เพิ่มจำนวนผู้ชมและรายได้ของคุณ

หากต้องการเรียนรู้ว่า Jeeng โดย PowerInbox อัตโนมัติสามารถช่วยได้อย่างไร:

ลงทะเบียนสำหรับการสาธิตวันนี้

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.