Stirista ขับเคลื่อนกราฟข้อมูลประจำตัวใหม่ด้วยข้อมูลแบบเรียลไทม์ Real

Sitrista OMNA Identity Graph ข้อมูลแบบเรียลไทม์

ผู้บริโภคซื้อสินค้าที่ร้านค้าออนไลน์จากคอมพิวเตอร์ที่บ้านของคุณ เยี่ยมชมหน้าผลิตภัณฑ์ในเว็บไซต์อื่นบนแท็บเล็ต ใช้สมาร์ทโฟนเพื่อโพสต์เกี่ยวกับเรื่องนี้บนโซเชียลมีเดีย จากนั้นออกไปซื้อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องที่ศูนย์การค้าใกล้เคียง

การเผชิญหน้าแต่ละครั้งเหล่านี้ช่วยในการพัฒนาโปรไฟล์ผู้ใช้ที่สมบูรณ์ แต่ข้อมูลเหล่านั้นล้วนเป็นส่วนของข้อมูลที่แตกต่างกัน แสดงถึงตัวตนที่แยกจากกัน เว้นแต่จะรวมเข้าด้วยกัน สิ่งเหล่านี้จะยังคงเป็นเวอร์ชันที่แยกจากกันตามที่อยู่จริง รหัสอุปกรณ์ ผู้ค้าปลีกในโลกแห่งความเป็นจริง ร้านค้าออนไลน์ หน้าเว็บของเนื้อหา อุปกรณ์เคลื่อนที่ แล็ปท็อป ทีวีที่เชื่อมต่อ และมิติอื่นๆ ที่คุณโต้ตอบ

ตัวเชื่อมต่อแบบถาวร เช่น ที่อยู่อีเมล ซึ่งมักถูกแฮชเพื่อวัตถุประสงค์ด้านความเป็นส่วนตัว หรืออุปกรณ์สามารถรวมข้อมูลส่วนต่างๆ เข้าด้วยกัน สร้างกราฟข้อมูลประจำตัวแบบบูรณาการที่แสดงถึงมุมมองแบบองค์รวมของครอบครัวหรือบุคคลที่ช่วยให้นักการตลาดกำหนดเป้าหมายแคมเปญของตนตามความเกี่ยวข้องได้ดียิ่งขึ้น ผู้ชม 

นอกเหนือจากการรวบรวมและรวมข้อมูลทั้งหมดนั้นแล้ว ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการสร้างกราฟข้อมูลประจำตัวที่มีประโยชน์คือการทำให้ข้อมูลเป็นปัจจุบัน เนื่องจากผู้ใช้โต้ตอบกันตลอดเวลาตลอดทั้งวัน ข้อมูลจึงล้าสมัยและไม่ถูกต้องได้อย่างรวดเร็ว 

แต่ตอนนี้ ผู้ให้บริการด้านการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล Stirista ได้เพิ่ม ante ด้วยกราฟระบุตัวตนแบบเรียลไทม์เป็นครั้งแรกในตลาด

ไม่หรูหรา

แม้ว่ากราฟข้อมูลประจำตัวส่วนใหญ่จะอัปเดตทุก ๆ 30 หรือ 90 วัน OMNA Identity Graph – เปิดตัว โดย Stirista ในเดือนเมษายน – อัปเดตทุกวินาที 

การรีเฟรชข้อมูลประจำตัวผู้ใช้แบบเรียลไทม์นั้นไม่ใช่เรื่องหรูหราอีกต่อไป แต่เป็นสิ่งจำเป็น ความเกี่ยวข้องของผู้ใช้เป็นฟังก์ชันโดยตรงของความถูกต้องของข้อมูล และปัจจัยหลักในความถูกต้องก็คือความใหม่ของข้อมูล

เรายังคงได้รับฟังจากนักการตลาดที่ผิดหวังที่ได้รับสัญญาว่าจะเข้าถึงข้อมูลข่าวกรองผู้บริโภคแบบเรียลไทม์เพียงเพื่อจะพบว่าสิ่งที่พวกเขาใช้เพื่อมีส่วนร่วมกับลูกค้าและผู้มีแนวโน้มจะเป็นข้อมูลเก่าและไม่ถูกต้อง Stirista นำ OMNA ออกสู่ตลาด ซึ่งเป็นกราฟข้อมูลระบุตัวตนแบบเรียลไทม์ครั้งแรก ซึ่งได้รับการอัปเดตเป็นวินาทีและให้ข้อมูลเชิงลึกแก่บริษัทที่พวกเขาต้องการเพื่อให้เข้าใจครัวเรือนเป้าหมายได้ดีขึ้น — พวกเขาทำงานที่ไหน จ่ายเงินอย่างไร ใช้อุปกรณ์อะไร และ สถานที่ที่พวกเขาเยี่ยมชมในลักษณะที่สอดคล้องกับความเป็นส่วนตัวอย่างปลอดภัย

Ajay Gupta ซีอีโอของ Stirista

ประการแรก ข้อมูลผู้ใช้เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ที่อยู่ ความเป็นเจ้าของอุปกรณ์ ข้อมูลการซื้อ หรือข้อมูลอื่นๆ ช่วยกำหนดบุคคลหรือครัวเรือนด้วยวิธีที่สอดคล้องกับความเป็นส่วนตัว ลองคิดดูว่าคุณมีทางเลือกใหม่ๆ กี่ครั้งต่อวันในการดูเนื้อหา ดูรายการ ซื้อของ หรือไปเที่ยวที่ไหนสักแห่งในโลกแห่งความเป็นจริง 

ประการที่สอง สภาพแวดล้อมที่แท้จริงในการเข้าถึงผู้คนหรือครัวเรือนด้วยข้อความที่เกี่ยวข้องก็เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วเช่นกัน สิ่งที่น่าสังเกตมากที่สุดคือ คุกกี้ของบุคคลที่สามกำลังจะหมดไป และความสามารถในการกำหนดเป้าหมายหรือระบุแหล่งที่มาของโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีความซับซ้อนมากขึ้น โฆษณาทีวีเชิงเส้นกำลังลดลง เนื่องจากผู้ดูย้ายไปยังแหล่งเนื้อหาอื่น

และกฎหมายใหม่และการรับรู้เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ได้ทำให้ความยินยอมของผู้ใช้และการไม่เปิดเผยตัวตนเป็นส่วนสำคัญของการรวบรวมข้อมูลหรือการจัดการข้อมูลประจำตัว

OMNA สังเคราะห์การโต้ตอบหลายพันล้านรายการซึ่งประกอบด้วยตัวระบุประมาณ 500 รายการสำหรับแต่ละโปรไฟล์ หากนักการตลาดต้องการเจาะลึกใต้กราฟข้อมูลประจำตัวที่ครอบคลุม พวกเขาสามารถเข้าถึงกราฟองค์ประกอบ: กว่า 90 ล้านครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาในกราฟ IP, อุปกรณ์ที่เชื่อมต่อมากกว่า 1 พันล้านเครื่องในกราฟอุปกรณ์ และข้อมูลเกี่ยวกับจุดประสงค์ของตำแหน่งและการเคลื่อนไหวที่ต่อเนื่อง อัปเดตในกราฟตำแหน่ง

เครื่องมือกลาง

ตามที่นักการตลาดส่วนใหญ่ตระหนักดีว่าข้อมูลจากคุกกี้ของบุคคลที่สามนั้นไม่ถูกต้องอย่างมหาศาล และมันได้แยกส่วนผู้คนให้เข้าสู่รูปแบบการท่องเว็บแบบดิจิทัลหรือการโต้ตอบกับแอพมือถือที่ไม่จำเป็นต้องสะท้อนถึงชุดความสนใจทั้งหมดของพวกเขา 

ในทางตรงกันข้าม ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งและที่สองที่สร้างแกนหลักในกราฟข้อมูลประจำตัว เช่น OMNA ของ Stirista นั้นกำหนดขึ้นได้และมีความแม่นยำสูง เป็นการรวมตัวของต่างๆ ตัวข้อมูลกราฟดังกล่าวให้ภาพที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับความสนใจและข้อมูลประชากรของบุคคลหรือครัวเรือน

จึงไม่น่าแปลกใจที่กราฟระบุตัวตนได้กลายเป็นเครื่องมือหลักสำหรับนักการตลาดในสภาพแวดล้อมใหม่นี้

สามารถแจ้งโฆษณาที่ส่งไปยังครัวเรือนที่กำหนดด้วยทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) ระบบนิเวศของการออกอากาศ เคเบิล และ Over-the-Top (OTT) บริการสตรีมมิ่ง สภาพแวดล้อม CTV ไม่สามารถเข้าถึงคุกกี้ได้และโดยพื้นฐานแล้วเป็นสวนที่มีกำแพงล้อมรอบซึ่งความสนใจของผู้ชมสามารถกำหนดได้ผ่านการผสานชั้นข้อมูลประจำตัวต่างๆ ในกราฟข้อมูลประจำตัว

กราฟระบุตัวตนยังสามารถเป็นแนวทางในการโฆษณาหรือส่งข้อความอื่นๆ ไปยังอุปกรณ์เคลื่อนที่ของสมาชิกในครัวเรือน หรือโฆษณาและเนื้อหาที่ส่งไปยังผู้ใช้ที่ตรวจสอบสิทธิ์บนเว็บไซต์ของแบรนด์ 

ความเร็วของชีวิต

ด้วยอุปกรณ์และแพลตฟอร์มที่หลากหลายสำหรับผู้บริโภค ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งที่นักการตลาดต้องเผชิญคือการส่งข้อความที่เกี่ยวข้องผ่านช่องทางการโต้ตอบ แต่จำกัดความถี่เพื่อไม่ให้ผู้ชมรู้สึกว่าถูกโจมตี นอกจากนี้ยังมีปัญหาในการระบุผลกระทบของข้อความหรือแคมเปญที่กำหนดต่อการซื้อในขั้นสุดท้าย เพื่อประเมินประสิทธิภาพของการใช้จ่ายทางการตลาดที่กำหนด

วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้นคือการทำความเข้าใจครัวเรือนหรือบุคคลในอุปกรณ์ต่างๆ และในโลกแห่งความเป็นจริง ผ่านกราฟข้อมูลประจำตัวที่ครอบคลุมและเป็นปัจจุบัน OMNA ช่วยให้แบรนด์สามารถออนบอร์ดข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของตนเองเกี่ยวกับลูกค้าและผู้เยี่ยมชมได้ภายในเวลาไม่ถึง 24 ชั่วโมง จับคู่และปรับปรุงโปรไฟล์ด้วยข้อมูล OMNA เพื่อให้แบรนด์ทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับฝูงชนของตนเอง

ในขณะที่การระบาดใหญ่ลดน้อยลง ขณะนี้นักการตลาดกำลังจัดการกับโลกใหม่ของข้อมูลผู้บริโภค กราฟประจำตัว เช่น โมนา เป็นเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับการนำทางข้อกำหนดการกำหนดเป้าหมายและการระบุแหล่งที่มาของผู้โฆษณา และความต้องการที่เกี่ยวข้องและความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค ด้วยความเร็วที่สะท้อนถึงความเร็วของชีวิต 

คลิกที่นี่เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ OMNA

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.