ไม่ใช่ทุกกลยุทธ์เนื้อหาที่ต้องการเรื่องราว

การเล่านิยาย

เรื่องราวมีอยู่ทุกหนทุกแห่งและฉันก็เบื่อหน่าย แอปโซเชียลมีเดียทุกแอปพยายามที่จะโยนพวกเขามาที่หน้าฉันทุกเว็บไซต์พยายามหลอกล่อฉันให้เข้าสู่เรื่องราวของ clickbait และตอนนี้ทุกแบรนด์ต้องการ อารมณ์ เชื่อมต่อกับฉันทางออนไลน์ กรุณาทำให้มันหยุด

เหตุผลที่ทำให้ฉันเบื่อหน่ายเรื่องราว:

  • คนส่วนใหญ่นั้น น่ากลัว ที่เล่าเรื่อง
  • คนส่วนใหญ่ไม่เป็นเช่นนั้น ที่กำลังมองหา เรื่องราว. อ้าปากค้าง!

ฉันรู้ว่าฉันจะทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาไม่พอใจที่ชอบแต่งกลอนสร้างความน่าเชื่อถือและจับอารมณ์ของผู้ชมผู้ฟังหรือผู้อ่านของพวกเขา

ไม่มีอะไรดีไปกว่าเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมที่เล่าโดยนักเล่าเรื่องระดับปรมาจารย์ แต่การจะหาเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมหรือนักเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมมาเล่าได้นั้นค่อนข้างหายาก นักเล่าเรื่องชั้นยอดมักจะได้รับประโยชน์จากการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมเพราะมันเป็นธุรกิจของพวกเขา!

นั่นอาจจะไม่ใช่ ธุรกิจ ของคุณ

Google ทำการวิจัยมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่กระตุ้นให้ผู้คนดำเนินการทางออนไลน์โดยเชื่อมโยงไปถึง 4 ช่วงเวลาที่แตกต่างกัน สถานที่ที่ธุรกิจและผู้บริโภคดำเนินการ

  1. ฉันอยากจะรู้ ช่วงเวลาที่
  2. ฉันต้องการไป ช่วงเวลาที่
  3. ฉันต้องการที่จะทำ ช่วงเวลาที่
  4. ฉันต้องการที่จะซื้อ ช่วงเวลาที่

แน่นอนว่าหากผู้ซื้อมีเวลาดูฟังหรืออ่านเรื่องราวพวกเขาอาจมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณทางออนไลน์มากขึ้น แต่ฉันขอยืนยันว่าสิ่งนี้หายาก และฉันเชื่อว่าสถิติอุตสาหกรรมสนับสนุนหลักฐานของฉัน ตัวอย่างหนึ่งคือการเติบโตเป็นเลขสองหลักและความนิยมของวิดีโอออนไลน์ (น้อยกว่า 2 นาที)“ วิธีการ” ผู้คนไม่ได้ค้นหาเรื่องราวพวกเขาค้นหาวิธีแก้ปัญหาของพวกเขา

ฉันไม่ได้บอกว่า บริษัท ของคุณควรละทิ้งการเล่าเรื่องโดยสิ้นเชิง เมื่อเราทำการวิจัยและพัฒนาเรื่องราวที่น่าสนใจอินโฟกราฟิกและเอกสารขาวที่เราออกแบบสำหรับลูกค้าของเราจะมีความโดดเด่น อย่างไรก็ตามเราพบว่ามีผู้คนจำนวนมากเข้ามาและทำ Conversion ในไซต์ของลูกค้าของเราเมื่อเราเสนอวิธีแก้ปัญหาเพื่อแก้ไขปัญหาของพวกเขา

แม้ว่าเนื้อหาส่วนหนึ่งของคุณควรจะบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับการดำรงอยู่ของ บริษัท ของคุณผู้ก่อตั้งของคุณหรือของลูกค้าที่คุณให้ความช่วยเหลือคุณยังต้องมีบทความที่กระชับและชัดเจนซึ่งพูดถึง:

  1. วิธีแก้ไขปัญหา.
  2. วิธีแก้ปัญหาของคุณช่วยแก้ไขปัญหาได้อย่างไร
  3. ทำไมโซลูชันของคุณจึงแตกต่างกัน
  4. ทำไมคุณถึงได้รับความไว้วางใจ
  5. ลูกค้าของคุณสามารถปรับค่าใช้จ่ายของคุณได้อย่างไร

ตัวอย่างที่ 1: ไฮเทคไม่มีเรื่องราว

NIST คือ สถาบันมาตรฐานและเทคโนโลยีแห่งชาติ. พวกเขามักเผยแพร่รายงานการวิจัยที่มีความยาวซึ่งแนะนำนโยบายและขั้นตอนสำหรับหัวข้อต่างๆเช่นการควบคุมการเข้าถึงความต่อเนื่องทางธุรกิจการตอบสนองต่อเหตุการณ์การกู้คืนจากภัยพิบัติและประเด็นสำคัญอื่น ๆ อีกมากมาย PDF มีรายละเอียดที่เหลือเชื่อ (ตามเอกสารการวิจัยที่เป็นทางการ) แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านไอทีและความปลอดภัยส่วนใหญ่จำเป็นต้องเข้าใจประเด็นนี้ไม่ใช่ศึกษาทุกรายละเอียด

ลูกค้าของเรา Lifeline Data Centers ได้รับการยอมรับในระดับสากลว่าเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมในอุตสาหกรรมศูนย์ข้อมูลและผู้เชี่ยวชาญด้านความปลอดภัย ในความเป็นจริงพวกเขาเป็นศูนย์ข้อมูลส่วนตัวที่ได้รับระดับสูงสุดของข้อกำหนดด้านความปลอดภัยของรัฐบาลกลางที่รู้จักกันดี - FEDRamp ผู้ร่วมก่อตั้ง Rich Banta เป็นหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการรับรองมากที่สุดในโลก ดังนั้นแทนที่จะทำให้เอกสารทั้งหมดเสียหาย Rich จึงอนุมัติเรื่องย่อที่วิจัยและเขียนโดยทีมงานของเราซึ่งอธิบายรายงานดังกล่าว ตัวอย่าง - NIST 800-53.

คุณค่าของบทความเหล่านี้คือช่วยประหยัดเวลาและลูกค้าของพวกเขาได้มาก ด้วยการยอมรับว่า Rich ได้สร้างขึ้นบทสรุปของงานวิจัยของเขาจึงได้รับความไว้วางใจและให้ความสำคัญกับผู้ชม ไม่มีเรื่องราว ... เพียงแค่ตอบสนองต่อไฟล์ ฉันอยากจะรู้ ความต้องการของผู้ชม

ตัวอย่างที่ 2: การวิจัยที่มีคุณค่าไม่มีเรื่องราว

อีกหนึ่งลูกค้าของเราคือโซลูชันระดับแนวหน้าสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการสรรหาบุคลากรในการสัมภาษณ์ผู้สมัครผ่านข้อความ ผ้าใบ. เป็นเทคโนโลยีใหม่ที่ไม่มีใครค้นหาแพลตฟอร์มประเภทนี้ในตอนนี้ อย่างไรก็ตามผู้มีอำนาจตัดสินใจคนเดียวกันกำลังค้นหาข้อมูลอื่น ๆ ทางออนไลน์ เราช่วยทีมวิจัยและพัฒนารายการ สิทธิประโยชน์ของพนักงานต้นทุนต่ำ ที่ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมการรักษาผู้ใช้และผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดี

อีกครั้งที่นั่นไม่มีเรื่องราวใด ๆ - แต่เป็นบทความที่มีการวิจัยอย่างดีครอบคลุมและมีคุณค่าที่ตอบโจทย์ ฉันต้องการที่จะทำ เมื่อนายจ้างต้องการใช้สิทธิประโยชน์ใหม่สำหรับพนักงาน

อนาคตของคุณกำลังมองหาอะไร?

อีกครั้งฉันไม่ได้มองข้ามพลังของการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมฉันแค่แนะนำว่ามันไม่ใช่เครื่องมือเดียวในกล่องเครื่องมือของคุณ คุณต้องเลือกเครื่องมือที่เหมาะสมสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เหมาะสม ค้นหาสิ่งที่ผู้ชมของคุณกำลังมองหาและจัดหาให้พวกเขา

ไม่ใช่เรื่องเสมอไป

2 คอมเมนต์

  1. 1

    ขอบคุณดักลาสสำหรับโพสต์ข้อมูลมาก ฉันรู้ว่าเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ แต่ไม่จำเป็นที่เนื้อหาของคุณจะต้องมีมากกว่า 1000 คำ ฉันเชื่อว่าเนื้อหาของคุณต้องมีข้อมูลที่เป็นเอกลักษณ์และดึงดูดผู้เข้าชมได้ ไม่ว่าจะยาวแค่ไหน.

    • 2

      สวัสดีแจ็ค

      เห็นด้วยอย่างยิ่ง - ในระดับหนึ่ง เป็นเรื่องยากมากที่จะเขียนอย่างละเอียดเกี่ยวกับหัวข้อโดยไม่ต้องเขียนรายละเอียด และคุณจะพบหน้าเว็บอันดับสูงสำหรับคำหลักที่ถูกค้นหาเมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีคำต่ำกว่า 1,000 คำ ฉันไม่ได้บอกว่ามันเป็นกฎ ... แต่ฉันจะบอกว่าการมีความละเอียดรอบคอบเป็นอย่างดี

      ขอบคุณ!
      ดั๊ก

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.