ฉันไม่อยากได้ยินเรื่องราวที่น่ารังเกียจของคุณ

รองเท้าเล่าเรื่องเป็นสัญญาณ

ถึงเวลาคุยโว คำศัพท์ใหม่ในโซเชียลมีเดียและพื้นที่การตลาดเนื้อหาคือ การเล่านิยาย. เราได้แบ่งปันอินโฟกราฟิกบางส่วนบน การเล่าเรื่องกับการพูดในองค์กร และ การเล่าเรื่องด้วยภาพ…และฉันเป็นแฟนตัวยงของการเล่าเรื่อง เมื่อมีผู้ชมที่เหมาะสมไม่มีอะไรจะดีไปกว่าเรื่องราวดีๆที่จะเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ

แต่ตอนนี้เรากำลังใช้ไฟล์ เรื่อง สำหรับทุกอย่าง. โลโก้ต้องบอกเล่าเรื่องราว แบรนด์ต้องบอกเล่าเรื่องราว กราฟิกต้องบอกเล่าเรื่องราว อินโฟกราฟิกต้องบอกเล่าเรื่องราว เว็บไซต์ของคุณต้องบอกเล่าเรื่องราว โพสต์บล็อกของคุณต้องบอกเล่าเรื่องราว ข้อเสนอต้องบอกเล่าเรื่องราว การนำเสนอจะต้องบอกเล่าเรื่องราว

พอแล้วกับเรื่องเหี้ย ๆ แล้ว! เพียงเพราะกูรูบางคนพูดถึงการเล่าเรื่องไม่ได้หมายความว่าเป็นกลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับทุกสภาพแวดล้อมทางการตลาดและผู้ชม มันทำให้ฉันนึกถึงฉากใน Life of Brian … the รองเท้าคือสัญลักษณ์!

เช่นเดียวกับที่รองเท้าไม่ได้เป็นสัญญาณจากไบรอัน ไม่ได้เป็นการบอกเล่าคำตอบสำหรับปัญหาทางการตลาดทั้งหมดของคุณ. ฉันรู้ว่าบางคนบูชาผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเหล่านี้ ... แต่ขอคำแนะนำด้วยเกลือเม็ดหนึ่ง พวกเขาไม่รู้จักผลิตภัณฑ์ของคุณอุตสาหกรรมการกำหนดราคาข้อดีและข้อเสียของคุณและเป็นการแดกดันพวกเขาไม่รู้เรื่องราวของลูกค้าของคุณ

  • บางครั้งฉันไม่ต้องการเรื่องราว - ฉันได้ยินเรื่องราวแล้ว
  • บางครั้งฉันไม่ต้องการเรื่องราว - ฉันแค่ต้องการสมัครออนไลน์
  • บางครั้งฉันไม่ต้องการเรื่องราว - ฉันไม่มีเวลาฟัง
  • บางครั้งฉันไม่ต้องการเรื่องราว - ฉันแค่ต้องดูคุณสมบัติ
  • บางครั้งฉันไม่ต้องการเรื่องราว - ฉันแค่ต้องรู้ประโยชน์
  • บางครั้งฉันไม่อยากมีเรื่อง - ฉันรู้จักลูกค้าของคุณและต้องการสินค้าประเภทเดียวกัน
  • บางครั้งฉันไม่ต้องการเรื่องราว - ฉันแค่ต้องดูการสาธิต
  • บางครั้งฉันไม่ต้องการเรื่องราว - ฉันแค่ต้องทดสอบ
  • บางครั้งฉันไม่ต้องการเรื่องราว - ฉันแค่ต้องรู้ว่ามากแค่ไหน
  • บางครั้งฉันไม่ต้องการเรื่องราว - ฉันแค่ต้องซื้อมัน

การเล่านิยาย เป็นเรื่องยากและต้องใช้ความสามารถอย่างแท้จริงในการสร้างภาพเป็นข้อความรูปภาพหรือวิดีโอเพื่อให้เกิดความเข้าใจ จังหวะเวลาน้ำเสียงตัวละคร ... ทุกชิ้นส่วนจำเป็นต้องจัดวางเพื่อให้เรื่องราวทำงานได้จริงและเข้าถึงผู้ฟังที่หลากหลายที่คุณกำลังพูดคุยด้วย

ไม่กี่เดือนที่ผ่านมาฉันได้หาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ดูเหมือนจะแก้ไขปัญหาที่เราพบกับลูกค้า ฉันรู้ว่าลูกค้าจ่ายเท่าไหร่ ฉันรู้ว่าปัญหานี้ทำให้พวกเขาเสียค่าใช้จ่ายมากแค่ไหน ฉันรู้ว่าฉันยินดีจ่ายเท่าไหร่เพื่อกำจัดปัญหานี้ ไซต์ไม่มีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดมิฉะนั้นฉันอาจสมัครใช้งานในตอนนั้นและที่นั่น ... แต่ฉันต้องสมัครเพื่อสาธิต

หลังจากที่ฉันลงทะเบียนสำหรับการสาธิตฉันได้รับโทรศัพท์ที่ผ่านการคัดเลือกล่วงหน้าซึ่งฉันถูกถามคำถามหลายชุด หลังจากมีคำถามมากมายฉันก็บ่นและขอแค่การสาธิต ฉันต้องตอบคำถามให้เสร็จ เมื่อเสร็จแล้วฉันกำหนดเวลาการสาธิต หนึ่งวันต่อมาฉันได้รับโทรศัพท์ให้ทำการสาธิตและพนักงานขายได้เปิดสำรับของเขาที่ปรับให้เหมาะกับ บุคคล และเริ่มบอกไฟล์ เรื่อง.

ฉันขอให้พวกเขาหยุด เขาต่อต้าน

ฉันถามว่าเราจะทำการสาธิตหรือไม่และเขาก็หลีกเลี่ยงคำถาม ฉันเลยบอกให้ผู้จัดการโทรหาฉันแล้วฉันก็วางสาย ตอนนี้รู้สึกหงุดหงิด ผู้จัดการของเขาโทรมาและฉันขอให้เขาสาธิตซอฟต์แวร์โดยอธิบายว่าค่าใช้จ่ายอยู่ในงบประมาณของฉันและหากซอฟต์แวร์แก้ไขปัญหาได้ฉันก็พร้อมที่จะซื้อ

เขาแสดงการสาธิตให้ฉันดู เขาบอกราคามา ฉันทำการซื้อ

ในตอนท้ายของการโทรเขายอมรับว่าเขากำลังจะกลับไปปรับกระบวนการขายใหม่เพื่อรองรับ บริษัท ต่างๆเช่นของฉัน

ในขณะที่ฉันรู้สึกซาบซึ้งกับผลงานที่น่าทึ่งทั้งหมดที่ทีมของเขาต้องทำเพื่อวิเคราะห์สถานการณ์ชนะ / แพ้พัฒนาตัวตนเขียนเรื่องราวถึงบุคคลเหล่านั้นกำหนดกลยุทธ์คุณสมบัติเบื้องต้นและป้อนเรื่องราวที่น่าสนใจให้ฉันตัดสินใจซื้อ ... I ไม่ต้องการหรือไม่ต้องการมัน ฉันไม่มีเวลาสำหรับเรื่องราว ฉันแค่ต้องการวิธีแก้ปัญหา

อย่าใช้วิธีนี้ผิดเรื่องราวมีที่มาในการตลาด แต่ การเล่านิยาย ไม่ใช่ยาครอบจักรวาลของกลยุทธ์ทางการตลาด ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณบางคนไม่ได้มองหาเรื่องราว ... และพวกเขาอาจหงุดหงิดและปิดใจด้วยซ้ำ ให้ทางเลือกอื่นแก่พวกเขา

คุยโว!

ไม่มีอะไรใหม่เมื่อการพูดจาโผงผางสิ้นสุดลงแล้วนี่เป็นเรื่องราวดีๆที่คุณอยากอ่าน ... เพื่อนของฉัน (และลูกค้า) มูฮัมหมัดยาซินและไรอันบร็อค ดูประวัติอันยาวนานของผู้คนที่เล่าเรื่องที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม อ่านไปพร้อม ๆ กับสำรวจโลกของโซเชียลมีเดียในยุคดิจิทัลและมองไปในอดีตเพื่อเรียนรู้ว่าเมื่อพูดถึงศิลปะการเล่าเรื่องแล้ว ไม่มีอะไรใหม่ ภายใต้ดวงอาทิตย์

รับสำเนาของ ไม่มีอะไรใหม่: ประวัติความเป็นมาของการเล่าเรื่องและโซเชียลมีเดียที่ไม่น่าเชื่อถือ.

7 คอมเมนต์

  1. 1
  2. 3

    ดักลาสวิธีที่ดีที่สุดในการอธิบายความชื่นชมของฉันสำหรับบทความนี้คือเรื่องราวเล็กน้อย กาลครั้งหนึ่งฉันใช้เครื่องมือใน Twitter และเห็นชื่อแปลก ๆ นี้ว่า“ ฉันไม่อยากได้ยินเรื่องที่น่ารังเกียจของคุณ ดังนั้นฉันจึงอ่านบทความและหัวเราะออกมา และฉันก็อยู่อย่างมีความสุขตลอดไป

  3. 5

    เรื่องราวนั้นยอดเยี่ยม แต่เรายังอยู่ในโลกแห่งเสียงกัดและ 140 ตัวอักษร ตัวเลือกหลายแทร็กมีประโยชน์ บล็อกโพสต์ล่าสุดของฉันได้รับแรงบันดาลใจจากการ์ตูนเรื่องรูเพิร์ตแบร์ทั้งรูปภาพบทกวีและร้อยแก้วใช้ได้ดีกับลูก ๆ ของฉัน ตัวอย่างเช่นหน้า Landing Page แบบยาวเหมาะสำหรับ SEO และผู้อ่านบางคน แต่วิดีโอและปุ่ม "ซื้อตอนนี้ / ขั้นตอนถัดไป" ในช่วงต้นจะมีเส้นทางการนำทางอื่น

  4. 7

    ดักลาส
    มันน่าทึ่งมากที่ทุกคนดูเหมือนจะมีศาสนาในการเล่าเรื่อง
    แทนที่จะเล่าเรื่องมีบางอย่างที่ต้องพูดสำหรับการนำเทคนิคการเล่าเรื่องไปใช้กับการสื่อสารทางธุรกิจ
    หากคุณตัดสิ่งนี้ไปที่แก่นแท้มันเกี่ยวกับการใช้ภาษาเพื่อดึงดูดความสนใจของคน ๆ หนึ่งหรือดีกว่า แต่น่าดึงดูด เห็นได้ชัดว่าการสื่อสารที่ตกลงไปในจตุภาคที่น่าเบื่อก่อให้เกิดปฏิกิริยาที่ปลายอีกด้านหนึ่งของสเปกตรัม
    ฉันจะโต้แย้งว่าพาดหัวข่าวของคุณใช้เทคนิคการเล่าเรื่องในการรับตำแหน่งตรงกันข้าม
    สิ่งที่ดี.
    Lou Hoffman

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.