เวสลีย์อยู่ที่ไหน SXSW ประสบความสำเร็จในงบประมาณเพียงเล็กน้อย

เวสลีย์

กับ SXSW เมื่อไม่นานมานี้ข้างหลังเราหลาย บริษัท นั่งอยู่ในห้องประชุมถามตัวเองว่า เหตุใดเราจึงไม่ได้รับแรงฉุดที่ SXSWเหรอ? หลายคนยังสงสัยว่าเงินจำนวนมหาศาลที่พวกเขาใช้ไปนั้นสูญเปล่าไปหรือเปล่า .. ในฐานะเมกกะของ บริษัท เทคโนโลยีจึงเป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการสร้างความตระหนักรู้ถึงแบรนด์ แต่ทำไมหลาย ๆ บริษัท จึงล้มเหลวในการรวบรวมเทคโนโลยีครั้งใหญ่นี้

สถิติสำหรับ SXSW Interactive 2016

  • ผู้เข้าร่วม Interactive Festival: 37,660 คน (จาก 82 ประเทศ)
  • เซสชันเทศกาลแบบโต้ตอบ: 1377
  • ผู้พูดในงานเทศกาลแบบโต้ตอบ: 3,093
  • สื่อเชิงโต้ตอบที่เข้าร่วม: 3,493

ถ้าคุณยังไม่เคยไป SXSW ให้ฉันวาดรูปให้คุณ ลองนึกถึงข้อความสแปมและการตลาดทางโทรศัพท์ทั้งหมดที่คุณได้รับ ตอนนี้ให้ร่างกายแต่ละคน จากนั้นวางคนแต่ละคนไว้ในทุกซอกทุกมุมทั้งในและนอก Austin Convention Center มีผู้ผลักดันผลิตภัณฑ์จำนวนมากจึงเป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้เข้าร่วมที่จะมึนงงกับเรื่องทั้งหมด

นี่คือสิ่งที่เราต่อต้าน:

  • ก่อตั้งแบรนด์ที่เข้าร่วมงาน SXSW ทุกปีและปีนี้เป็นครั้งแรกของเรา
  • บริษัท ที่มีงบประมาณมากพอที่จะใช้จ่ายเพื่อความสำเร็จและตามชื่อของเราเราถูก
  • ยืนอยู่ท่ามกลางผู้คนมากมายที่พยายามทำตัวให้โดดเด่น

พาคนมาหาคุณแทนที่จะไปทางอื่น?

ทีมการตลาดเชิงสร้างสรรค์ของเราได้วางแผน เช่นเดียวกับที่ Frank Underwood กล่าวว่า ถ้าคุณไม่ชอบวิธีจัดโต๊ะให้พลิกโต๊ะ. แทนที่จะตามล่าและเรียกร้องความสนใจ ให้พวกมันมาหาเรา เราไม่ได้ต้องการบังคับให้พวกเขามาหาเรา เราต้องการให้พวกเขาต้องการที่จะหาเรา นั่นคือที่มาของแนวคิด Where's Wesley

  • แผนการ; ให้ฉันแต่งตัวเหมือน Waldo (หรือเก่งถ้าคุณไม่ได้มาจากสหรัฐอเมริกา)
  • แจกคูปองให้กับทุกคนที่จำฉันได้ว่าเป็นตัวละคร
  • ถ้าพวกเขาถ่ายรูปฉันและใช้แฮชแท็ก #NCSXSW พวกเขาก็จะได้รับรางวัล Amazon Echos หนึ่งในห้าด้วย
  • หนึ่งสัปดาห์ก่อน SXSW เราได้เขียนบล็อกโพสต์เพื่อให้ผู้ใช้ของเราทุกคนเข้าร่วมโปรโมชั่น วิธีนี้ทำให้ลูกค้าประจำของเรารู้ว่าต้องทำอย่างไรเพื่อรับรางวัลที่รับประกัน
  • ผู้ที่ไม่ได้อ่านบล็อกโพสต์ยังสามารถเข้าร่วมได้หากเกิดขึ้นกับฉันและเรียกฉันออกไป

สิ่งสำคัญคือต้องอ่านสนามไม่ใช่แค่เล่นเกม

มันออกมาสวยงาม เรายังมีโชคพอสมควร ไม่กี่วันก่อนงานเทศกาลจะเริ่ม Seth Rogen ได้ประกาศโปรเจ็กต์ใหม่ของเขานั่นคือภาพยนตร์เรื่อง Where's Waldo ทีมการตลาดของพวกเขาทำให้พื้นที่ว่างเปล่าด้วยสติกเกอร์ Where's Waldo คะแนน! โชคดีอีกอย่างที่เกิดขึ้นคือฉันถูกล็อตเตอรี่เพื่อดูประธานาธิบดีบารัคโอบามา ฉันถูกวางไว้ที่ชั้นหนึ่งในบริเวณที่มองเห็นได้ชัดเจน ทั้งสองสิ่งนี้เพิ่มการเปิดรับของเราจริงๆ

เมื่อเรารู้ว่าเรามีข้อความที่ดีเราก็ขยายข้อความนั้นด้วยโฆษณา

กลยุทธ์ที่เรามีช่วยได้มากยิ่งขึ้น เราซื้อโฆษณาที่ตรงเป้าหมายพร้อมตัวกรองสถานที่สำหรับพื้นที่ออสตินทั้งบน Facebook และ Twitter ฉันแน่ใจว่าจะเผยแพร่แผง / เซสชันที่ฉันจะไปเพื่อให้ผู้ใช้ของเราค้นพบฉันได้ง่ายขึ้น สิ่งนี้ทำให้ฉันเห็นผู้ชมที่สนใจเทคโนโลยีเว็บไซต์ ฉันย้ายสถานที่ด้วย - เยอะมาก สิ่งนี้เพิ่มโอกาสที่จะมีคนมองเห็นฉัน ฉันได้ไปงานปาร์ตี้ที่เป็นทางการและไม่เป็นทางการหลาย ๆ งาน และสุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุดฉันสวมชุดเดียวกัน ... ทุกอย่าง เดี่ยว. วัน.

สนุกสุด ๆ แต่เหนื่อยมาก ฉันจะไม่แนะนำวิธีการตลาดประเภทนี้ให้กับทุกคนที่ไม่ชอบคุยกับคนที่อาจมีปัญหาในการนอนหลับน้อยมาก แต่โชคดีสำหรับฉันฉันชอบที่จะพบปะผู้คนและลูกเล็ก ๆ สองคนของฉันได้ฝึกฝนฉันในเรื่องของการทำงานเมื่อนอนน้อยมาก องค์ประกอบสำคัญอีกประการหนึ่งคือในฐานะผู้อำนวยการโซเชียลมีเดียที่ Namecheapแทนที่จะเป็นเพียงแค่ใบหน้าสวย ๆ ที่ทำสัญญาผ่านตัวแทนประชาสัมพันธ์ฉันสามารถพูดคุยในเชิงลึกเกี่ยวกับ บริษัท และวิธีที่เราต้องการสร้างปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าที่ยอดเยี่ยม สิ่งนี้ทำให้เราสามารถสร้างความสัมพันธ์ใหม่ ๆ และรับข้อเสนอแนะที่มีคุณค่าเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนมองว่าเราเป็น บริษัท

ด้วยเหตุผลทั้งหมดข้างต้นมันเป็นความสำเร็จที่ไม่มีเงื่อนไข แต่เมื่อมองจากตัวเลขมันก็เป็นความสำเร็จในเชิงปริมาณเช่นกัน บน Twitter เพียงอย่างเดียวเรามี การแสดงผลมากกว่า 4.1 ล้านครั้ง - โดยแคมเปญที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของเราจนถึงปัจจุบัน ค่าใช้จ่ายในการทำโปรโมชันนี้ต่ำกว่า 5,000 ดอลลาร์

ไม่เลวสำหรับ SXSW เครื่องแรกของเรา

เรายังไม่รู้ว่าเราจะพลิกตารางในปีหน้าได้อย่างไร แต่ในระหว่างนี้เราจะสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ที่เราได้รับในงาน SXSW Interactive ในปีนี้

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.