Synergy: วิธีที่นักการตลาดขยายสื่อที่เป็นเจ้าของด้วยสื่อที่จ่ายและจ่ายโดยมีเจ้าของ

เครือข่าย 3017395 1280

การจัดการกับการตลาดแบบเสียค่าใช้จ่ายและการตลาดที่เป็นเจ้าของแยกกันทำให้เกิดการแปลงอันดับและรายได้ของนักการตลาด นักการตลาดส่วนใหญ่ประเมินแชแนลแยกจากกันหรือแยกการตลาดแบบชำระเงินรายได้และเป็นเจ้าของ

ผลลัพธ์?

คุณทิ้งผลลัพธ์ที่เป็นไปได้ 50-100% ไว้บนโต๊ะ

ฉันเพิ่งถาม CMO และผู้บริหารการตลาดเกือบร้อยคน: การตลาดแบบออร์แกนิกและแบบเสียค่าใช้จ่ายมีอิทธิพลและขยายซึ่งกันและกันได้อย่างไร ของพวกเขา คำตอบ เป็นข้อมูลเชิงลึกอย่างน่าอัศจรรย์และเป็นหลักฐานที่มีประสิทธิภาพว่านักการตลาดควรแสวงหาและใช้ประโยชน์จากการทำงานร่วมกันไม่เพียง แต่ภายใน แต่ทั้งหมดระหว่างช่องทางการตลาดทั้งหมดของพวกเขา

โซเชียลเป็นตัวอย่างที่เห็นได้ชัด

แบรนด์ส่วนใหญ่น้ำผลไม้ออร์แกนิกโซเชียลด้วยเงินเพียงเล็กน้อย แต่นักการตลาดบางคนพบว่าประโยชน์ที่ได้รับนั้นมีมากกว่าผลลัพธ์ทางโซเชียลมีเดียที่ดีกว่า ตัวอย่างเช่นบางที…เพื่อการตลาดการค้นหาทั่วไป

เราเปิดตัวแคมเปญโฆษณาบน Facebook เพื่อโปรโมตการแจกทริปฟรี ส่งผลให้มีคนกดไลค์ แชร์ ทวีต และลิงก์ขาเข้าประมาณ 50 ลิงก์จากบล็อกการเดินทาง ปริมาณการค้นหาทั่วไปของเราเพิ่มขึ้น 35% ในช่วงสองสามเดือนเนื่องจากการแชร์ทางสังคมและลิงก์ขาเข้าเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับในอัลกอริทึมของ Google Amine Rahal ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Little Dragon Media

กล่าวอีกนัยหนึ่งสังคมที่จ่ายเงินนำไปสู่สังคมที่ได้รับนำไปสู่ ​​SEO ที่ได้รับนำไปสู่การเข้าชมเว็บที่เป็นเจ้าของ

นั่นเป็นสาเหตุที่ดี หากคุณเป็นนักการตลาดที่มีงบประมาณจำกัด

ตัวอย่างอื่น? จ่ายต่อคลิกสำหรับ SEO ทั่วไป

ข้อเท็จจริงที่ว่าคุณเพิ่มการเข้าชมให้กับผลิตภัณฑ์และบริการบนอินเทอร์เน็ตของคุณก็ส่งผลดีโดยรวม:

โดยเฉลี่ยแล้ว เราพบว่าการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปเพิ่มขึ้น 10 ถึง 20% สำหรับคำหลักและวลีที่มีการวางโฆษณาด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการค้นหาแบรนด์ โฆษณาเหล่านั้นมีราคาไม่แพงมากและทำงานได้ดี เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วจะมีต้นทุนที่ต่ำกว่า Kent Lewis ผู้ก่อตั้งและประธาน Anvil

ทำไมจึงใช้งานได้

Laura Simis จาก Coalmarch กล่าวว่าเนื่องจากการเข้าชมเพจเป็นปัจจัยหนึ่งในการจัดอันดับหน้าผลการค้นหาการเพิ่มการเข้าชมไปยังหน้าใดหน้าหนึ่งผ่านสื่อแบบชำระเงินสามารถปรับปรุงความสามารถของหน้านั้นในการจัดอันดับที่ดี

ดังนั้นคุณสามารถสร้างลิฟท์ประเภทใดจากเทคนิคการรวม SEM และ PPC นี้ได้? นักการตลาดที่ฉันสำรวจพบว่าผลลัพธ์ของพวกเขาอยู่ระหว่างการเพิ่มขึ้น 10 ถึง 40% นั่นอาจจะไม่ทำให้โลกแตก… แต่โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นอิสระ

ตัวอย่างที่น่าสนใจอย่างหนึ่ง: SEO ทั่วไปและโฆษณา Google Shopping ที่เสียค่าใช้จ่าย

สิ่งนี้ส่งผลให้มีรายได้เพิ่มขึ้น 7 เท่าสำหรับนักการตลาดรายหนึ่ง

Alison Garrison ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดของ กู้ภัยทางอากาศยานซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซสำหรับ SMB เห็นว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาทั่วไปที่มีมูลค่ายาวนานถึง 12 เดือนทำให้เธอต้องจ่ายเงินอย่างมหาศาลเมื่อเธอเพิ่มโฆษณา Google Shopping

หลังจากเปิดตัวแคมเปญฟีด Shopping งาน SEO ที่ดำเนินมาประมาณหนึ่งปีได้รับแรงฉุดอย่างมีนัยสำคัญและปริมาณการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปเพิ่มขึ้น 325% โดยรวมและมากกว่า 400% จากอุปกรณ์เคลื่อนที่เพียงอย่างเดียวเมื่อเทียบเป็นรายปี Alison Garrison

แต่รายได้ก็พุ่งทะลุหลังคาเช่นกัน…รวมถึงรายได้จากการค้นหาทั่วไปด้วย

รายได้จากการค้นหาทั่วไปเพิ่มขึ้น 240% ในช่วงเวลาดังกล่าว โฆษณาฟีด Shopping เป็นกุญแจสู่ความสำเร็จที่นี่การเข้าชมโดยรวมเพิ่มขึ้นมากกว่า 2,500% การเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้นมากกว่า 10,000% รายได้เพิ่มขึ้นมากกว่า 800% รายได้จากอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้นมากกว่า 80,000% ไม่ใช่การพิมพ์ผิด

Alison Garrison

เห็นได้ชัดว่าลูกค้าของเธอเริ่มต้นจากรายได้ทางเว็บและมือถือเพียงเล็กน้อย และมีข้อแม้ที่สำคัญอีกสองประการ หนึ่ง: เธอใช้เวลาหนึ่งปีเต็มในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา นั่นคือความทุ่มเทและความพยายาม และมุมมองระยะยาว ซึ่งคุณไม่ค่อยได้เห็น และสอง: ระยะของคุณอาจแตกต่างกันไป เพียงเพราะนักการตลาดคนหนึ่งตั้งเป้าไปที่ดวงจันทร์และไปแตะดวงดาวไม่ได้หมายความว่านักการตลาดทุกคนจะได้ผลลัพธ์ที่เหมือนกัน

ถึงกระนั้นผลลัพธ์ก็น่าประทับใจ

และอย่างน้อยที่สุด ผลลัพธ์ของ Garrison ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความจำเป็นในการทำงานร่วมกันระหว่างช่องทางการตลาด นักการตลาดที่ไม่แสวงหาและใช้ประโยชน์จากการทำงานร่วมกันระหว่างช่องทางการตลาดแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกกำลังพลาดทองคำบริสุทธิ์

อย่างแท้จริง

การศึกษาเต็มรูปแบบพร้อมข้อมูลเชิงลึกจากนักการตลาดทั้งหมดที่ฉันพูดคุยด้วยสามารถดูได้ฟรีที่นี่

ดาวน์โหลดการศึกษาฉบับเต็มได้ที่นี่

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.