ข้อมูลพฤติกรรมดิจิทัล: เคล็ดลับที่ดีที่สุดในการตีคอร์ดที่ใช่ด้วย Gen Z

กลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดเกิดจากความเข้าใจอย่างลึกซึ้งของผู้คนที่พวกเขาออกแบบมาเพื่อเข้าถึง และเมื่อพิจารณาจากอายุเป็นตัวทำนายความแตกต่างของทัศนคติและพฤติกรรมที่พบได้บ่อยที่สุดการมองผ่านเลนส์รุ่นอายุเป็นวิธีที่มีประโยชน์มานานแล้วสำหรับนักการตลาดในการสร้างความเห็นอกเห็นใจผู้ชม ปัจจุบันผู้มีอำนาจตัดสินใจขององค์กรที่มุ่งไปข้างหน้ากำลังมุ่งเน้นไปที่ Gen Z ซึ่งเกิดหลังปี 1996 และถูกต้องตามนั้น คนรุ่นนี้จะมีรูปร่าง

เหตุใดการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจึงมีความสำคัญสำหรับนักการตลาดในการสำรวจอนาคตที่ไม่ต้องใช้คุกกี้

เรากำลังอยู่ในการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์ทั่วโลกซึ่งความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวควบคู่ไปกับการตายของคุกกี้กำลังสร้างแรงกดดันให้นักการตลาดนำเสนอแคมเปญที่เป็นส่วนตัวและเห็นอกเห็นใจมากขึ้นในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ แม้ว่าสิ่งนี้จะนำเสนอความท้าทายมากมาย แต่ก็เป็นโอกาสมากมายสำหรับนักการตลาดในการปลดล็อกกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น การเตรียมความพร้อมสำหรับอนาคตที่ไม่ต้องใช้คุกกี้ผู้บริโภคที่เข้าใจความเป็นส่วนตัวมากขึ้นกำลังปฏิเสธคุกกี้ของบุคคลที่สามโดยรายงานในปี 2018 เปิดเผยว่า 64% ของคุกกี้ถูกปฏิเสธเช่นกัน

3 ขั้นตอนสู่กลยุทธ์ดิจิทัลที่แข็งแกร่งสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมและรายได้

เนื่องจากผู้บริโภคหันมาบริโภคข่าวออนไลน์มากขึ้นและมีตัวเลือกอื่น ๆ อีกมากมายผู้พิมพ์สิ่งพิมพ์จึงเห็นว่ารายได้ของพวกเขาลดลง และสำหรับหลาย ๆ คนการปรับตัวให้เข้ากับกลยุทธ์ดิจิทัลที่ใช้งานได้จริงเป็นเรื่องยาก Paywalls ส่วนใหญ่เป็นหายนะทำให้ผู้ติดตามหันไปหาเนื้อหาฟรีมากมาย โฆษณาแบบดิสเพลย์และเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนช่วยได้ แต่โปรแกรมขายตรงนั้นใช้แรงงานมากและมีค่าใช้จ่ายสูงทำให้ไม่สามารถเข้าถึงได้โดยสิ้นเชิง

ทำไม GDPR จึงดีสำหรับการโฆษณาดิจิทัล

คำสั่งทางกฎหมายอย่างกว้าง ๆ ที่เรียกว่า General Data Protection Regulation หรือ GDPR มีผลบังคับใช้ในวันที่ 25 พฤษภาคม เส้นตายทำให้ผู้เล่นโฆษณาดิจิทัลจำนวนมากต้องดิ้นรนและกังวลอีกมากมาย GDPR จะเรียกเก็บเงินแน่นอนและจะนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลง แต่การเปลี่ยนแปลงนี้นักการตลาดดิจิทัลควรยินดีต้อนรับไม่ใช่ความกลัว นี่คือเหตุผล: การสิ้นสุดโมเดลพิกเซล / คุกกี้เป็นสิ่งที่ดีสำหรับอุตสาหกรรมความจริงก็คือสิ่งนี้เกินกำหนดมานาน บริษัท ต่างๆต่างก็ลากเท้าและ