มีการโต้เถียงกันทางออนไลน์ระหว่างความต้องการของบริษัทในการปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายด้วยข้อมูลและสิทธิของผู้บริโภคในการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขา ความคิดเห็นที่อ่อนน้อมถ่อมตนของฉันคือบริษัทต่างๆ ได้ใช้ข้อมูลในทางที่ผิดมาหลายปีจนเราเห็นการฟันเฟืองที่สมเหตุสมผลทั่วทั้งอุตสาหกรรม แม้ว่าแบรนด์ที่ดีจะมีความรับผิดชอบสูง แต่แบรนด์ที่ไม่ดีก็ทำให้กลุ่มการตลาดข้อมูลเสียไป และเราก็ยังพบกับความท้าทายค่อนข้างมาก: เราจะเพิ่มประสิทธิภาพและ
การตลาดบนมือถือกลับมาเป็นกระแสอีกครั้ง - แบรนด์ต่างๆ จะทำให้แคมเปญบนมือถือเป็นอัตโนมัติและขยายขนาดได้อย่างไร
ทุกคนยอมรับความแพร่หลายของอุปกรณ์พกพา ในหลายตลาดในปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศกำลังพัฒนา ไม่ใช่แค่กรณีของมือถือมาก่อนแต่เป็นมือถือเท่านั้น สำหรับนักการตลาด การระบาดใหญ่ได้เร่งให้การย้ายไปสู่ดิจิทัลในเวลาเดียวกัน เนื่องจากความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ผ่านคุกกี้ของบุคคลที่สามกำลังจะหมดไป ซึ่งหมายความว่าช่องทางมือถือโดยตรงตอนนี้มีความสำคัญมากขึ้นแม้ว่าหลายแบรนด์ยังคงผูกมัดและแยกจากกัน
การโฆษณาตามบริบทจะช่วยให้เราเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตที่ปราศจากคุกกี้ได้อย่างไร
Google เพิ่งประกาศว่าจะชะลอแผนการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์ Chrome จนถึงปี 2023 ซึ่งช้ากว่าที่วางแผนไว้เดิมหนึ่งปี อย่างไรก็ตาม แม้ว่าการประกาศดังกล่าวอาจดูเหมือนเป็นการก้าวถอยหลังในการต่อสู้เพื่อความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค อุตสาหกรรมในวงกว้างยังคงเดินหน้าต่อไปโดยมีแผนที่จะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม Apple เปิดตัวการเปลี่ยนแปลง IDFA (ID for Advertisers) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการอัปเดต iOS 14.5 ซึ่ง
การใช้“ อัจฉริยะ” ในแคมเปญ Drive-to-Web
แคมเปญ "ขับเคลื่อนสู่เว็บ" ที่ทันสมัยเป็นมากกว่าเพียงแค่การผลักดันให้ผู้บริโภคไปยังหน้า Landing Page ที่เชื่อมโยงกัน เป็นการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีและซอฟต์แวร์การตลาดที่มีการพัฒนาตลอดเวลาและทำความเข้าใจวิธีสร้างแคมเปญแบบไดนามิกและปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลเพื่อสร้างผลลัพธ์ทางเว็บ A Shift in Focus ข้อได้เปรียบที่เอเจนซีขั้นสูงเช่น Hawthorne ถือไว้คือความสามารถในการมองไม่เพียง แต่การวิเคราะห์เท่านั้น แต่ยังต้องพิจารณาถึงประสบการณ์และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้โดยรวมด้วย นี่คือ
