กลยุทธ์ด้านเทคนิค 3 อันดับแรกสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในปี 2021

กลยุทธ์ด้านเทคโนโลยีสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

ปีที่ผ่านมาเป็นเรื่องยากสำหรับสำนักพิมพ์ จากความโกลาหลของ COVID-19 การเลือกตั้งและความวุ่นวายในสังคมผู้คนจำนวนมากขึ้นบริโภคข่าวสารและความบันเทิงในช่วงปีที่แล้วมากกว่าที่เคยเป็นมา แต่ความสงสัยของพวกเขาเกี่ยวกับแหล่งที่มาที่ให้ข้อมูลนั้นก็พุ่งสูงเป็นประวัติการณ์เช่นกัน กระแสข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเพิ่มขึ้น ผลักดันความไว้วางใจในโซเชียลมีเดียและแม้แต่เครื่องมือค้นหาให้ทำสถิติต่ำสุด

ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกทำให้ผู้เผยแพร่เนื้อหาในทุกประเภทพยายามดิ้นรนเพื่อหาวิธีที่จะได้รับความไว้วางใจจากผู้อ่านทำให้พวกเขามีส่วนร่วมและเพิ่มรายได้ เรื่องที่ซับซ้อนทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ผู้เผยแพร่โฆษณากำลังเผชิญกับการตายของคุกกี้ของบุคคลที่สามซึ่งหลายคนใช้ในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเพื่อแสดงโฆษณาที่เปิดไฟและเซิร์ฟเวอร์ทำงาน

เมื่อเราเริ่มต้นปีใหม่สิ่งที่เราทุกคนหวังว่าจะมีความวุ่นวายน้อยลงผู้เผยแพร่โฆษณาต้องหันไปใช้เทคโนโลยีที่ช่วยให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมได้โดยตรงเพื่อตัดคนกลางของโซเชียลมีเดียและรวบรวมและใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ใช้บุคคลที่หนึ่งมากขึ้น . ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์ทางเทคโนโลยีสามประการที่จะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างกลยุทธ์ข้อมูลผู้ชมของตนเองและยุติการพึ่งพาแหล่งที่มาของบุคคลที่สามได้

กลยุทธ์ที่ 1: Personalization At Scale

ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่สามารถคาดหวังได้ตามความเป็นจริงว่าการบริโภคสื่อจำนวนมากจะดำเนินต่อไป ผู้บริโภคจมอยู่กับข้อมูลที่มากเกินไปและหลายคนก็ลดจำนวนลงเพราะเห็นแก่สุขภาพจิตของตัวเอง แม้แต่สื่อบันเทิงและไลฟ์สไตล์ก็ดูเหมือนว่าผู้ชมจำนวนมากเพิ่งมาถึงจุดอิ่มตัว ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่จะต้องหาวิธีดึงดูดความสนใจของผู้ติดตามและทำให้พวกเขากลับมาเรื่อย ๆ 

การนำเสนอเนื้อหาในแบบของคุณอย่างแม่นยำเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่งในการทำเช่นนั้น ด้วยความยุ่งเหยิงผู้บริโภคจึงไม่มีเวลาหรือความอดทนในการจัดเรียงข้อมูลทั้งหมดเพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการเห็นจริงๆดังนั้นพวกเขาจะหันเข้าหาร้านค้าที่ดูแลเนื้อหาให้พวกเขา ด้วยการมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการให้กับสมาชิกมากขึ้น ผู้เผยแพร่สามารถสร้างความน่าเชื่อถือได้มากขึ้นความสัมพันธ์ระยะยาวกับสมาชิกซึ่งจะขึ้นอยู่กับผู้ให้บริการเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบเพื่อไม่ให้เสียเวลาไปกับเนื้อหาที่ไม่สำคัญที่พวกเขาไม่สนใจ

ยุทธศาสตร์ที่ 2: โอกาสที่มากขึ้นสำหรับเทคโนโลยี AI

แน่นอนว่าการนำเสนอเนื้อหาส่วนบุคคลให้กับสมาชิกทุกคนนั้นเป็นไปไม่ได้จริงหากไม่มีระบบอัตโนมัติและเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์เข้ามาช่วย ตอนนี้แพลตฟอร์ม AI สามารถติดตามพฤติกรรมของผู้ชมบนไซต์ได้แล้วไม่ว่าจะเป็นการคลิกการค้นหาและการมีส่วนร่วมอื่น ๆ เพื่อเรียนรู้ความชอบและสร้างกราฟข้อมูลประจำตัวที่แม่นยำสำหรับผู้ใช้แต่ละคน 

ซึ่งแตกต่างจากคุกกี้ข้อมูลนี้จะเชื่อมโยงโดยตรงกับบุคคลตามที่อยู่อีเมลของพวกเขาซึ่งให้ชุดข้อมูลข่าวกรองผู้ชมที่แม่นยำแม่นยำและเชื่อถือได้มากขึ้น จากนั้นเมื่อผู้ใช้รายนั้นเข้าสู่ระบบอีกครั้ง AI จะจดจำผู้ใช้และแสดงเนื้อหาที่ดึงดูดให้เกิดการมีส่วนร่วมในอดีตโดยอัตโนมัติ เทคโนโลยีเดียวกันนี้ยังช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถส่งเนื้อหาส่วนบุคคลนี้ไปยังสมาชิกโดยอัตโนมัติผ่านช่องทางต่างๆรวมถึงอีเมลและการแจ้งเตือนแบบพุช ทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกที่เนื้อหาระบบจะฉลาดขึ้นเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความชอบของพวกเขาเพื่อปรับแต่งเนื้อหาในแบบของคุณ

กลยุทธ์ที่ 3: เปลี่ยนไปสู่กลยุทธ์ข้อมูลที่เป็นเจ้าของ

การหาวิธีชดเชยการสูญเสียคุกกี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการต่อสู้เท่านั้น หลายปีที่ผ่านมาผู้เผยแพร่โฆษณาพึ่งพาโซเชียลมีเดียเพื่อเผยแพร่เนื้อหาและสร้างชุมชนของผู้ติดตามที่มีส่วนร่วม อย่างไรก็ตามเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในนโยบายของ Facebook เนื้อหาของผู้เผยแพร่จึงไม่ได้รับการจัดลำดับความสำคัญและตอนนี้ก็ถือข้อมูลผู้ชมเป็นตัวประกันด้วย เนื่องจากการเยี่ยมชมไซต์ทุกครั้งจาก Facebook เป็นการเข้าชมจากการอ้างอิง Facebook เพียงอย่างเดียวจึงเก็บข้อมูลผู้ชมนั้นไว้ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่โฆษณาไม่มีทางเรียนรู้เกี่ยวกับความชอบและความสนใจของผู้เยี่ยมชมเหล่านั้น ด้วยเหตุนี้ผู้เผยแพร่จึงไม่สามารถกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลที่เรารู้ว่าผู้ชมต้องการ 

ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องหาวิธีที่จะเลิกพึ่งพาการเข้าชมจากการอ้างอิงของบุคคลที่สามนี้และสร้างแคชข้อมูลผู้ชมของตนเอง การใช้ 'ข้อมูลที่เป็นเจ้าของ' นี้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมด้วยเนื้อหาส่วนบุคคลมีความสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากความไว้วางใจใน Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ ลดลง สิ่งพิมพ์ที่ไม่ได้ใช้วิธีการรวบรวมและใช้ข้อมูลผู้ชมเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นจะสูญเสียโอกาสในการเข้าถึงและดึงดูดผู้อ่านและเพิ่มรายได้

ในขณะที่เราทุกคนพยายามหาวิธีสำรวจ "ความปกติใหม่" แต่มีบทเรียนหนึ่งที่ชัดเจนมาก: องค์กรที่วางแผนสำหรับสิ่งที่ไม่คาดคิดซึ่งรักษาความสัมพันธ์แบบตัวต่อตัวกับลูกค้าได้ดีขึ้นมาก โอกาสที่จะผุกร่อนไม่ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงอะไรก็ตาม สำหรับผู้เผยแพร่นั่นหมายถึงการลดการพึ่งพาบุคคลที่สามซึ่งทำหน้าที่เป็นผู้เฝ้าประตูระหว่างคุณและสมาชิกของคุณแทนที่จะสร้างและใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ชมของคุณเองเพื่อส่งมอบเนื้อหาที่เป็นส่วนตัวตามที่พวกเขาคาดหวัง

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.