กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ลับของ BP

bp-logo.pngประธานาธิบดีโอบามารายงานในสัปดาห์นี้ว่า บริษัท บีพีได้ริเริ่มการโฆษณามูลค่า 50 ล้านดอลลาร์ ทำเนียบขาวและประธานาธิบดีอยู่ในการเคลื่อนไหวครั้งนี้วิพากษ์วิจารณ์อย่างถูกต้องว่า บริษัท ใช้จ่ายเงินให้กับทนายความและโฆษณาแทนที่จะเอาเงินไปที่อื่น

ในขณะที่สื่อต่างพากันเข้ามาในงานแบนด์แวกอน แต่พวกเขาก็ล้อเลียนโทนี่เฮย์เวิร์ดจาก BP ว่าเป็นส่วนหนึ่งของงานโฆษณาสัมภาษณ์และประชาสัมพันธ์ทางโทรทัศน์สิ่งพิมพ์และออนไลน์ BP ได้เปิดตัวไฟล์ ช่อง Youtube เฉพาะสำหรับวิกฤตซึ่งนำแสดงโดยโทนี่เฮย์เวิร์ด

Tony Hayward ได้สร้างความประหลาดใจมากมายแล้ว - รวมถึงระบุว่าเขาแค่ต้องการ เอาชีวิตของเขากลับคืนมา - ถ้อยคำที่เสียดแทงหัวใจของคนงานแท่นขุดเจาะทั้ง 11 คนที่สูญหายไปในกองไฟดั้งเดิม บางคนเรียกร้องให้ Tony Hayward ไล่ออกบางคนถึงกับเรียกร้องให้รัฐบาลเข้าครอบครอง บริษัท

ทำไม Tony Hayward ยังคงเป็นหน้าของ BP?

มันค่อนข้างง่ายจากมุมมองของการประชาสัมพันธ์ BP กำลังเล่นพนันกับ Tony Hayward เพื่อให้เป็นคนที่ตกหลุมรักแบรนด์และ บริษัท ในปีหน้าหรือมากกว่านั้นเราจะได้เห็น Tony Hayward มากมาย เขาจะไม่ไปไหน (เว้นแต่อุบายนี้จะพาดหัวข่าว) BP จะเปลี่ยนโฉมใหม่อย่างแน่นอนหลังจากเกิดวิกฤต - แต่ระหว่างนี้ไปทุกโฆษณากับเฮย์เวิร์ดทุกครั้งที่สัมภาษณ์กับเฮย์เวิร์ดทุกเสียงที่น่าขันกับเฮย์เวิร์ดและทุกโฆษณาที่มีเฮย์เวิร์ดทำให้ระยะห่างระหว่างผู้ถือหุ้น บริษัท และซีอีโอปัจจุบัน .

ในตอนท้ายของวัน Tony Hayward จะได้รับการตอบแทนอย่างงามสำหรับการเป็นผู้พลีชีพของ BP ทำเครื่องหมายคำพูดของฉันว่าร่มชูชีพแพลตตินั่มที่กำลังพัฒนาในตอนนี้จะทำให้ห้องโถงแห่งความอัปยศ อย่างไรก็ตามผู้ถือหุ้นยินดีที่จะจ่ายเงินเนื่องจากการพลีชีพของเฮย์เวิร์ดสามารถป้องกันความสูญเสียบางส่วนเมื่อวิกฤตนี้สิ้นสุดลง ซีอีโอคนใหม่จะเข้ามาแบดเมาท์คนเก่าเปลี่ยนตำแหน่ง บริษัท และเริ่มดูดเงินหลายพันล้านออกจากพื้นดินอีกครั้ง

ปัญหาคือมีวัฒนธรรมและการจัดการที่ยาวนานซึ่งนำไปสู่หายนะนี้ พยานได้ระบุว่าฝ่ายบริหารของ BP บนแท่นขุดเจาะน้ำมันไม่เพียง แต่ตระหนักถึงปัญหาด้านความปลอดภัยเท่านั้นพวกเขายังโต้เถียงกับ Transocean (เจ้าของ Deepwater Horizon) ก่อนที่จะเกิดการระเบิด เป้าหมายคือการเอาน้ำมันออกให้เร็วที่สุดเพื่อให้เงินเหล่านั้นไหลออกมา…โดยไม่คำนึงถึงความปลอดภัย Tony Hayward อาจอยู่ในอันดับต้น ๆ ของเครือข่ายนั้น แต่ยังมีอีกมากมายในองค์กรที่ต้องรับผิดชอบ

ถ้ามันไม่ได้น่าขยะแขยงนักมันก็เป็นการประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยม BP จะกลับสู่ความสามารถในการทำกำไร (หรือถูกซื้อโดย บริษัท น้ำมันอื่น) เฮย์เวิร์ดจะเกษียณอายุที่ร่ำรวยกว่าที่เขาเคยคิดไว้ประธานาธิบดีจะไม่ได้รับการเลือกตั้งใหม่และผู้คนในอ่าวที่ต้องพึ่งพาทรัพยากรธรรมชาติจะไม่มีวันฟื้นตัวใน ชีวิตของพวกเขา

BP Logo เป็นผลงานจากการประกวดออกแบบโลโก้ BP จาก โลโก้ My Way.

2 คอมเมนต์

  1. 1

    ฉันพบว่ามันน่าสนใจกว่าที่พวกเขาซื้อคีย์เวิร์ดทั้งหมดใน PPC ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องทั้งหมดใน Google เช่น "น้ำมันรั่ว" และอยู่ด้านบนสุด ดูเหมือนพวกเขาจะเชื่อว่าเหตุใดผู้คนจึงอ่านข่าวหรือความคิดเห็นจากร้านอื่น ๆ ในเมื่อพวกเขาสามารถติดต่อและอธิบายความพยายามของพวกเขาได้ ดูเหมือนเป็นกลยุทธ์ที่ดี

  2. 2

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.