เทคโนโลยีการโฆษณา

การเชื่อมการแบ่งการโฆษณาดิจิทัลแบบดั้งเดิม

พฤติกรรมการบริโภคสื่อเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในช่วงห้าปีที่ผ่านมา และแคมเปญโฆษณาก็มีการพัฒนาให้ก้าวตามทัน ปัจจุบัน เงินโฆษณาได้รับการจัดสรรจากช่องทางออฟไลน์ เช่น โทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ และวิทยุ ไปจนถึงการซื้อโฆษณาดิจิทัลและแบบเป็นโปรแกรม อย่างไรก็ตาม หลายแบรนด์ไม่แน่ใจในการจัดสรรวิธีการที่ใช้จริงสำหรับแผนการโฆษณาของตนไปสู่ดิจิทัล

คาดว่าทีวีจะยังคงมีสัดส่วนมากกว่าหนึ่งในสาม (34.7%) ของการบริโภคสื่อทั่วโลกภายในปี 2017 แม้ว่าเวลาที่ใช้ในการรับชมรายการออกอากาศทางโทรทัศน์คาดว่าจะลดลง 1.7% ต่อปี ในทางตรงกันข้ามเวลาที่ใช้ในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 9.4% ต่อปีระหว่างปี 2014 ถึง 2017

ZenithOptimedia

ถึงแม้จะมี DVR การข้ามและการดูลดลง TV โฆษณายังคงให้การเข้าถึงและการรับรู้ที่สำคัญที่สุด ในฐานะนักการตลาดในสาขาที่โทรทัศน์ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่โดดเด่น (แต่ไม่นาน) จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจถึงความไม่เต็มใจที่จะทดลองใช้แคมเปญและองค์ประกอบทางการตลาดใหม่ๆ ผ่านดิจิทัล การเปลี่ยนแปลงในการบริโภคสื่อได้เปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้ลงโฆษณาวัดเนื้อหาและประสิทธิภาพการตอบสนองโดยสิ้นเชิง และการเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นกับผู้ลงโฆษณาแบรนด์แล้ว

จากมุมมองของการตอบสนอง แบนเนอร์ โฆษณาตอนต้น การครอบครองหน้าแรก และการกำหนดเป้าหมายข้ามอุปกรณ์เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพและวัดผลได้ นักการตลาดทราบดีว่าข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งสามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ได้ทันทีเมื่อพวกเขาอยู่ในแผนจะซื้อที่จะทำ Conversion ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดจึงต้องสร้างสมดุลระหว่างเมตริกแคมเปญระหว่างการเข้าถึงแบรนด์ ความถี่ การรับรู้ และการตอบสนอง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องชี้แจงข้อเท็จจริงว่าดิจิทัลสามารถส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพแคมเปญที่เกี่ยวข้องได้อย่างไรพร้อมมูลค่าเสริมในการเข้าถึงการรับรู้ถึงแบรนด์ของทีวี

เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องอธิบาย ทำไม การวัดแคมเปญเกี่ยวกับอัตราการคลิกผ่าน (CTR) และราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) นำมาซึ่งคุณค่าที่ช่วยเสริมการเข้าถึงและความถี่ของทีวี นักการตลาดควรเข้าใจว่าหากผู้คนคลิกโฆษณาของคุณ นั่นหมายความว่าพวกเขาสนใจโฆษณานั้น แต่พวกเขาจำเป็นต้องทำมากกว่านั้นเพื่อรู้ว่าเหตุใดพวกเขาจึงต้องหันเหความสนใจไปจากเมตริกแคมเปญแบบเดิมๆ และตระหนักว่าสามารถบูรณาการดิจิทัลได้ เข้าสู่กลยุทธ์ทางการตลาดและสนับสนุนวัตถุประสงค์และประสิทธิผลของแคมเปญ

การติดตามการเดินทางของลูกค้า

แม้ว่าแคมเปญดิจิทัลจะมีการระบุแหล่งที่มาที่มีประสิทธิภาพมากกว่า เนื่องจากความสามารถในการติดตามการเดินทางของผู้บริโภคตั้งแต่การรับรู้ไปจนถึง Conversion โดยเฉพาะสำหรับอีคอมเมิร์ซ แต่ประสิทธิภาพของแคมเปญควรบูรณาการเข้ากับการรับรู้ทางทีวี โดยไม่แยกออกจากกัน การดำเนินการดังกล่าวอาจยุ่งยากกว่าเล็กน้อยสำหรับการขับเคลื่อนสู่ร้านค้าปลีก แต่การพัฒนาและการนำเทคโนโลยีบีคอนมาใช้ก็ช่วยปิดช่องว่างดังกล่าวด้วย และเนื่องจากแคมเปญดิจิทัลกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในขณะที่พวกเขาอยู่ในแผนการตลาด คุณจึงไม่จำเป็นต้องส่งข้อความซ้ำๆ เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคด้วยการรับรู้ถึงแบรนด์

เมื่อพูดถึงเรื่องดิจิทัล ต้องรักษาสมดุลระหว่างคุณภาพและปริมาณ การทำให้แน่ใจว่านักการตลาดและเอเจนซี่ที่เกี่ยวข้องเข้าใจความท้าทาย แนวทางแก้ไข และการวัดผลการบูรณาการดิจิทัลและทีวีอย่างมีประสิทธิผลถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง เช่นเดียวกับคุณค่าเสริมที่แต่ละฝ่ายมีต่อความสำเร็จของแคมเปญ มีวิธีการที่แตกต่างกันมากในการวัดเมตริกของแคมเปญ และการเปิดรับภาษาท้องถิ่นใหม่ของแต่ละวิธีถือเป็นก้าวแรก

การคิดให้ไกลกว่าตัวเลขและจินตนาการใหม่ว่าปัจจัยแห่งความสำเร็จใดที่ขับเคลื่อนเชิงบวก ผลตอบแทนการลงทุน เป็นกุญแจสำคัญ หากการบริโภคสื่อของเราได้รับการประเมินใหม่และนำกลับมาใช้ใหม่ตั้งแต่รุ่งอรุณของสื่อดิจิทัล วิธีที่เรามองความสำเร็จและการแบ่งแยกระหว่างแพลตฟอร์มสื่อแบบเดิมและสื่อดิจิทัลก็จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเช่นกัน (DX).

แดเนียล ซิปปารา

Danielle Ciappara เป็นผู้ประสานงานสื่อดิจิทัลที่ Hawthorne โดยตรงเอเจนซี่โฆษณาที่ใช้เทคโนโลยีชั้นนำที่เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์และแคมเปญแบรนด์ที่รับผิดชอบมากว่า 30 ปี Danielle มาจากซานฟรานซิสโก Danielle เป็นผู้สำเร็จการศึกษาจาก Cal และ USC ที่ภาคภูมิใจ เธอเขียนวิทยานิพนธ์ระดับปริญญาโทของเธอเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงภายในและภายนอกในวัฒนธรรมธุรกิจเนื่องจากการเพิ่มขึ้นของดิจิทัลและทรานส์มีเดีย

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลับไปด้านบนปุ่ม
ปิดหน้านี้

ตรวจพบการบล็อกโฆษณา

Martech Zone สามารถจัดหาเนื้อหานี้ให้คุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เนื่องจากเราสร้างรายได้จากไซต์ของเราผ่านรายได้จากโฆษณา ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุน เรายินดีอย่างยิ่งหากคุณจะลบตัวปิดกั้นโฆษณาของคุณเมื่อคุณดูไซต์ของเรา