แพลตฟอร์มการตลาดของคุณไม่แม่นยำอย่างที่คุณคิด

หลายคนไม่ตระหนักถึงข้อ จำกัด ของ การวิเคราะห์ และแพลตฟอร์มทางการตลาดในการวัดผล เป็นเอกลักษณ์ ผู้เยี่ยมชม แพลตฟอร์มเหล่านี้ส่วนใหญ่วัดผู้เยี่ยมชมโดยการวางไฟล์ คุกกี้ซึ่งเป็นไฟล์ขนาดเล็กที่อ้างถึงทุกครั้งที่ผู้เยี่ยมชมกลับมายังไซต์โดยใช้เบราว์เซอร์เดียวกัน ปัญหาคือฉันไม่สามารถเข้าชมไซต์ของคุณอีกครั้งจากเบราว์เซอร์เดิม ... หรือฉันอาจลบคุกกี้ของฉัน

หากฉันเยี่ยมชมไซต์ของคุณบนโทรศัพท์มือถือแท็บเล็ตแล็ปท็อปและเดสก์ท็อป…ฉันเพิ่งกลายเป็นผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำกัน 4 คน หากฉันล้างคุกกี้ของฉันสองสามครั้งและกลับมาที่ไซต์ของคุณฉันก็กลายเป็นผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำใคร MediaMind ใช้เทคนิคที่เรียกว่าผู้เยี่ยมชมที่ได้รับการปรับปรุงและพวกเขาอธิบายไว้ในวิดีโอนี้โดยใช้อัลกอริทึมการปรับที่เป็นกรรมสิทธิ์กับสถิติผู้ชมของคุณ พวกเขาอธิบายถึงการรายงานผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำมากเกินไปที่นี่:

ปัญหาไม่ได้อยู่ที่ไฟล์ การวิเคราะห์แม้ว่า ส่งผลกระทบอย่างมากต่อแพลตฟอร์มการตลาดออนไลน์ที่ซับซ้อนซึ่งติดตามพฤติกรรมและข้อมูลประชากรของผู้เข้าชมเมื่อเวลาผ่านไป comScore คาดการณ์ว่าการลบคุกกี้เป็นปัญหาที่ใหญ่กว่ามาก จาก comScore ความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายโดยใช้คุกกี้ (% ของการแสดงผลที่ส่งมาอย่างถูกต้อง):

  • 70% สำหรับการสาธิต 1 ครั้ง (เช่นผู้หญิง)
  • 48% สำหรับการสาธิต 2 ครั้ง (เช่นผู้หญิงอายุ 18-34 ปี)
  • 11% สำหรับการสาธิต 3 ครั้ง (เช่นผู้หญิงอายุ 18-34 ปีพร้อมเด็ก ๆ )
  • 36% สำหรับการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม

นี่ไม่ได้หมายถึงการดูหมิ่น การวิเคราะห์ หรือแพลตฟอร์มอัตโนมัติทางการตลาดของคุณ เป็นเพียงข้อควรระวังในการพึ่งพากลไกการรายงานเช่นนี้ สำหรับนักการตลาดนี่คือที่ที่แพลตฟอร์มที่มีการเข้าสู่ระบบของบุคคลที่สามและการผสานรวมสามารถกำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมของคุณผ่านสื่อและเซสชันได้แม่นยำยิ่งขึ้น หากคุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมของคุณเข้าสู่ระบบบนเว็บบนแอพมือถือของคุณหรืออินเทอร์เฟซอื่น ๆ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นได้ดีขึ้นและแก้ไขจำนวนอย่างแท้จริง เป็นเอกลักษณ์ ผู้เข้าชม

ข้อมูลแนวโน้มมีความสำคัญมากขึ้นเมื่อคุณใช้เมตริกเหล่านี้ ระยะขอบของข้อผิดพลาดในสื่อต่างๆจะไม่เปลี่ยนแปลงอย่างมากดังนั้นเมื่อเวลาผ่านไปหากจำนวนผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำของคุณมีแนวโน้มสูงขึ้นแสดงว่าคุณกำลังทำในสิ่งที่ถูกต้อง ถ้าไม่เป็นเช่นนั้นคุณอาจมีงานต้องทำ

2 คอมเมนต์

  1. 1

    ขอบคุณสำหรับการแบ่งปัน Doug! เป็นการอ่านที่ยอดเยี่ยมและทำให้ฉันคิด! ..

  2. 2

    nyfv เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันลดเงินสดลงจริงๆและเดบิตก็กินฉันจากทุกมุม นั่นคือจนกว่าฉันจะเรียนรู้ที่จะสร้างรายได้ .. บนอินเทอร์เน็ต ฉันไปเยี่ยมผู้สร้างรายได้สุทธิจากการสำรวจและเริ่มกรอกแบบสำรวจเป็นเงินสดและจริงๆแล้วฉันสามารถหาเงินได้มากกว่านี้ ฉันมีความสุขที่ได้ทำสิ่งนี้ .. mKBu

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.