การตลาดออร์แกนิก 3 วิธีช่วยให้คุณใช้งบประมาณให้เกิดประโยชน์สูงสุดในปี 2022

ผลกระทบของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาต่องบประมาณการตลาด

งบประมาณการตลาดลดลงสู่ระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 6% ของรายรับของบริษัทในปี 2021 ลดลงจาก 11% ในปี 2020

Gartner การสำรวจการใช้จ่าย CMO ประจำปี 2021

ด้วยความคาดหวังที่สูงเช่นเคย ตอนนี้เป็นเวลาสำหรับนักการตลาดที่จะเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายและยืดเงินของพวกเขา

เนื่องจากบริษัทจัดสรรทรัพยากรเพื่อการตลาดน้อยลง แต่ยังต้องการผลตอบแทนจาก ROI ที่สูง จึงไม่น่าแปลกใจที่ การใช้จ่ายด้านการตลาดออร์แกนิกพุ่งขึ้น เมื่อเทียบกับค่าโฆษณา ความพยายามทางการตลาดแบบออร์แกนิก เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) มีแนวโน้มที่จะคุ้มค่ากว่าโฆษณาแบบชำระเงิน พวกเขายังคงให้ผลลัพธ์แม้หลังจากที่นักการตลาดหยุดใช้จ่าย พูดง่ายๆ ก็คือ การตลาดออร์แกนิกเป็นการลงทุนที่ชาญฉลาดในการป้องกันความผันผวนของงบประมาณอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

แล้วสูตรคืออะไร? เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณของคุณและปรับปรุงการริเริ่มด้านการตลาดแบบออร์แกนิก นักการตลาดจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่หลากหลาย ด้วยการผสมผสานช่องทางที่เหมาะสม และด้วย SEO และการทำงานร่วมกันเป็นจุดศูนย์กลาง คุณสามารถสร้างความไว้วางใจจากลูกค้าและขับเคลื่อนรายได้

ทำไมต้องทำการตลาดแบบออร์แกนิก?

นักการตลาดมักรู้สึกกดดันที่จะให้ผลลัพธ์ในทันที ซึ่งโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถนำเสนอได้ แม้ว่าการค้นหาทั่วไปอาจไม่ช่วยให้คุณได้รับ ROI เร็วเท่ากับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย แต่ก็มีส่วนทำให้ มากกว่าครึ่งหนึ่งของการเข้าชมเว็บไซต์ที่ติดตามได้ทั้งหมด และมีอิทธิพลเกือบ 40% ของการซื้อทั้งหมด. การค้นหาทั่วไปเป็นตัวขับเคลื่อนความสำเร็จทางการตลาดในระยะยาวซึ่งจำเป็นต่อการเติบโตของธุรกิจ

กลยุทธ์การเติบโตแบบออร์แกนิกยังเปิดโอกาสให้นักการตลาดสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับลูกค้า หลังจากป้อนคำถามใน Google แล้ว 74% ของผู้บริโภค เลื่อนดูโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายทันทีและพึ่งพาผลการค้นหาทั่วไปที่น่าเชื่อถือมากขึ้นเพื่อตอบคำถามของพวกเขา ข้อมูลไม่ได้โกหก ผลการค้นหาทั่วไปจะกระตุ้นการเข้าชมมากกว่าโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

นอกเหนือจากประโยชน์ของการขับเคลื่อนการรับรู้ถึงแบรนด์และความไว้วางใจของลูกค้าแล้ว การตลาดแบบออร์แกนิกยังคุ้มค่าอย่างมาก คุณไม่ต้องจ่ายสำหรับตำแหน่งสื่อต่างจากโฆษณาแบบเสียเงิน ต้นทุนการตลาดแบบออร์แกนิกของคุณคือเทคโนโลยีและจำนวนพนักงาน โปรแกรมการตลาดออร์แกนิกที่ดีที่สุดขับเคลื่อนโดยทีมงานภายในองค์กร และพวกเขาใช้เทคโนโลยีระดับองค์กรเพื่อปรับขนาด

โฆษณาแบบชำระเงินไม่ใช่เรื่องของอดีต แต่การตลาดแบบออร์แกนิกเป็นส่วนสำคัญของอนาคต นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเช่น Google วางแผนที่จะลบคุกกี้ของบุคคลที่สามในปี 2023ทำให้ประสิทธิภาพของโฆษณาที่ชำระเงินลดลง การรวมความคิดริเริ่มแบบออร์แกนิก เช่น SEO เข้ากับแผนการตลาดของคุณ คุณจะมีโอกาสมากขึ้นที่จะบรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจและได้รับ ROI ที่สูงขึ้น

ปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดออร์แกนิกในปี 2022

คุณค่าที่การตลาดออร์แกนิกมอบให้ทำให้เป็นเครื่องมือที่ทรงพลัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับองค์กรที่มีงบประมาณการตลาดจำกัด แต่การเติบโตแบบออร์แกนิกจะประสบความสำเร็จได้ด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสมเท่านั้น เพื่อวัดว่าลำดับความสำคัญทางการตลาดขององค์กรอยู่ที่ใดในปี 2022 Conductor สำรวจนักการตลาดมากกว่า 350 คน เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับแผนงานสำหรับปีและระบุแนวโน้มการใช้จ่าย

และจากการสำรวจพบว่า ผู้นำด้านดิจิทัลที่ให้ความสำคัญสูงสุดในช่วง 12 เดือนข้างหน้า ได้แก่ ประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ (UX) การตลาดเนื้อหา และการทำงานร่วมกันที่แข็งแกร่งขึ้นระหว่างทีม

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถนำความคิดริเริ่มของคุณไปสู่ระดับถัดไปและใช้ประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณการตลาดของคุณ:

  1. ใช้ประโยชน์จากพลังของ SEO การตลาดที่ประสบความสำเร็จให้เนื้อหาที่ตอบคำถามแก่ผู้ค้นหา ซึ่งเราเรียกว่า การตลาดแบบลูกค้ารายแรก. เนื่องจากทั้งสอง B2B และ B2C ผู้มีอำนาจตัดสินใจมักจะเริ่มต้นเส้นทางการซื้อด้วยการวิจัยของตนเอง ซึ่งคุ้มค่าที่จะลงทุนใน SEO แต่การบรรจุคำหลักจะไม่ช่วยเพิ่มอันดับการค้นหา จัดลำดับความสำคัญของการวิจัยคำหลักและการตรวจสอบทางเทคนิคเพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาสามารถจัดทำดัชนีเนื้อหาของเว็บไซต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

    เพื่อเพิ่มผลกระทบสูงสุด ลงทุนในแพลตฟอร์มการตลาดแบบออร์แกนิกและในทีม SEO ภายในองค์กรเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั่วทั้งบริษัทสอดคล้องกันในช่องทางต่างๆ ด้วยกลยุทธ์ SEO

  1. ทำงานร่วมกันเพื่อ UX ที่ยอดเยี่ยม ตามที่ ดิจิตอล ผู้นำการรักษา UX เชิงบวกสำหรับเว็บไซต์แบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในปี 2022—แต่คงเป็นไปไม่ได้หากปราศจากความร่วมมือ ผู้ปฏิบัติงานในบทบาทเว็บ SEO และเนื้อหาพบว่าบุคคลในบทบาทอื่นทำงานร่วมกัน น้อยกว่า 50% ของ time. การตัดการเชื่อมต่อนี้อาจส่งผลให้เกิดงานซ้ำซ้อน คอขวด และแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ไม่สอดคล้องกัน การริเริ่ม UX ที่ประสบความสำเร็จนั้นเกี่ยวข้องกับการสื่อสารระหว่างแผนกเป็นประจำ โดยเน้นถึงความจำเป็นในการทำลายระบบไซโลขององค์กร โบนัสเพิ่มเติมพร้อม UX ที่ยอดเยี่ยม? มัน ปรับปรุงอันดับการค้นหา Google ของคุณ.

  1. วัดผล หัวข้อทั่วไปที่การสำรวจของเราเปิดเผยคือความจำเป็นในการวัดความสำเร็จของโปรแกรม SEO ในปี 2022 การประเมินประสิทธิภาพของเทคโนโลยีและแนวทางปฏิบัติ SEO อย่างต่อเนื่องสามารถแจ้งลำดับความสำคัญของคุณได้

    ทำตัวเองให้เป็นประโยชน์: ก่อน การใช้โปรแกรม SEO ของคุณ กำหนดตัวชี้วัดที่คุณจะติดตาม (เช่น การเข้าชม การจัดอันดับคำหลัก และส่วนแบ่งการตลาด) และวิธีที่คุณจะวัดผลลัพธ์ วิธีนี้ช่วยให้คุณปรับแต่งเนื้อหาและจัดลำดับความสำคัญของความคิดริเริ่มที่ได้ผลดีที่สุด ประหยัดเวลาและเงิน

งบประมาณการตลาดที่ลดลงไม่จำเป็นต้องหมายถึงแผนการตลาดคุณภาพต่ำในปี 2022 คุณเพียงแค่ต้องเพิ่มประสิทธิภาพทรัพยากรของคุณ ด้วยกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งและการมุ่งเน้นที่การตลาดแบบออร์แกนิก คุณสามารถสร้างความไว้วางใจของลูกค้าและการรับรู้ถึงแบรนด์ในขณะที่เพิ่มรายได้

สนใจเรียนรู้เพิ่มเติม? ตรวจสอบรายงานล่าสุดของตัวนำ:

สถานะของการตลาดออร์แกนิกในปี 2022