กลยุทธ์ที่ฆ่าการตลาดเนื้อหาของคุณ #CONEX

เนื้อหาอาฆาต

เมื่อวานนี้ฉันได้แบ่งปันว่าฉันได้เรียนรู้มากแค่ไหนเกี่ยวกับการสร้างกลยุทธ์ ABM ที่ CONEX การประชุมในโตรอนโตกับ Uberflip วันนี้พวกเขาหยุดยั้งทุกอย่างด้วยการนำซูเปอร์สตาร์ด้านการตลาดทุกคนที่อุตสาหกรรมเสนอ - Jay Baer, ​​Ann Handley, Marcus Sheridan, Tamsen Webster และ Scott Stratten มาร่วมแสดง อย่างไรก็ตามความรู้สึกนั้นไม่ใช่วิธีการและเคล็ดลับสำหรับเนื้อหาทั่วไปของคุณ

มันเป็นเพียงความคิดเห็นของฉัน แต่การสนทนาในวันนี้มีมากขึ้นเกี่ยวกับการซื่อสัตย์ต่อวิธีการพัฒนาเนื้อหาของคุณตั้งแต่กระบวนการไปจนถึงความโปร่งใสของคุณการวิเคราะห์ผู้ชมของคุณไปจนถึงจรรยาบรรณในธุรกิจของคุณ

การสนทนาเริ่มต้นด้วย Randy Frisch ผู้ร่วมก่อตั้ง Uberflip แบ่งปันทั้งสถิติที่น่าตกใจและในแง่ดีเกี่ยวกับเนื้อหา เขาใช้การเปรียบเทียบที่สวยงาม (พร้อมวิดีโอ) ของลูกชายของเขาที่พยายามเล่นเพลงของ Justin Bieber ผ่านโทรศัพท์มือถือ Sonos และ Google Home เพียงหนึ่งเดียวที่ให้การตอบสนองทันที - หน้าแรกของ Google การเปรียบเทียบ: ลูกชายของแรนดี้กำลังค้นหาเนื้อหาที่มีอยู่ในทุกระบบ แต่มีเพียงระบบเดียวเท่านั้นที่ทำให้ง่ายต่อการค้นหาและฟัง

นี่คือโลกที่เราอาศัยอยู่และจุดนี้ถูกผลักดันให้กลับบ้านตลอดทั้งวัน

  • Tamsen - ลงรายละเอียดอย่างมากในการพัฒนาไฟล์ เมทริกซ์รีมิกซ์เนื้อหา ที่ให้ข้อมูลที่สร้างสะพานเชื่อมระหว่างผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากับคุณ เป้าหมายโดยละเอียดปัญหาความจริงการเปลี่ยนแปลงและการดำเนินการที่จำเป็นในการเข้าถึงผู้ชมนั้น
  • สกอตต์ - จัดรายการที่สนุกสนานและเฮฮาที่ชี้ให้เห็นว่าจริยธรรมในการตลาดแย่แค่ไหนที่ บริษัท ต่างๆใช้กลยุทธ์ที่ไม่ดี (เช่น newsjacking หายไป) เพื่อให้ได้มาซึ่งผลกำไรระยะสั้นในขณะที่ทำลายชื่อเสียงของพวกเขา ดังที่ Scott กล่าวไว้:

จริยธรรมและความซื่อสัตย์ไม่ใช่ทรัพยากรหมุนเวียน

@unmarketing สก๊อตต์ สตราเทน

  • มาร์คัส - นำเสนออย่างรวดเร็วไร้ที่ติซึ่งเตือนเราว่าความจริงและความซื่อสัตย์เป็นสิ่งที่ลูกค้าทุกคนต้องการเมื่อพวกเขาค้นหาข้อมูลบนเว็บไซต์ของคุณ แต่พวกเขาแทบจะไม่พบข้อมูลที่สำคัญ (เช่นราคา) เขาอธิบายถึงวิธีที่คุณสามารถตอบคำถามอย่างตรงไปตรงมาและเจาะลึกโดยไม่ทำให้ บริษัท ของคุณตกอยู่ในความเสี่ยง ในทางตรงกันข้ามเขาแสดงให้เห็นว่าคุณสามารถยืนอยู่เหนืออุตสาหกรรมของคุณได้อย่างไรเพียงแค่ตอบคำถามที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณกำลังมองหาทางออนไลน์

ความหลงใหลที่วิทยากรทุกคนแสดงในวันนี้บอกเล่าเรื่องราวเดียวกัน…นักการตลาดเนื้อหากำลังฆ่าธุรกิจของตนด้วยประสบการณ์ด้านเนื้อหาที่ไม่ดีและอ่อนแอซึ่งไม่ได้เคลื่อนไหว ในขณะที่ผู้บริโภคและธุรกิจต่างๆกำลังหาข้อมูลและผลักดันการเดินทางของลูกค้าของตนเองทุกวัน เมื่อ บริษัท ต่างๆดำเนินการอย่างถูกต้องพวกเขาจะช่วยให้ลูกค้ามีคุณสมบัติเหมาะสมและปิดการขายโดยไม่ต้องโต้ตอบ แต่เมื่อ บริษัท ต่างๆทำผิดทรัพยากรที่น่าเหลือเชื่อส่วนใหญ่ที่พวกเขาลงทุนในเนื้อหาจะหายไป

เมื่อเรากำลังพัฒนาเนื้อหาสำหรับลูกค้าของเราฉันขอให้ชัดเจนว่าสิ่งที่ส่งมอบได้จริงนั้นเป็นเพียงหนึ่งในสิบของงานเท่านั้น เราใช้นักวิจัยนักเล่าเรื่องนักออกแบบนักถ่ายวิดีโอนักสร้างภาพเคลื่อนไหวและทรัพยากรอื่น ๆ ที่จำเป็นในการผลิตเนื้อหา เราทำการวิจัยสื่อและผู้ชมเกี่ยวกับตำแหน่งที่จะวางและโปรโมตสื่อนั้น เราวิเคราะห์การแข่งขันธุรกิจผู้มีอำนาจตัดสินใจจริงและทุกแง่มุมของการเดินทางก่อนที่จะเปิดประโยคแรกทุกครั้ง

มันเป็นเกมที่ยาวนาน เราไม่ได้เล่นเพื่อฮิตเรากำลังเล่นเพื่อวิ่ง ... เพื่อชนะ และเพื่อให้ได้ชัยชนะนักการตลาดต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่า บริษัท ของตนได้รับการพิจารณาว่าซื่อสัตย์น่าเชื่อถือมีอำนาจและพร้อมให้บริการ และเมื่อเราทำถูกต้องเราก็ชนะทุกครั้ง

เนื้อหาอาฆาต

ไม่มีทางที่ฉันจะจบโพสต์นี้ในวันที่ CONEX ได้โดยไม่ต้องพูดถึง เนื้อหาอาฆาต. ด้วยพิธีกรที่น่าทึ่งอย่าง Jay Baer เซสชั่นนี้เป็นหนึ่งในกิจกรรมที่สนุกและสร้างสรรค์ที่สุดที่ฉันเคยเห็นในการประชุม Bravo สำหรับ CONEX สำหรับการผลิตสิ่งนี้ที่น่าทึ่ง ประสบการณ์.

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.