การทำ Backlinking คืออะไร? วิธีสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพโดยไม่ทำให้โดเมนของคุณตกอยู่ในความเสี่ยง

กลยุทธ์ Backlinking คืออะไร?

เมื่อได้ยินใครพูดถึงคำว่า ลิงก์ย้อนกลับ เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลโดยรวม ฉันมักจะประจบประแจง ฉันจะอธิบายเหตุผลผ่านโพสต์นี้ แต่ต้องการเริ่มต้นด้วยประวัติ

ครั้งหนึ่ง เสิร์ชเอ็นจิ้นเคยเป็นไดเร็กทอรีขนาดใหญ่ซึ่งส่วนใหญ่สร้างและจัดลำดับเหมือนกับไดเร็กทอรี อัลกอริธึม Pagerank ของ Google เปลี่ยนแนวการค้นหาเนื่องจากใช้ลิงก์ไปยังหน้าปลายทางเป็นส่วนสำคัญ

ลิงก์ทั่วไป (แท็กสมอ) มีลักษณะดังนี้:

Martech Zone

เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นรวบรวมข้อมูลเว็บและจับปลายทาง พวกเขาจัดอันดับผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาโดยพิจารณาจากจำนวนลิงก์ที่ชี้ไปยังปลายทางนั้น คำหรือวลีที่ใช้กับ anchor text แต่งงานกับเนื้อหาที่จัดทำดัชนีในหน้าปลายทาง .

ลิงก์ย้อนกลับคืออะไร?

ไฮเปอร์ลิงก์ขาเข้าจากโดเมนหนึ่งหรือโดเมนย่อยไปยังโดเมนของคุณหรือไปยังที่อยู่เว็บเฉพาะ

ทำไมลิงก์ย้อนกลับจึงสำคัญ

ตามที่ หน้าแรก Sageต่อไปนี้คือ CTR เฉลี่ยตามตำแหน่งในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP):

serp อัตราการคลิกผ่านตามอันดับ

มายกตัวอย่างกัน ไซต์ A และไซต์ B ต่างแข่งขันกันเพื่อจัดอันดับเครื่องมือค้นหา หากไซต์ A มีลิงก์ 100 ลิงก์ที่ชี้ไปที่ไซต์ด้วยคำหลักนั้นในข้อความ anchor text ของลิงก์ย้อนกลับ และไซต์ B มีลิงก์ 50 ลิงก์ที่ชี้ไปที่ไซต์ ไซต์ A จะมีอันดับสูงกว่า

เสิร์ชเอ็นจิ้นมีความสำคัญต่อกลยุทธ์การเข้าซื้อกิจการของบริษัทใดๆ ผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้คำหลักและวลีที่แสดงความตั้งใจที่จะหาข้อมูลการซื้อหรือโซลูชัน... และอันดับของคุณมีผลกระทบอย่างมากต่ออัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของผู้ใช้เครื่องมือค้นหา

ในขณะที่อุตสาหกรรมสังเกตเห็นอัตราการแปลงที่สูงของผู้ใช้การค้นหาทั่วไป… และความง่ายในการสร้างลิงก์ย้อนกลับ คุณคงได้แต่จินตนาการว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป อุตสาหกรรมมูลค่า 5 พันล้านดอลลาร์ระเบิดและหน่วยงาน SEO นับไม่ถ้วนเปิดร้าน ไซต์ออนไลน์ที่วิเคราะห์ลิงก์เริ่มให้คะแนนโดเมน ทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องมือค้นหามีกุญแจสำคัญในการระบุไซต์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับลิงก์เพื่อให้ลูกค้าได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้น

ส่งผลให้บริษัทจดทะเบียน กลยุทธ์การสร้างลิงค์ เพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับและเพิ่มอันดับของพวกเขา ลิงก์ย้อนกลับกลายเป็นกีฬาเลือด และความแม่นยำของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาลดลงเนื่องจากบริษัทต่างๆ จ่ายเงินเพื่อลิงก์ย้อนกลับ บริษัท SEO บางบริษัทสร้างใหม่โดยทางโปรแกรม ลิงค์ฟาร์ม อย่างไร้ค่าแต่เพื่อฉีดลิงก์ย้อนกลับให้กับลูกค้าของพวกเขา

Google Algorithms และ Backlinks ขั้นสูง

ค้อนล้มลงเมื่อ Google เปิดตัวอัลกอริทึมหลังจากอัลกอริทึมเพื่อขัดขวางการเล่นเกมของการจัดอันดับโดยการผลิตลิงก์ย้อนกลับ เมื่อเวลาผ่านไป Google ยังสามารถระบุบริษัทที่มีการใช้ลิงก์ย้อนกลับในทางที่ผิดได้มากที่สุดและฝังไว้ในเครื่องมือค้นหา ตัวอย่างหนึ่งที่ได้รับการประชาสัมพันธ์อย่างสูงคือ JC Penney ซึ่งได้ว่าจ้างหน่วยงาน SEO ที่เคยเป็น สร้างลิงก์ย้อนกลับเพื่อสร้างอันดับ. มีอีกหลายพันคนที่ทำแต่ไม่ถูกจับได้

Google อยู่ในการต่อสู้อย่างต่อเนื่องกับระบบที่ได้รับมาโดยไม่ได้ตั้งใจ เพื่อที่จะปรับปรุงความถูกต้องของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ขณะนี้ ลิงก์ย้อนกลับได้รับการถ่วงน้ำหนักตามความเกี่ยวข้องของไซต์ บริบทของปลายทาง และคุณภาพโดเมนโดยรวม นอกเหนือจากชุดค่าผสมของคำหลัก นอกจากนี้ หากคุณลงชื่อเข้าใช้ Google ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาจะกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และตามพฤติกรรมสำหรับประวัติการเข้าชมของคุณ

ทุกวันนี้ การสร้างลิงค์ที่น่าสงสัยมากมายบนเว็บไซต์ที่ไม่มีอำนาจสามารถทำได้ในตอนนี้ ความเสียหาย โดเมนของคุณแทนที่จะช่วยเหลือ น่าเสียดายที่ยังมีผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและหน่วยงานที่เน้นที่ลิงก์ย้อนกลับเพื่อรักษาอันดับที่ดีขึ้น สองสามเดือนที่ผ่านมา ฉันได้ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับสำหรับลูกค้าที่ให้บริการเกี่ยวกับบ้านซึ่งประสบปัญหาในการจัดอันดับ... และพบลิงก์ย้อนกลับที่เป็นพิษจำนวนมาก หลังจาก สร้างไฟล์ปฏิเสธและอัปโหลด สำหรับ Google เราเริ่มเห็นการปรับปรุงอย่างมากในการจัดอันดับทั่วไปโดยรวมและการเข้าชมที่เกี่ยวข้อง

ในปัจจุบัน การทำลิงก์ย้อนกลับจำเป็นต้องมีการวิจัยอย่างรอบคอบและต้องใช้ความพยายามอย่างมากเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างลิงก์ย้อนกลับที่จะช่วยและไม่กระทบต่อการมองเห็นการค้นหาทั่วไปของแบรนด์คุณ นี้ แอนิเมชั่นจาก 216digital แสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์ดังกล่าว:

ภาพ

ลิงก์ย้อนกลับทั้งหมดไม่ได้สร้างขึ้นอย่างเท่าเทียมกัน

ลิงก์ย้อนกลับอาจมีชื่อที่แตกต่างกันออกไป (แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบุคคล) สถานที่ตั้ง และคำสำคัญที่เชื่อมโยงกับชื่อเหล่านั้น (หรือรวมกัน) โดเมนที่เชื่อมโยงอาจมีความเกี่ยวข้องกับชื่อ ตำแหน่ง หรือคำหลัก หากคุณเป็นบริษัทที่ตั้งอยู่ในเมืองและเป็นที่รู้จักกันดีในเมืองนั้น (พร้อมลิงก์ย้อนกลับ) คุณอาจมีอันดับสูงในเมืองนั้นแต่ไม่ใช่บริษัทอื่น หากไซต์ของคุณเกี่ยวข้องกับชื่อตราสินค้า แน่นอน มีแนวโน้มสูงว่าคุณจะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าสำหรับคำหลักที่รวมกับแบรนด์

เมื่อเราวิเคราะห์อันดับการค้นหาและคำหลักที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าของเราเรามักจะแยกวิเคราะห์ชุดคำหลักของแบรนด์และเน้นที่หัวข้อและสถานที่เพื่อดูว่าลูกค้าของเราเพิ่มจำนวนการค้นหาได้ดีเพียงใด ในความเป็นจริงคงไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะสมมติว่าอัลกอริทึมการค้นหากำลังจัดอันดับไซต์ที่ไม่มีสถานที่ตั้งหรือแบรนด์ ... แต่เนื่องจากโดเมนที่ลิงก์ย้อนกลับมีความเกี่ยวข้องและอำนาจกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งหรือสถานที่ตั้ง

การอ้างอิง: Beyond the Backlink

มันต้องเป็นลิงก์ย้อนกลับทางกายภาพอีกต่อไปหรือไม่? Citations กำลังเพิ่มน้ำหนักในอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา การอ้างอิงคือการกล่าวถึงคำศัพท์เฉพาะภายในบทความหรือแม้แต่ในรูปภาพหรือวิดีโอ การอ้างอิงคือบุคคล สถานที่ หรือสิ่งของที่ไม่เหมือนใคร ถ้า Martech Zone ถูกกล่าวถึงในโดเมนอื่นโดยไม่มีลิงก์ แต่บริบทคือการตลาด เหตุใดเครื่องมือค้นหาจึงไม่ชั่งน้ำหนักการกล่าวถึงและเพิ่มอันดับของบทความที่นี่ แน่นอนพวกเขาจะ

นอกจากนี้ยังมีบริบทของเนื้อหาที่อยู่ติดกับลิงก์ โดเมนที่ชี้ไปยังโดเมนหรือที่อยู่เว็บของคุณมีความเกี่ยวข้องกับหัวข้อที่คุณต้องการจัดอันดับหรือไม่ หน้าที่มีลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังโดเมนหรือที่อยู่เว็บของคุณเกี่ยวข้องกับหัวข้อนี้หรือไม่ ในการประเมินสิ่งนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นต้องมองข้ามข้อความใน anchor text และวิเคราะห์เนื้อหาทั้งหมดของหน้าและอำนาจของโดเมน

ฉันเชื่อว่าอัลกอริทึมกำลังใช้กลยุทธ์นี้

การประพันธ์: ความตายหรือการเกิดใหม่

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ได้เผยแพร่มาร์กอัปที่อนุญาตให้ผู้เขียนเชื่อมโยงไซต์ที่พวกเขาเขียนและเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้นกลับไปยังชื่อและโปรไฟล์ทางสังคมของพวกเขา นี่เป็นความก้าวหน้าที่น่าประทับใจมากเพราะคุณสามารถสร้างประวัติของผู้เขียนและวัดอำนาจของพวกเขาในหัวข้อเฉพาะได้ การจำลองทศวรรษของฉันในการเขียนเกี่ยวกับการตลาด เช่น จะเป็นไปไม่ได้

ในขณะที่หลายคนเชื่อว่า Google ฆ่านักประพันธ์ แต่ฉันเชื่อว่าพวกเขาฆ่ามาร์กอัปเท่านั้น ฉันคิดว่ามีโอกาสดีมากที่ Google เพียงแค่พัฒนาอัลกอริทึมเพื่อระบุผู้แต่งโดยไม่ต้องมาร์กอัป

ยุคแห่งการหารายได้จากลิงค์

พูดตามตรง ฉันเชียร์การล่มสลายของยุค Pay-to-Play ที่บริษัทที่มีกระเป๋าเงินลึกที่สุดจ้างหน่วยงาน SEO ที่มีทรัพยากรมากที่สุดเพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับ ในขณะที่เราทำงานกันอย่างหนักเพื่อพัฒนาเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมและเนื้อหาที่น่าทึ่ง เราดูการจัดอันดับของเราที่ลดลงเมื่อเวลาผ่านไป และเราสูญเสียการเข้าชมส่วนสำคัญของเราไป

เนื้อหาคุณภาพต่ำการสแปมความคิดเห็นและคำหลักเมตาไม่ใช่กลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพอีกต่อไปและด้วยเหตุผลที่ดี เนื่องจากอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหามีความซับซ้อนมากขึ้นการตรวจจับ (และกำจัด) โครงร่างลิงก์ที่บิดเบือนได้ง่ายขึ้น

ฉันยังคงบอกผู้คนว่า SEO เมื่อก่อนเป็นปัญหาคณิตศาสตร์ แต่ตอนนี้มันกลับเป็น ปัญหาคน. แม้ว่าจะมีกลยุทธ์พื้นฐานบางอย่างเพื่อให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณเป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหา ความจริงก็คือเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมีอันดับที่ดี (นอกเหนือจากการบล็อกเครื่องมือค้นหา) เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจะถูกค้นพบและแบ่งปันในสังคม จากนั้นจึงกล่าวถึงและเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง และนั่นคือเวทย์มนตร์ของลิงก์ย้อนกลับ!

กลยุทธ์การทำ Backlinking วันนี้

กลยุทธ์การลิงก์ย้อนกลับในปัจจุบันดูไม่เหมือนเมื่อทศวรรษที่แล้ว เพื่อให้ได้ลิงก์ย้อนกลับ เรา ได้รับ พวกเขาวันนี้ด้วยกลยุทธ์ที่ตรงเป้าหมายโดยใช้ขั้นตอนต่อไปนี้:

  1. Domain Authority – การใช้แพลตฟอร์มเช่น Semrushเราสามารถระบุคำหลักเฉพาะ และรับรายชื่อเว็บไซต์ปลายทางที่มีความเกี่ยวข้องและมีอันดับที่ดี โดยทั่วไปจะเรียกว่า อำนาจโดเมน.
  2. เนื้อหาพื้นเมือง – เราผลิตเนื้อหาที่น่าตื่นตาตื่นใจและได้รับการวิจัยอย่างดี รวมถึงอินโฟกราฟิก การวิจัยเบื้องต้น และ/หรือบทความที่เขียนอย่างดีสำหรับไซต์ปลายทางที่มีลิงก์ย้อนกลับมายังไซต์ของเรา
  3. แผ่ออกไป – เรารวมกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อเข้าถึงสิ่งพิมพ์เหล่านั้นและเราส่งเสริมเนื้อหาของเราหรือขอให้ส่งบทความไปยังไซต์ของพวกเขา เรามีความโปร่งใสเกี่ยวกับแรงจูงใจในการทำเช่นนั้น และมีสิ่งพิมพ์เพียงไม่กี่ฉบับที่ปฏิเสธลิงก์ย้อนกลับเมื่อเห็นคุณภาพของบทความหรืออินโฟกราฟิกที่เราจัดเตรียมให้

การทำ Backlinking ยังคงเป็นกลยุทธ์ที่คุณสามารถเอาท์ซอร์สได้ มีบริการสร้างลิงค์ที่มีความสามารถมากซึ่งมีกระบวนการที่เข้มงวดและการควบคุมคุณภาพเกี่ยวกับกระบวนการและกลยุทธ์ในการขยายงาน

การจ่ายลิงก์ย้อนกลับเป็นการละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการของ Google และคุณไม่ควรทำให้โดเมนของคุณตกอยู่ในความเสี่ยงด้วยการจ่ายลิงก์ย้อนกลับ (หรือได้รับเงินเพื่อวางลิงก์ย้อนกลับ) อย่างไรก็ตาม การจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาและบริการเพื่อขอลิงก์ย้อนกลับไม่ใช่การละเมิด

บริการสร้างลิงค์จากภายนอก

บริษัทหนึ่งที่ผมประทับใจคือ Stan Ventures. ราคาจะแตกต่างกันไปตามคุณภาพของโดเมน บทความ และจำนวนลิงก์ที่เกี่ยวข้องที่คุณต้องการรับ คุณสามารถขอไซต์ปลายทางได้ นี่คือวิดีโอภาพรวม:

Stan Ventures มีโปรแกรมสามประเภทที่บริษัทของคุณอาจสนใจ พวกเขายังเสนอบริการ SEO ที่มีการจัดการป้ายขาวด้วย

บริการสร้างลิงค์ Blogger Outreach Services บริการ SEO ที่มีการจัดการ

อินโฟกราฟิกนี้จาก บนบล็อกระเบิด เป็นคำแนะนำที่อัปเดตและละเอียดถี่ถ้วนเกี่ยวกับวิธีสร้างลิงก์คุณภาพสูงสำหรับไซต์ของคุณ

การสร้างลิงก์ Infographic 1 ที่ปรับขนาด

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.