สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการกู้คืนโฆษณา

การกู้คืนโฆษณา

หนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและนักการตลาดในปัจจุบันคือตัวบล็อกโฆษณา สำหรับนักการตลาดอัตราการบล็อกโฆษณาที่เพิ่มสูงขึ้นส่งผลให้ไม่สามารถเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการบล็อกโฆษณาได้ นอกจากนี้อัตราการบล็อกโฆษณาที่สูงยังทำให้พื้นที่โฆษณามีขนาดเล็กลงซึ่งอาจทำให้อัตรา CPM เพิ่มขึ้นในที่สุด

นับตั้งแต่ตัวบล็อกโฆษณาเข้ามามีบทบาทในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาอัตราการบล็อกโฆษณาเพิ่มสูงขึ้นมีผู้ใช้หลายล้านคนและแพร่กระจายไปยัง ทุกแพลตฟอร์ม.

หนึ่งในผลการวิจัยล่าสุดของทีมวิจัยของเราที่ เมื่อได้รับ คืออัตราปัจจุบันของการบล็อกโฆษณาในสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ 33.1% ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ 3 ใน 10 คนไม่ได้สัมผัสกับความพยายามทางการตลาดของคุณ เห็นได้ชัดว่ามันเป็นปัญหาเร่งด่วนสำหรับโลกการตลาดและต่อเนื่องไปถึงโลกการเผยแพร่ซึ่งขึ้นอยู่กับการโฆษณาเพื่อการดำรงอยู่ของมัน

จะจัดการกับสิ่งนี้ได้อย่างไร?

ในปัจจุบันมีหลายวิธีที่พยายามแก้ไขปรากฏการณ์การบล็อกโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายพยายามเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจของตนและใช้เพย์วอลล์เพื่อเรียกเก็บเงินจากผู้ใช้ในการเข้าถึงไซต์ของตน คนอื่น ๆ ต้องการบังคับให้ผู้ใช้เพิ่มรายชื่อเว็บไซต์ของตนเป็นพิเศษผ่านการตั้งค่าตัวบล็อกโฆษณาเพื่อเข้าถึงเนื้อหาของไซต์ ความล้มเหลวหลักของทั้งสองกลยุทธ์คือการหยุดชะงักและความเสี่ยงที่ผู้ใช้จะ ละทิ้งไซต์ทั้งหมด.

นี่คือที่มาของแนวทางอื่น - การกู้คืนโฆษณา

การกู้คืนโฆษณาช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถแทรกโฆษณาอีกครั้งซึ่งในตอนแรกถูกลบโดยตัวบล็อกโฆษณา กลยุทธ์นี้มีข้อดีที่แตกต่างจากชุดอื่น ๆ ประโยชน์ที่เห็นได้ชัดคือสามารถแสดงโฆษณาให้กับทั้งผู้ชมที่บล็อกโฆษณาและไม่บล็อกโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณายังสามารถขยายพื้นที่โฆษณาแบ่งกลุ่มผู้ใช้และกำหนดเป้าหมายแคมเปญเฉพาะไปยังการบล็อกโฆษณาและผู้ชมที่ไม่ปิดกั้นโฆษณา

ตรงกันข้ามกับสิ่งที่คาดหวังผู้ใช้ที่ปิดกั้นโฆษณายังแสดงอัตราการมีส่วนร่วมสูงในบางครั้งก็สูงกว่าผู้ใช้ที่ไม่ได้บล็อกโฆษณา

โซลูชันการกู้คืนโฆษณาประเภทต่างๆมีอะไรบ้าง

มีโซลูชั่นมากมายในตลาดปัจจุบัน เมื่อตรวจสอบสิ่งที่แตกต่างกันควรคำนึงถึงพารามิเตอร์ที่สำคัญบางประการ อย่างแรกคือการผสานรวม - โซลูชันการกู้คืนโฆษณาสามารถใช้งานได้ทั้งบนฝั่งเซิร์ฟเวอร์ CDN (เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา) หรือฝั่งไคลเอ็นต์ การผสานรวมฝั่งเซิร์ฟเวอร์และ CDN มีความซับซ้อนและล่วงล้ำอย่างมากและมักจะต้องมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในส่วนของผู้เผยแพร่โฆษณารวมถึงการดำเนินการโฆษณาด้วย

เจ้าของไซต์ส่วนใหญ่กลัวการผสานรวมที่ล่วงล้ำดังกล่าวซึ่งเป็นอุปสรรคสำคัญและมักจะไม่ต้องการผสานรวมโซลูชันเลย ในทางกลับกันการผสานรวมฝั่งไคลเอ็นต์ส่วนใหญ่มีข้อ จำกัด และตัวบล็อกโฆษณาสามารถหลีกเลี่ยงได้

ความแตกต่างที่สำคัญอีกประการหนึ่งระหว่างโซลูชันการกู้คืนโฆษณาต่างๆคือความครอบคลุม ซึ่งรวมถึงแพลตฟอร์มที่พวกเขาทำงานอยู่และโฆษณาใดที่สามารถกู้คืนได้

ยิ่งไปกว่านั้นในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องการนำเสนอโฆษณาทุกประเภทรวมถึงโฆษณาแบบคงที่โฆษณาวิดีโอและโฆษณาเนทีฟโซลูชันการกู้คืนโฆษณาบางรายการสามารถกู้คืนโฆษณาได้เพียงประเภทเดียว

การบล็อกโฆษณา

โซลูชันของ Uponit คืออะไร?

Uponit นำเสนอแพลตฟอร์มการกู้คืนโฆษณาที่ครอบคลุมมากที่สุดซึ่งสามารถกู้คืนตำแหน่งโฆษณาทั้งหมดที่ถูกปิดกั้นโดยตัวบล็อกโฆษณาทั้งบนเบราว์เซอร์มือถือและเดสก์ท็อป เมื่อคืนค่าแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์วิดีโอและเนทีฟพร้อมการติดตามแบบเต็มพิกเซลการกำหนดเป้าหมายคุกกี้และการสนับสนุนการแบ่งกลุ่มผู้ใช้

โซลูชันของเราขึ้นอยู่กับการรวมฝั่งไคลเอ็นต์ที่รวดเร็วทำให้สามารถผสานรวมได้อย่างราบรื่นซึ่งไม่ต้องมีการเปลี่ยนแปลงเซิร์ฟเวอร์โฆษณาหรือการดำเนินการโฆษณาของลูกค้า

ภารกิจของ Uponit คือการช่วยให้เจ้าของไซต์สามารถรักษารูปแบบธุรกิจของตนไว้ได้ในขณะเดียวกันก็มองหาประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วย เราปฏิบัติตามข้อกำหนดของ แนวทางความร่วมมือเพื่อโฆษณาที่ดีกว่าซึ่งเรารู้สึกว่าเป็นจุดศูนย์กลางสำหรับ ทั้งผู้เผยแพร่และผู้ใช้

ใช้ Uponit ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถควบคุมได้ว่าจะแสดงโฆษณาใดและวางไว้ที่ใดและตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาเหล่านี้มีคุณภาพสูงและไม่ก่อกวนเท่านั้น นอกจากนี้การแก้ปัญหาของเรา ช่วยเพิ่มประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้โดยการเร่งเวลาในการโหลดหน้าเว็บและลดการใช้แบนด์วิดท์

Uponit ทำงานอย่างไร?

เราใช้ JavaScript แบบอินไลน์ซึ่งจะเปิดใช้งานโดยอัตโนมัติเมื่อตรวจพบผู้ใช้ที่มีตัวบล็อกโฆษณาที่ใช้งานอยู่ เมื่อเปิดใช้งาน JavaScript จะค้นหาตำแหน่งโฆษณาที่ถูกบล็อกโดยอัตโนมัติคว้าคำขอโฆษณารวมถึงการติดตามและพิกเซลการกำหนดเป้าหมายและส่งไปยังเซิร์ฟเวอร์ของเราอย่างปลอดภัยผ่านโปรโตคอลที่ปลอดภัยและตรวจจับไม่ได้ซึ่งตัวบล็อกโฆษณาไม่สามารถปิดกั้นได้ จากนั้นเซิร์ฟเวอร์ของเราจะสื่อสารกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อดึงโฆษณาและทรัพยากรของพวกเขา จากนั้นโฆษณาที่ดึงมาจะถูกรบกวนโดยใช้เทคนิคการเปลี่ยนแปลงที่ไม่เหมือนใครซึ่งจะลบรูปแบบใด ๆ ที่ติดแท็กเนื้อหาเป็นโฆษณาและส่งกลับไปยังเบราว์เซอร์ สุดท้ายในระดับ DOM (Document Object Model) สคริปต์จะสร้างโฆษณาใหม่ในเบราว์เซอร์และสร้างโครงสร้าง DOM ใหม่เพื่อโฮสต์โฆษณาที่ตัวบล็อกโฆษณาไม่สามารถรับรู้ได้ว่าเชื่อมโยงกับโฆษณา

ผลลัพธ์สุดท้ายคือโฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้ที่บล็อกโฆษณาไม่ว่าจะใช้ตัวบล็อกโฆษณาใดก็ตาม

เพิ่มรายได้จากโฆษณาเพิ่มการมีส่วนร่วม

เมื่ออัตราการบล็อกโฆษณาสำหรับ Makoพอร์ทัลความบันเทิงชั้นนำของอิสราเอลถึง 33% และได้รับอันตรายอย่างมากจากการดำเนินการตามโฆษณาพวกเขาเริ่มมองหาวิธีแก้ปัญหา ดังที่ Uri Rozen ซีอีโอของ Mako กล่าวว่า Uponit เป็นทางออกเดียวที่ช่วยให้ธุรกิจโฆษณาของพวกเขาดำเนินต่อไปได้โดยไม่มีการหยุดชะงัก ด้วยการใช้โซลูชันของ Uponit Mako สามารถเสนอแคมเปญโฆษณาให้กับผู้ใช้ที่บล็อกโฆษณาได้ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2016 และเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้เริ่มให้บริการโฆษณาวิดีโอในส่วนบทความและในบริการ VOD ที่ครอบคลุม การมีส่วนร่วมในรายได้จากโฆษณาแบบดิสเพลย์บนเดสก์ท็อปของ Mako ส่งผลให้เพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 32% -39% ระหว่างเดือนมกราคมถึงพฤษภาคมของปี 2017

จากข้อมูลของ Rozen ผู้ใช้ adblocking ได้แสดงระดับการมีส่วนร่วมและการรักษาผู้ใช้ที่ใกล้เคียงกันหรือสูงกว่าผู้ใช้ที่ไม่บล็อกโฆษณาโดยมีเวลาเซสชันเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 3.2%

Mako เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของพันธมิตรที่มีความสุขมากมายของเรา

เมื่อได้รับ

ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ Uponit

 

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.