อำนาจเนื้อหาในบริบทของ ตลาดเนื้อหา หมายถึงการสร้างและเผยแพร่ข้อมูลและเรื่องราวที่มีคุณค่า เกี่ยวข้อง และน่าเชื่อถืออย่างสม่ำเสมอ สิ่งนี้ทำเพื่อดึงดูดความสนใจ มีส่วนร่วม และโน้มน้าวผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน เพื่อระบุว่าใครจะได้รับประโยชน์จากผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ
แนวคิดนี้ขึ้นอยู่กับการสร้างตนเองให้เป็นแหล่งที่เชื่อถือได้และมีความรู้ในสาขาเฉพาะหรือเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ ซึ่งช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ อำนาจด้านเนื้อหาเกิดขึ้นได้ด้วยความหลงใหลและการฝึกฝนในการดูแลจัดการเนื้อหาคุณภาพสูงที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
ซึ่งเกี่ยวข้องกับการค้นคว้าหัวข้อของคุณอย่างดี นำเสนอเนื้อหาที่คัดสรรมาอย่างดี และ อาจอ้างอิงถึงแหล่งข้อมูลบนเว็บที่เชื่อถือได้ ในขณะที่เราทำงานเพื่อพัฒนาสิทธิ์เนื้อหาของลูกค้า เราจะรวมแนวทางไว้ในการวางแผนล่วงหน้า ไลบรารีเนื้อหา. แนวทางนี้ช่วยให้แน่ใจว่าผู้เยี่ยมชมรับรู้ถึงคุณภาพของเนื้อหาของคุณและมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันเนื้อหานั้นมากขึ้น เพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ และปรับปรุงการมองเห็นบนเครื่องมือค้นหาและโซเชียลมีเดีย
ความเป็นมาเกี่ยวกับผู้มีอำนาจในเนื้อหา
ความท้าทายที่เราพบอย่างต่อเนื่องกับลูกค้าของเราคือดูเหมือนว่าจะขาดกลยุทธ์อยู่เสมอเมื่อพวกเขาปรับใช้การตลาดเนื้อหา การสร้างอำนาจด้วยเนื้อหาต้องใช้กลยุทธ์ อย่างไรก็ตาม ธุรกิจส่วนใหญ่ไม่มีกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาที่บันทึกไว้ และมีแนวโน้มที่จะไม่เพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด (ผลตอบแทนการลงทุน) พร้อมเนื้อหา เมื่อไร SEMrush ทำการศึกษาเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา พวกเขาถามนักการตลาดเนื้อหา:
ปัจจัยใดที่นำไปสู่ความสำเร็จในการตลาดเนื้อหา?
- 47% ค้นคว้าข้อมูลกลุ่มเป้าหมาย
- 46% ทำการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)
- 45% กำลังเผยแพร่เนื้อหามากขึ้นและเผยแพร่บ่อยขึ้น
- 44% กล่าวว่าการปรับปรุงคุณภาพและมูลค่าของเนื้อหานำไปสู่ความสำเร็จ
- 42% กล่าวว่าการอัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่ช่วยเพิ่มมูลค่าทางการตลาดด้วยเนื้อหา
- 41% กล่าวว่าการวิเคราะห์คู่แข่งมีอิทธิพลต่อความสำเร็จของกลยุทธ์ของตน
- 40% กล่าวว่าการสร้างเนื้อหาภาพและวิดีโอมากขึ้นช่วยปรับปรุงการตลาดเนื้อหาของพวกเขา
ทั้งข้อกำหนดเบื้องต้นและหลังการวิเคราะห์จำเป็นต้องเกิดขึ้นกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ วิวัฒนาการ:
- ยี่ห้อสินค้า – บริษัทจำเป็นต้องมีวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ที่เป็นที่ยอมรับซึ่งสะท้อนกับกลุ่มเป้าหมาย
- ส่งข้อความ – บริษัทจำเป็นต้องค้นคว้าและทำความเข้าใจผู้ชม ตลอดจนวิธีสื่อสารกับพวกเขา เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง
- คอนเทนต์ – บริษัทจำเป็นต้องพัฒนาเนื้อหาที่ให้คำตอบที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้ากำลังค้นคว้าทางออนไลน์ โดยให้คุณค่าและสร้างความไว้วางใจเพื่อนำพวกเขาให้มีส่วนร่วมกับบริษัทของคุณ สิ่งนี้จะต้องทำให้สำเร็จในสื่อต่างๆ สิ่งนี้ต้องใช้เชิงลึก SEO การวิเคราะห์คำค้นหา แนวโน้มการค้นหา และการวิเคราะห์การแข่งขัน
- โปรโมชั่น – เนื่องจากบริษัทต่างๆ ระบุเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง เนื้อหานั้นจึงต้องได้รับการส่งเสริมเพื่อเข้าถึงและรับผู้ชมใหม่ๆ ไม่ใช่แค่การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (PPC) แต่ต้องเสียค่าใช้จ่ายในการเข้าถึงสังคมและการประชาสัมพันธ์ที่เพิ่มสื่อที่ใช้ร่วมกัน รายได้ และการชำระเงินให้เกิดประโยชน์สูงสุด
- การวิเคราะห์ – การวิเคราะห์ที่ครอบคลุมเพื่อระบุสิ่งที่ดำเนินการ จุดที่ดำเนินการ และช่องว่างในการพัฒนาเนื้อหาที่ต้องการให้บรรลุผลสำเร็จ การวิเคราะห์อาจพิสูจน์ได้ว่าคุณต้องปรับเปลี่ยนแบรนด์ของคุณ พัฒนาข้อเสนอคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณใหม่อีกครั้ง (RRP) หรือปรับข้อความและเนื้อหาโดยรวมของคุณ
ลูกค้ามักคาดหวังให้เราข้ามไปสู่การพัฒนาเนื้อหาโดยตรง แม้ว่าพวกเขาจะไม่มีเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง หรือไม่เข้าใจว่าพวกเขากำลังเขียนถึงใคร หรือว่าพวกเขาบริโภคเนื้อหาอย่างไร และในบางครั้ง เราเห็นการลงทุนมหาศาลในการพัฒนาเนื้อหาโดยไม่มีกลยุทธ์ในการโปรโมตเนื้อหานั้น
หากมีจุดอ่อนในกลยุทธ์ก่อนหน้าหรือหลังการผลิตด้วยการตลาดเนื้อหาของคุณคุณจะไม่สามารถตระหนักถึงศักยภาพของเนื้อหาที่คุณกำลังพัฒนาได้อย่างเต็มที่
เนื้อหาถูกผลิตเพื่อพัฒนาอำนาจอย่างไร
หน่วยงานเนื้อหาเป็นวิธีการที่กำหนดไว้ซึ่งการวิจัยไม่เพียงแต่ให้สิ่งที่จะเขียนเพื่อตอบสนองความต้องการเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณทางออนไลน์เท่านั้น เป็นวิธีการในการเพิ่มประสิทธิภาพของเนื้อหานั้นเมื่อเวลาผ่านไป ด้วยกระบวนการอนุมัติเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ เนื้อหาของคุณจะเพิ่มการมองเห็นในเครื่องมือค้นหา โซเชียลมีเดีย ไซต์ที่เกี่ยวข้องภายนอก และของคุณเอง
Content Authority นำเสนอไฟล์ การตลาดแบบคล่องตัว แนวทางการผลิตและการใช้งานเนื้อหาของคุณ เนื้อหามีวัตถุประสงค์และวัดผลเพื่อสร้างอำนาจต่อไป ไม่ใช่แค่การผลักดันเนื้อหาบ่อยๆ มันเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพไลบรารีเนื้อหาของคุณอย่างต่อเนื่อง การเผยแพร่ซ้ำ และการรีเฟรชเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพื่อรักษาหรือปรับปรุงอำนาจโดยรวมของคุณ
ตัวชี้วัดของหน่วยงานเนื้อหาคืออะไร?
เนื่องจากคุณกำลังสังเกตทุกแง่มุมของแบรนด์ ข้อความ และเนื้อหาของคุณ ตัวชี้วัดจึงรวมทุกองค์ประกอบเพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพผ่านการได้มาซึ่งลูกค้า การรักษา และการขายต่อยอด วิธีหนึ่งที่ง่ายมากในการดูสิทธิ์เนื้อหาของคุณคือการวิเคราะห์การแข่งขันด้วย SEMrush กับเพื่อนร่วมงานของคุณสำหรับวลีคำหลักที่ไม่มีแบรนด์ซึ่งจะดึงดูดลูกค้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดมายังไซต์ของคุณ คุณสามารถแยกย่อยเพิ่มเติมได้โดยการซ้อนทับคำหลักที่เกี่ยวข้องกัน
สำหรับนักการตลาดเนื้อหา B2C และ B2B คุณควรวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายของคุณและทำความเข้าใจ ข้อมูลที่พวกเขาค้นหาทางออนไลน์ ที่นอกเหนือไปจากผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ
- การตลาดเนื้อหา B2C – หากคุณขายหม้อและกระทะ คุณมีแนวโน้มที่จะพบว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังมองหาสูตรอาหารดีๆ ทางออนไลน์
- การตลาดเนื้อหา B2B – หากคุณขาย CRM คุณมีแนวโน้มที่จะพบว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังมองหาความช่วยเหลือเกี่ยวกับเทคนิคการขาย ความเป็นผู้นำ และการวิเคราะห์
อำนาจในการก่อสร้างไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับวิธีที่กลุ่มเป้าหมายของคุณสามารถใช้ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณในชีวิตประจำวันได้อย่างประสบความสำเร็จ... ทั้งที่บ้านหรือในสำนักงาน
การเดินทางของลูกค้า (ไม่ใช่เพียงหนึ่งเดียว) ควรแสดงให้เห็นเมื่อเวลาผ่านไป เนื่องจากทุกคุณลักษณะของเนื้อหาของคุณและการโต้ตอบของลูกค้ากับเนื้อหานั้นจะถูกบันทึกและตรวจสอบ – รวมถึง ตัวชี้วัด เกี่ยวข้องกับการรับรู้ การรับรู้ ความรู้สึก การดู การจัดอันดับ การแปลง การโต้ตอบ การแสดงผล การคลิก ความสำเร็จ การแบ่งปัน ฯลฯ
ผลลัพธ์ของกลยุทธ์การเข้าถึงเนื้อหาคืออะไร
นี่เป็นตัวอย่างง่ายๆ ของวิธีการ อำนาจเนื้อหา ขับเคลื่อนผลลัพธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับลูกค้าโดยใช้กลยุทธ์คำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับลูกค้า การจัดอันดับเครื่องมือค้นหาเป็นตัวบ่งชี้ที่เกี่ยวข้องถึงสิทธิ์ในเนื้อหาของลูกค้า เนื่องจากอันดับคือการรวมกันของเนื้อหาและความนิยมโดยรวมทางออนไลน์ โดยวัดจากลิงก์ที่เกี่ยวข้องจากเว็บไซต์ที่มีคุณภาพที่กลับมายังเนื้อหานั้น
ด้านล่างนี้คือภาพรวมของเนื้อหาของลูกค้าและอันดับรวมของลูกค้ารายนั้นแบบเดือนต่อเดือนในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา โปรดทราบว่าโดยรวมแล้ว พวกมันอยู่ในอันดับท้ายสุดของหน้า 1 อย่างดีที่สุด
นี่คือเนื้อหาที่เราผลิต แบ่งปัน และโปรโมต โดยมีค่าเฉลี่ย SERP อันดับที่ 3 หรือ 4 คุณค่าของกลยุทธ์เนื้อหานี้จะบดบังเนื้อหาใดๆ ที่ลูกค้าเคยผลิตไว้ก่อนหน้านี้ อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ในตำแหน่งเหล่านั้นคือ สูงขึ้นแบบทวีคูณ กว่าผลลัพธ์ที่เหลือ
Content Authority ถูกนำเข้ามาสู่ทีมของเราโดย ไบรอันท์ ทัทเทอโรว์ซึ่งได้ดำเนินการและปรับปรุงกลยุทธ์ของบริษัทหลายแห่ง ผลลัพธ์ก็เหมือนกับดอกเบี้ยทบต้นมาก
ด้วยการมุ่งเน้นไปที่สื่อการสื่อสาร ประเภทเนื้อหา และสถานที่ตั้งของผู้ชม ตลอดจนการขับเคลื่อนและส่งเสริมและเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามร่วมกัน เราจึงสามารถเพิ่มอันดับและการเข้าถึงลูกค้าของเราได้มากถึง 940% สิ่งนี้ยังคงช่วยผลักดันการรักษา การเพิ่มยอดขาย การได้มา และการรับรู้ถึงแบรนด์ที่เราให้บริการ