ทำความเข้าใจการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แนวโน้ม และผู้นำเทคโนโลยีโฆษณา

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร - อินโฟกราฟิก, ผู้นำ, ตัวย่อ, เทคโนโลยี

เป็นเวลาหลายทศวรรษที่โฆษณาบนอินเทอร์เน็ตค่อนข้างจะแตกต่างกัน ผู้จัดพิมพ์เลือกที่จะเสนอจุดโฆษณาของตนเองโดยตรงแก่ผู้โฆษณาหรือแทรกอสังหาริมทรัพย์โฆษณาสำหรับตลาดโฆษณาเพื่อเสนอราคาและซื้อ บน Martech Zoneเราใช้พื้นที่โฆษณาของเราในลักษณะนี้... การใช้ Google Adsense เพื่อสร้างรายได้จากบทความและหน้าเว็บที่มีโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ตลอดจนการแทรกลิงก์โดยตรงและแสดงโฆษณากับบริษัทในเครือและผู้สนับสนุน

ผู้โฆษณาเคยจัดการงบประมาณด้วยตนเอง การเสนอราคา และวิจัยผู้เผยแพร่ที่เหมาะสมเพื่อมีส่วนร่วมและโฆษณา ผู้จัดพิมพ์ต้องทดสอบและจัดการตลาดกลางที่ต้องการเข้าร่วม และขึ้นอยู่กับขนาดของผู้ชม พวกเขาอาจได้รับอนุมัติหรือไม่ก็ได้ แม้ว่าระบบจะก้าวหน้ากว่าทศวรรษที่ผ่านมา เมื่อแบนด์วิดท์ กำลังประมวลผล และประสิทธิภาพของข้อมูลดีขึ้นอย่างมาก ระบบทำงานอัตโนมัติได้ดีขึ้น ผู้โฆษณาป้อนช่วงราคาเสนอและงบประมาณ การแลกเปลี่ยนโฆษณาจัดการพื้นที่โฆษณาและการเสนอราคาที่ชนะ และผู้เผยแพร่ตั้งค่าพารามิเตอร์สำหรับอสังหาริมทรัพย์โฆษณาของตน

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?

ระยะ สื่อแบบเป็นโปรแกรม (ยังเป็นที่รู้จักกันในนาม การตลาดแบบเป็นโปรแกรม or การโฆษณาเชิงโปรแกรม) รวมอาร์เรย์ของเทคโนโลยีที่ทำให้การซื้อ การจัดวาง และการเพิ่มประสิทธิภาพของคลังสื่อเป็นไปโดยอัตโนมัติ ในทางกลับกัน แทนที่วิธีการของมนุษย์ ในขั้นตอนนี้ คู่ค้าด้านอุปสงค์และอุปทานใช้ระบบอัตโนมัติและกฎเกณฑ์ทางธุรกิจเพื่อวางโฆษณาในคลังสื่อที่กำหนดเป้าหมายทางอิเล็กทรอนิกส์ มีข้อเสนอแนะว่าสื่อแบบเป็นโปรแกรมเป็นปรากฏการณ์ที่เติบโตอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมสื่อและการโฆษณาระดับโลก

วิกิพีเดีย

ส่วนประกอบการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

มีหลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม:

  • ผู้ลงโฆษณา – ผู้โฆษณาคือแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะตามพฤติกรรม ข้อมูลประชากร ความสนใจ หรือภูมิภาค
  • สำนักพิมพ์ – ผู้จัดพิมพ์เป็นซัพพลายเออร์ของหน้าอสังหาริมทรัพย์โฆษณาหรือหน้าปลายทางที่เนื้อหาสามารถตีความได้และสามารถแทรกโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายแบบไดนามิกได้
  • แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย - เอสเอส จัดทำดัชนีหน้าของผู้เผยแพร่ เนื้อหา และภูมิภาคโฆษณาที่สามารถเสนอราคาได้
  • แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ - DSP จัดทำดัชนีโฆษณา ผู้ชมเป้าหมาย การเสนอราคา และงบประมาณของผู้โฆษณา
  • Ad Exchange – การแลกเปลี่ยนโฆษณาจะเจรจาและแต่งงานกับโฆษณากับอสังหาริมทรัพย์ที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณาของผู้โฆษณาให้สูงสุด (ROAS).
  • การเสนอราคาตามเวลาจริง - RTB คือวิธีการและเทคโนโลยีที่ใช้เก็บ ซื้อและขายพื้นที่โฆษณาแบบต่อการแสดงผล

นอกจากนี้ แพลตฟอร์มเหล่านี้มักจะถูกรวมเข้ากับผู้โฆษณารายใหญ่:

  • แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล – การเพิ่มใหม่ให้กับพื้นที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือ DMP, แพลตฟอร์มที่รวมข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของผู้ลงโฆษณาเกี่ยวกับผู้ชม (การบัญชี การบริการลูกค้า CRM ฯลฯ) และ/หรือข้อมูลของบุคคลที่สาม (พฤติกรรม ข้อมูลประชากร ภูมิศาสตร์) เพื่อให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
  • แพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้า - CDP เป็นฐานข้อมูลลูกค้าแบบรวมศูนย์ ถาวร และเป็นหนึ่งเดียวที่ระบบอื่นๆ เข้าถึงได้ ข้อมูลถูกดึงมาจากหลายแหล่ง ล้างข้อมูล และรวมเข้าด้วยกันเพื่อสร้างโปรไฟล์ลูกค้ารายเดียว (หรือที่เรียกว่ามุมมอง 360 องศา) ข้อมูลนี้อาจรวมเข้ากับระบบโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อแบ่งกลุ่มและกำหนดเป้าหมายลูกค้าได้ดีขึ้นตามพฤติกรรมของพวกเขา

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้มาถึงยุคโดยการผสมผสานการเรียนรู้ของเครื่องและปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อทำให้เป็นมาตรฐานและประเมินทั้งข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายและข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้างที่เกี่ยวข้องกับอสังหาริมทรัพย์ของผู้เผยแพร่โฆษณา เพื่อระบุผู้ลงโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดด้วยราคาเสนอที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยไม่มีการแทรกแซงโดยเจ้าหน้าที่และด้วยความเร็วแบบเรียลไทม์

ข้อดีของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?

นอกจากการลดกำลังคนที่จำเป็นในการเจรจาและลงโฆษณาแล้ว การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยังมีประโยชน์อีกด้วยเนื่องจาก:

  • ประเมิน วิเคราะห์ ทดสอบ และสร้างการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลทั้งหมด
  • ลดการสูญเสียการทดสอบและการโฆษณา
  • ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่ดีขึ้น
  • ความสามารถในการปรับขนาดแคมเปญได้ทันทีตามการเข้าถึงหรืองบประมาณ
  • ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายและการเพิ่มประสิทธิภาพ
  • ผู้จัดพิมพ์สามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาของตนได้ทันทีและบรรลุอัตราการสร้างรายได้ที่สูงขึ้นในเนื้อหาปัจจุบัน

แนวโน้มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

มีแนวโน้มหลายอย่างที่ขับเคลื่อนการเติบโตแบบเลขสองหลักในการนำโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมาใช้:

  • ความเป็นส่วนตัว – การบล็อกโฆษณาที่เพิ่มขึ้นและข้อมูลคุกกี้ของบุคคลที่สามที่ลดลงกำลังขับเคลื่อนนวัตกรรมในการจับพฤติกรรมแบบเรียลไทม์ของผู้ใช้ด้วยกลุ่มเป้าหมายที่ผู้ลงโฆษณากำลังมองหา
  • โทรทัศน์ – เครือข่ายเคเบิลแบบออนดีมานด์และแม้กระทั่งแบบดั้งเดิมกำลังเปิดจุดโฆษณาให้กับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม
  • สื่อนอกบ้านแบบดิจิทัล - DOOH คือป้ายโฆษณา จอภาพ และหน้าจออื่นๆ ที่เชื่อมต่อกันซึ่งอยู่นอกบ้านแต่พร้อมให้ผู้ลงโฆษณาใช้งานผ่านแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์
  • เครื่องเสียงนอกบ้าน - AOOH คือเครือข่ายเสียงที่เชื่อมต่อกันซึ่งอยู่นอกบ้านแต่พร้อมให้ผู้ลงโฆษณาใช้งานผ่านแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์
  • โฆษณาเสียง – แพลตฟอร์มพอดแคสต์และเพลงทำให้แพลตฟอร์มของตนพร้อมใช้งานสำหรับผู้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมด้วยโฆษณาเสียง
  • การเพิ่มประสิทธิภาพสร้างสรรค์แบบไดนามิก - DCO เป็นเทคโนโลยีที่ทดสอบและสร้างโฆษณาแบบรูปภาพแบบไดนามิก รวมถึงภาพ ข้อความ ฯลฯ เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เห็นและระบบที่เผยแพร่ได้ดียิ่งขึ้น
  • blockchain – ในขณะที่เทคโนโลยีรุ่นใหม่ที่ต้องใช้คอมพิวเตอร์มาก blockchain หวังที่จะปรับปรุงการติดตามและลดการฉ้อโกงที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาดิจิทัล

แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมยอดนิยมสำหรับผู้โฆษณาคืออะไร

ตามที่ Gartnerแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมยอดนิยมใน Ad Tech ได้แก่

  • แบบฟอร์มโฆษณาFLOW – ตั้งอยู่ในยุโรปและมุ่งเน้นไปที่ตลาดยุโรป Adform นำเสนอโซลูชันทั้งฝั่งซื้อและฝั่งขาย และมีการรวมโดยตรงกับผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมาก
  • Adobe Advertising Cloud – เน้นในวงกว้างในการรวมกัน DSP และ DMP ฟังก์ชันที่มีการค้นหาและส่วนประกอบอื่นๆ ของ Martech stack รวมถึงแพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้า (CDP) การวิเคราะห์เว็บและการรายงานแบบรวมศูนย์ 
  • โฆษณาของ Amazon – เน้นที่การจัดหาแหล่งรวมสำหรับการเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาที่ Amazon เป็นเจ้าของและดำเนินการเอง รวมถึงสินค้าคงคลังของบุคคลที่สามผ่านการแลกเปลี่ยนแบบเปิดและความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้เผยแพร่โฆษณา 
  • Amobee – มุ่งเน้นในวงกว้างในการโฆษณาแบบหลอมรวมทั่วทีวี ช่องทางดิจิทัลและโซเชียล โดยให้การเข้าถึงแบบรวมของทีวีเชิงเส้นและแบบสตรีมมิ่ง สินค้าคงคลัง และตลาดการเสนอราคาแบบเป็นโปรแกรมแบบเรียลไทม์
  • เทคโนโลยีพื้นฐาน (เดิมชื่อ Centro) – ผลิตภัณฑ์ DSP มุ่งเน้นในวงกว้างในการวางแผนสื่อและการดำเนินการตามช่องทางต่างๆ และประเภทข้อตกลง
  • Criteo – Criteo Advertising ยังคงมุ่งเน้นไปที่การตลาดเชิงประสิทธิภาพและการกำหนดเป้าหมายใหม่ ในขณะที่เพิ่มพูนโซลูชันครบวงจรสำหรับนักการตลาดและสื่อการค้าผ่านการผสานรวมในด้านการซื้อและขาย 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – ผลิตภัณฑ์นี้เน้นไปที่ช่องทางดิจิทัลอย่างกว้างๆ และให้การเข้าถึงแบบเป็นโปรแกรมเฉพาะสำหรับคุณสมบัติบางอย่างที่ Google เป็นเจ้าของและดำเนินการ (เช่น YouTube) DV360 เป็นส่วนหนึ่งของ Google Marketing Platform
  • MediaMath – ผลิตภัณฑ์มุ่งเน้นไปที่สื่อแบบเป็นโปรแกรมในช่องทางและรูปแบบต่างๆ
  • Mediaocean – กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เติบโตจากการได้มานั้นครอบคลุมการวางแผนสื่อ การจัดการสื่อ และแง่มุมต่างๆ ของการวัดผลสื่อ 
  • โต๊ะการค้า – รัน DSP แบบเป็นโปรแกรมเท่านั้น แบบ Omnichannel
  • Xandr – ผลิตภัณฑ์มุ่งเน้นไปที่การจัดหาแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันสำหรับสื่อแบบเป็นโปรแกรมและทีวีตามผู้ชม 
  • ยาฮู! โฆษณาเทค – ให้การเข้าถึงการแลกเปลี่ยนทางเว็บแบบเปิดและสินทรัพย์สื่อของบริษัทที่มีการค้ามนุษย์สูงใน Yahoo!, Verizon Media และ AOL

ปอมซึ่งเป็น DSP ชั้นนำ ได้สร้างอินโฟกราฟิกที่ชาญฉลาดนี้ กายวิภาคของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม:

แผนภาพอินโฟกราฟิกโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

4 คอมเมนต์

  1. 1
    • 2

      ปีเตอร์เป็นการรวมกันของข้อมูลพฤติกรรมบนหน้าซึ่งจับโดยแพลตฟอร์มของบุคคลที่สามข้อมูลประชากรและกราฟิกนอกสถานที่คิวโซเชียลประวัติการค้นหาประวัติการซื้อและแหล่งอื่น ๆ ขณะนี้แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมที่ใหญ่ที่สุดเชื่อมต่อถึงกันและสามารถระบุผู้ใช้ข้ามไซต์และแม้กระทั่งข้ามอุปกรณ์!

  2. 3

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.