ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายใหม่และรีมาร์เก็ตติ้ง!

การกำหนดเป้าหมายใหม่คืออะไร

คุณรู้หรือเปล่าว่า ผู้เยี่ยมชมเพียง 2% เท่านั้นที่ซื้อสินค้า เมื่อพวกเขาเยี่ยมชมร้านค้าออนไลน์เป็นครั้งแรก? ในความเป็นจริง, 92% ของผู้บริโภค ไม่ได้วางแผนที่จะซื้อสินค้าเมื่อไปที่ร้านค้าออนไลน์เป็นครั้งแรก และ หนึ่งในสามของผู้บริโภค ใครตั้งใจจะซื้อให้ทิ้งตะกร้าสินค้า

ย้อนกลับไปดูพฤติกรรมการซื้อของคุณเองทางออนไลน์และคุณมักจะพบว่าคุณเรียกดูและดูสินค้าออนไลน์ แต่จากนั้นปล่อยให้มองไปที่คู่แข่งรอวันจ่ายเงินหรือแค่เปลี่ยนใจ ที่กล่าวว่าเป็นผลประโยชน์สูงสุดของทุก บริษัท ที่จะติดตามคุณเมื่อคุณเข้าเยี่ยมชมไซต์เนื่องจากคุณได้แสดงพฤติกรรมที่บ่งบอกว่าคุณสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขา การแสวงหานั้นเรียกว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ ... หรือบางครั้งก็รีมาร์เก็ตติ้ง

นิยามการกำหนดเป้าหมายใหม่

ระบบโฆษณาเช่น Facebook และ Google Adwords มีสคริปต์ให้คุณใส่ในเว็บไซต์ของคุณ เมื่อผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณสคริปต์จะดาวน์โหลดคุกกี้ไปยังเบราว์เซอร์ในพื้นที่ของตนและมีการโหลดพิกเซลเพื่อส่งข้อมูลกลับไปยังแพลตฟอร์มโฆษณา ตอนนี้ไม่ว่าบุคคลนั้นจะไปที่ใดบนเว็บที่มีการใช้ระบบโฆษณาเดียวกันโฆษณาสามารถแสดงเพื่อพยายามเตือนพวกเขาถึงผลิตภัณฑ์หรือไซต์ที่พวกเขากำลังดูอยู่

คุณมักจะสังเกตเห็นสิ่งนี้เมื่อคุณซื้อสินค้าออนไลน์ คุณดูรองเท้าบูทสวย ๆ บนไซต์แล้วออกไป แต่เมื่อคุณออกไปคุณจะเห็นโฆษณารองเท้าบู๊ตบน Facebook, Instagram และสิ่งพิมพ์อื่น ๆ ทางออนไลน์ นั่นหมายความว่าไซต์อีคอมเมิร์ซได้ปรับใช้แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายใหม่แล้ว การกำหนดเป้าหมายใหม่ให้กับผู้เยี่ยมชมที่มีอยู่จะให้ผลตอบแทนจากการลงทุนสูงกว่าการพยายามหาผู้เยี่ยมชมรายใหม่ดังนั้นแบรนด์ต่างๆจึงใช้เทคนิคนี้ตลอดเวลา ในความเป็นจริง, โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่มีแนวโน้มที่จะได้รับคลิกมากกว่า 76% บน Facebook มากกว่าแคมเปญโฆษณาปกติ 

และไม่ใช่แค่ไซต์อีคอมเมิร์ซสำหรับผู้บริโภคเท่านั้นที่สามารถปรับใช้แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายใหม่ได้ แม้แต่ บริษัท B2B และ บริษัท ผู้ให้บริการก็มักจะปรับใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่เมื่อผู้เยี่ยมชมเข้าสู่หน้า Landing Page ของแคมเปญ อีกครั้งพวกเขาแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการ ... ดังนั้นจึงมีประสิทธิภาพที่จะติดตามพวกเขา

การกำหนดเป้าหมายใหม่และแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งอาจกว้างหรือเฉพาะเจาะจงสำหรับกิจกรรมบางอย่าง

  • ผู้เยี่ยมชมที่มาถึงไซต์หรือเพจสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ได้ นี่คือ การกำหนดเป้าหมายใหม่ตามพิกเซล และเพียงแค่แสดงโฆษณาขณะท่องเว็บ
  • ผู้เข้าชมที่เริ่มกระบวนการแปลงโดยการลงทะเบียนหรือละทิ้งตะกร้าสินค้า นี่คือ การกำหนดเป้าหมายใหม่ตามรายการ และสามารถใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณตลอดจนข้อความบนมือถือและอีเมลเนื่องจากคุณมีตัวตนของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

การกำหนดเป้าหมายใหม่เทียบกับรีมาร์เก็ตติ้ง

ในขณะที่คำศัพท์มักใช้แทนกันได้ กำหนดเป้​​าหมายใหม่ ส่วนใหญ่จะใช้เพื่ออธิบายการโฆษณาตามพิกเซลและ รีมาร์เก็ตติ้ง มักใช้เพื่ออธิบายความพยายามตามรายการเพื่อดึงดูดผู้บริโภคและธุรกิจอีกครั้ง แคมเปญรถเข็นช็อปปิ้งที่ถูกละทิ้งมักให้อัตรา Conversion และผลตอบแทนจากการลงทุนด้านการตลาดสูงสุด

การกำหนดเป้าหมายใหม่ตามพฤติกรรมคืออะไร

การกำหนดเป้าหมายใหม่โดยพื้นฐานเป็นเพียงการผลักโฆษณาไปยังทุกคนที่เข้าชมหน้าเว็บไซต์เฉพาะหรือละทิ้งกระบวนการชำระเงินบนไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตามระบบสมัยใหม่สามารถสังเกตพฤติกรรมของบุคคลได้จริงขณะที่พวกเขาท่องเว็บ ข้อมูลประชากรภูมิศาสตร์และพฤติกรรมของพวกเขาสามารถวางโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลและตรงเวลาเพื่อเพิ่มโอกาสในการแปลงและลดต้นทุนการโฆษณาโดยรวม

กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่

Iva Krasteva ที่ Digital Marketing Jobs ซึ่งเป็นเว็บไซต์ในสหราชอาณาจักรสำหรับการหางานด้านการตลาดดิจิทัลรายละเอียดประเภทของกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่ในบทความล่าสุดของเธอ สถิติการกำหนดเป้าหมายใหม่ 99 รายการเพื่อเปิดเผยความสำคัญสำหรับนักการตลาด!

  1. การกำหนดเป้าหมายอีเมลใหม่
    • ประเภทนี้ใช้ 26.1% ของเวลา 
    • ซึ่งทำงานได้โดยการสร้างแคมเปญอีเมลซึ่งทุกคนที่คลิกอีเมลของคุณจะเริ่มเห็นโฆษณาของคุณ คุณสามารถแสดงรายการอีเมลที่เจาะจงเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงและแนะนำสิ่งที่พวกเขาสนใจมากที่สุดบนเว็บไซต์ของตน 
    • ซึ่งทำได้โดยการกำหนดเป้าหมายรหัสใหม่เป็น HTML หรือลายเซ็นของอีเมลของคุณ 
  2. การกำหนดเป้าหมายไซต์และแบบไดนามิก
    • ประเภทนี้ถูกนำมาใช้เกือบตลอดเวลาในอัตรา 87.9%
    • นี่คือจุดที่ผู้บริโภคเข้ามาที่ไซต์ของคุณจริง ๆ และคุณติดตามผู้ค้นหาที่เรียกดูไม่กี่รายถัดไปเพื่อวางโฆษณาที่ปรับตามเวลาที่กำหนดไว้อย่างสมบูรณ์แบบเพื่อดึงดูดผู้บริโภค 
    • สิ่งนี้ทำได้โดยการใช้คุกกี้ เมื่อผู้บริโภคยอมรับคุกกี้พวกเขายินยอมที่จะอนุญาตให้เข้าถึงการเรียกดูได้ แม้ว่าจะไม่มีข้อมูลส่วนบุคคล เพียงแค่ที่อยู่ IP และที่ที่อยู่ IP นั้นสามารถใช้งานได้  
  3. ค้นหา - รายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนการค้นหา (RLSA)
    • ประเภทนี้ใช้ 64.9% ของเวลา 
    • สิ่งนี้ทำงานโดยนักการตลาดแบบสดบนเครื่องมือค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งจะนำทางผู้บริโภคไปยังหน้าที่ถูกต้องด้วยเส้นทางโฆษณาที่อิงจากการค้นหาของพวกเขา 
    • ทำได้โดยการดูว่าใครคลิกโฆษณาแบบชำระเงินก่อนและขึ้นอยู่กับการค้นหาคุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคใหม่ด้วยโฆษณาจำนวนมากขึ้นเพื่อนำพวกเขาไปในทิศทางที่คุณต้องการให้พวกเขามุ่งหน้าไป  
  4. วีดีโอ 
    • โฆษณาวิดีโอเพิ่มขึ้น 40% ต่อปีโดยมากกว่า 80% ของปริมาณการใช้งานอินเทอร์เน็ตเป็นวิดีโอ
    • สิ่งนี้ใช้ได้ผลเมื่อผู้บริโภคเยี่ยมชมไซต์ของคุณ จากนั้นคุณจะติดตามพฤติกรรมของพวกเขาในแต่ละระดับการจับจ่ายภายในแพลตฟอร์มของคุณ เมื่อพวกเขาออกจากไซต์ของคุณและเริ่มเรียกดูคุณสามารถวางโฆษณาวิดีโอที่กำหนดเป้าหมายใหม่ได้ สิ่งเหล่านี้สามารถปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเพื่อกำหนดเป้าหมายความสนใจของผู้บริโภคเพื่อให้พวกเขากลับมาที่ไซต์ของคุณ  

กำหนดเป้าหมายใหม่ Infographic

อินโฟกราฟิกนี้ให้รายละเอียดทุกสถิติที่คุณต้องการทราบเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายใหม่รวมถึงข้อมูลพื้นฐานวิธีที่นักการตลาดมองกลยุทธ์ลูกค้าคิดอย่างไรการกำหนดเป้าหมายใหม่เทียบกับรีมาร์เก็ตติ้งวิธีการทำงานในเบราว์เซอร์วิธีการทำงานกับแอปพลิเคชันบนมือถือประเภทต่างๆ ของการกำหนดเป้าหมายใหม่การกำหนดเป้าหมายใหม่บนโซเชียลมีเดียประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายใหม่วิธีตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่เป้าหมายของการกำหนดเป้าหมายใหม่และกรณีการใช้งานการกำหนดเป้าหมายใหม่

อย่าลืมไปที่งานการตลาดดิจิทัลเพื่ออ่านบทความทั้งหมด สถิติการกำหนดเป้าหมายใหม่ 99 รายการเพื่อเปิดเผยความสำคัญสำหรับนักการตลาด! - มีข้อมูลมากมาย!

การกำหนดเป้าหมายใหม่คืออะไร? การกำหนดเป้าหมายใหม่สถิติ Infographic

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.