สิ่งที่ใช้ได้ผลและสิ่งที่ไม่ได้ผลในการโฆษณาออนไลน์ + เกณฑ์มาตรฐานที่สำคัญ

ฝากรูป 88135304 ม. 2015

การตลาดของ Sherpa คู่มือการโฆษณาออนไลน์และเกณฑ์มาตรฐานปี 2008 + เกณฑ์มาตรฐาน เกิดจากความเชื่อที่ว่าการโฆษณาออนไลน์ในปัจจุบันเป็นเรื่องเข้าใจผิดและเป็นผลให้ใช้งานไม่ได้ นี่ไม่ได้หมายความว่าผู้ลงโฆษณาที่มีอยู่ควรเพิ่มการใช้จ่ายทางออนไลน์ แต่เราคิดว่าผู้ลงโฆษณาที่สามารถหาจุดสมดุลระหว่างการกำหนดเป้าหมายที่ประหยัดและมีประสิทธิภาพและการโฆษณาที่มีส่วนร่วมสูงจะทำให้ได้ ROI ที่ดีกว่าสำหรับตัวเองและประสบการณ์ออนไลน์ที่ดีมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค ชิ้นส่วนเคลื่อนไหวจำนวนมากเข้ากันได้กับแคมเปญออนไลน์ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องง่าย

อุปสรรคแรกที่ต้องเอาชนะก็คือคณิตศาสตร์สื่อในโรงเรียนเก่านั้นขึ้นอยู่กับข้อ จำกัด ของสื่อแบบดั้งเดิมเชิงเส้นแอนะล็อกและไม่สะท้อนความเป็นจริงของสื่อดิจิทัลที่ไม่ใช่เชิงเส้น ด้วยเหตุนี้คณิตศาสตร์สื่อดิจิทัลจึงต้องมีความซับซ้อนและเป็นที่ยอมรับมากขึ้นในหมู่ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ อีกวิธีหนึ่งที่ชัดเจนมากขึ้นในการเพิ่มความซับซ้อนให้กับการซื้อสื่อดิจิทัลคือการพิจารณาความถี่ให้มากขึ้น สื่อแบบดั้งเดิมไม่อนุญาตให้มีการควบคุมความถี่ในแต่ละระดับ แต่ดิจิทัลทำได้ ด้วยเหตุนี้เราจึงได้รับข้อมูลจาก InsightExpress ที่แสดงให้เห็นว่าความถี่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของโฆษณาอย่างไรเราดูอัตรา Conversion รวมตามความถี่ของการแสดงผลจาก Doubleclick จากนั้นอธิบายวิธีใช้นโยบายการกำหนดความถี่สูงสุดที่เหมาะสมกับกลยุทธ์การโฆษณาแต่ละรายการ

ข้อ จำกัด อีกประการหนึ่งของการวางแผนสื่อและคณิตศาสตร์แบบดั้งเดิมคือการขาดการพิจารณาคุณภาพในระดับของผู้บริโภคแต่ละราย ด้วยเทคนิคการซื้อแบบดั้งเดิม“ ของเสีย” จำนวนหนึ่งจึงมีอยู่โดยธรรมชาติและยากต่อการอธิบาย ผู้โฆษณาดิจิทัลสามารถและควรคำนึงถึงเมตริกเชิงคุณภาพเมื่อวางแผนสื่อ ซึ่งอาจมีได้หลายรูปแบบตั้งแต่การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมขั้นสูงไปจนถึงการกำหนดมูลค่าตามอัตรา Conversion เรานำเสนอวิธีการกำหนดคุณภาพให้กับตำแหน่งผ่านการติดตามและประสิทธิภาพของสื่อผ่านการศึกษาประสิทธิผลข้ามสื่อ ประเด็นคือการคำนวณการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพแทนที่จะเป็นเพียงการเข้าถึงควรเป็นบรรทัดฐานบนแพลตฟอร์มดิจิทัล

เราไม่คิดว่าจะมีสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยวิเศษสำหรับการสร้างโฆษณาที่สมบูรณ์แบบและกระตุ้นให้ผู้คนมีความคิดสร้างสรรค์และลองสิ่งใหม่ ๆ จากการวิจัยของเราพบว่าผู้ลงโฆษณาได้ลองสิ่งใหม่ ๆ และทดสอบพวกเขาอยู่เสมอว่าทำได้ดีอย่างต่อเนื่อง เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้ทำการวิจัยและทดสอบและแสดงหลักฐานจากการสำรวจของเราว่าการวิจัยเชิงคุณภาพซึ่งส่งผลต่อข้อมูลเชิงลึกในการสร้างโฆษณาจะมีประสิทธิผลมากกว่าจากมุมมอง ROI มากกว่าการปรับปรุงการติดตามหรือการทดสอบ A / B

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทและพฤติกรรมช่วยปรับปรุงการโฆษณาออนไลน์

ในที่สุด Analytics จำเป็นต้องปรับปรุงการรวมเมตริกแบบจำลองให้ดีขึ้นเพื่อประสิทธิภาพ ด้วยการออกแบบแดชบอร์ดการสร้างแบรนด์ที่รวมทั้งเมตริกแบรนด์ที่คาดการณ์จากข้อมูลตัวอย่างการสำรวจกับเมตริกที่สังเกตติดตามเช่นการแสดงผลและการคลิกจึงเป็นไปได้ที่นักการตลาดจะเห็นภาพที่สมบูรณ์มากขึ้นว่าเกิดอะไรขึ้นกับแคมเปญออนไลน์ มีข้อมูลมากเกินไปและมีข้อมูลเชิงลึกไม่เพียงพอ

เราไม่มีคำตอบทั้งหมด แต่เรามีคำตอบมากมายและที่ใดที่เราไม่มีเราหวังว่าจะได้มีการอภิปรายแนวคิดใหม่ ๆ และการทดสอบ ผลักดัน การโฆษณาออนไลน์ จากที่ที่ไปที่ซึ่งอาจเป็นกระบวนการที่ช้า แต่เป็นสิ่งที่เราหวังว่าจะได้มีส่วนร่วม

3 คอมเมนต์

  1. 1

    มันจะไม่เกิดขึ้น ไม่มีโฆษณาในโซเชียลมีเดียนอกเหนือจากโฆษณาแบนเนอร์ อย่างอื่นคือสแปม ทางออกที่ดีที่สุดคือการจัดวางผลิตภัณฑ์ในยูทูป

  2. 2

    ตอนนี้ฉันอยู่ที่การประชุม Ad Tech ในปารีสและธีมหลักที่เกิดขึ้นประจำคือสามสิ่ง:

    1. การเข้าถึงตามเป้าหมาย - แม้ว่าเนื้อหาและคุณภาพจะมีความสำคัญอย่างมาก แต่การรู้นิสัยของผู้อ่านก็สำคัญยิ่งกว่า เว็บไซต์เครือข่ายสังคมเป็นตัวเลือกที่ชัดเจนเพียงเพราะเก็บข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้มากที่สุด อย่างไรก็ตามเมื่อเวลาผ่านไปและไซต์เนื้อหาที่ดีจะมีฐานผู้อ่านอยู่ที่ผู้ติดตามไม่ว่าเนื้อหาจะฟรีหรือพรีเมียมไซต์เหล่านี้จะเป็นตำแหน่งที่เหมาะสำหรับการโฆษณาออนไลน์ การสร้างเครือข่ายบล็อกเกอร์ Forbes 400 เป็นข้อพิสูจน์เรื่องนี้
    2. การใช้จ่ายโฆษณาออนไลน์ - Michael Kleindl จาก Wunderloop อ้างว่าภายในหนึ่งปีจากเปอร์เซ็นต์รวมของการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมดไม่ว่าจะเป็นทีวีวิทยุหนังสือพิมพ์ ฯลฯ 10% จะออนไลน์ โดยส่วนตัวเขาคิดว่าแม้แต่ 10% ก็ต่ำเกินไปและมีความเห็นว่าสหราชอาณาจักรจะใกล้ถึง 50% ภายในหนึ่งปี
    3. เนื่องจากทีวีดิจิทัลกำลังเติบโตการโฆษณาทางทีวีออนไลน์ก็เติบโตเช่นกัน อีกปัจจัยใหญ่คือการเพิ่มความเร็วอินเทอร์เน็ต บาง บริษัท (ฉันจะต้องตรวจสอบบันทึกย่อของฉัน) คาดว่าจะมีความเร็วในการดาวน์โหลด 100mb ในบ้านส่วนบุคคลภายในหนึ่งปี จะมีใครดูเคเบิลทีวีหรือทีวีภาคพื้นดินอีกต่อไปเมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น? มันจะเป็นการแข่งขันที่ยิ่งใหญ่

    ดังที่ Doug ชี้ให้เห็นมันจะเกี่ยวกับการรายงานและการวิเคราะห์ นี่อาจเป็นสาเหตุที่เครือข่ายโฆษณาลงทุนด้วยเทคโนโลยีการรายงานที่เป็นมิตรกับลูกค้า

    โดยส่วนตัวฉันเชื่อว่ามีการเริ่มต้นที่ผิดพลาดสำหรับอินเทอร์เน็ต ฉันเชื่อว่าเรากำลังประสบอยู่ในขณะนี้สำหรับมือถือ อย่างไรก็ตามแม้ว่าในปัจจุบันจะไม่มีวิสัยทัศน์ในการโฆษณาบนมือถือที่มีประสิทธิภาพ แต่ตอนนี้อินเทอร์เน็ตประกอบด้วยคนทั้งรุ่นที่มีเวลาเรียนรู้จากข้อผิดพลาดในอดีตและทำให้มันถูกต้องได้ในที่สุด

    • 3

      ไมเคิล

      คุณสามารถขอบคุณ Tim จาก Marketing Sherpa สำหรับโพสต์ดีๆนี้ - ฉันเชิญพวกเขามาโพสต์แบบแขกรับเชิญและพวกเขาก็ตั้งหัวข้อที่โดดเด่น ความคิดเห็นของคุณโดดเด่น

      ดั๊ก

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.