เหตุใดการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจึงมีความสำคัญสำหรับนักการตลาดในการสำรวจอนาคตที่ไม่ต้องใช้คุกกี้

การโฆษณาตามบริบท

เรากำลังอยู่ในการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์ทั่วโลกซึ่งความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวควบคู่ไปกับการตายของคุกกี้กำลังสร้างแรงกดดันให้นักการตลาดนำเสนอแคมเปญที่เป็นส่วนตัวและเอาใจใส่มากขึ้นในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ แม้ว่าสิ่งนี้จะนำเสนอความท้าทายมากมาย แต่ก็ยังนำเสนอโอกาสมากมายสำหรับนักการตลาดในการปลดล็อกกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น

การเตรียมความพร้อมสำหรับอนาคตที่ไม่ต้องใช้คุกกี้

ขณะนี้ผู้บริโภคที่เข้าใจความเป็นส่วนตัวมากขึ้นกำลังปฏิเสธคุกกี้ของบุคคลที่สามโดยรายงานในปี 2018 เปิดเผยว่า 64% ของคุกกี้ถูกปฏิเสธไม่ว่าจะด้วยตนเองหรือด้วยตัวบล็อกโฆษณา - และก่อนหน้านี้จะมีการบังคับใช้กฎหมายความเป็นส่วนตัวฉบับใหม่ นอกจากนี้ 46% ของโทรศัพท์ปัจจุบันปฏิเสธคุกกี้ประมาณ 79% และเมตริกที่อิงตามคุกกี้มักจะมีการเข้าถึงเกินสถานะ 30–70% 

ภายในปี 2022 Google จะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามซึ่งเป็นสิ่งที่ Firefox และ Safari ประสบความสำเร็จแล้ว ให้บัญชี Chrome สำหรับ มากกว่า 60% ของการใช้งานเว็บเบราว์เซอร์นี่เป็นเรื่องใหญ่สำหรับนักการตลาดและนักโฆษณาโดยเฉพาะผู้ที่ใช้โปรแกรม เบราว์เซอร์เหล่านี้จะยังคงอนุญาตคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งอย่างน้อยก็ในตอนนี้ แต่สิ่งที่ชัดเจนคือคุกกี้ไม่สามารถพึ่งพาได้อีกต่อไปเพื่อแจ้งการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม 

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทคืออะไร?

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นวิธีกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เกี่ยวข้องโดยใช้คำหลักและหัวข้อที่ได้มาจากเนื้อหารอบ ๆ พื้นที่โฆษณาซึ่งไม่ต้องใช้คุกกี้หรือตัวระบุอื่น

การกำหนดเป้าหมายตามบริบททำงานในลักษณะต่อไปนี้

  • เนื้อหารอบ ๆ พื้นที่โฆษณา บนหน้าเว็บหรือจริงๆแล้วเอนทิตีและธีมที่มีอยู่ภายในวิดีโอจะถูกแยกและส่งต่อไปยังเครื่องมือความรู้ 
  • เครื่องยนต์ใช้ อัลกอริทึม เพื่อประเมินเนื้อหาตามสามเสาหลัก 'ความปลอดภัยความเหมาะสมและความเกี่ยวข้อง' และบริบทที่ผลิต 
  • โซลูชันขั้นสูงเพิ่มเติมสามารถจัดเลเยอร์เพิ่มเติมได้ ข้อมูลตามเวลาจริง เกี่ยวข้องกับบริบทของผู้ชม ในขณะนี้ โฆษณาจะถูกดูและเรียงเป็นเลเยอร์เช่นอากาศร้อนหรือเย็นเป็นกลางวันหรือกลางคืนหรือเป็นเวลาอาหารกลางวัน
  • นอกจากนี้แทนที่จะใช้สัญญาณคุกกี้จะใช้แบบเรียลไทม์อื่น ๆ สัญญาณตามบริบทเช่นบุคคลอยู่ใกล้จุดสนใจเพียงใดพวกเขาอยู่ที่บ้านหรือกำลังเดินทาง ฯลฯ
  • ถ้า คะแนนความเหมาะสม เกินเกณฑ์ลูกค้า Demand Side Platform (DSP) ได้รับการแจ้งเตือนเพื่อดำเนินการซื้อสื่อต่อไป

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทขั้นสูงจะวิเคราะห์ข้อความเสียงวิดีโอและภาพเพื่อสร้างกลุ่มการกำหนดเป้าหมายตามบริบทซึ่งตรงกับข้อกำหนดของผู้ลงโฆษณาโดยเฉพาะเพื่อให้โฆษณาปรากฏในสภาพแวดล้อมที่เกี่ยวข้องและเหมาะสม ตัวอย่างเช่นบทความข่าวเกี่ยวกับ Australian Open อาจแสดงให้เห็นว่าเซเรนาวิลเลียมส์สวมรองเท้าเทนนิสของไนกี้ซึ่งเป็นหุ้นส่วนผู้ให้การสนับสนุนจากนั้นโฆษณารองเท้ากีฬาอาจปรากฏในสภาพแวดล้อมที่เกี่ยวข้อง ในกรณีนี้สภาพแวดล้อมเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ 

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่ดียังช่วยให้แน่ใจว่าบริบทจะไม่เชื่อมโยงในเชิงลบกับผลิตภัณฑ์ดังนั้นสำหรับตัวอย่างข้างต้นจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะไม่ปรากฏหากบทความเป็นข่าวเชิงลบข่าวปลอมมีอคติทางการเมืองหรือข้อมูลที่ผิด ตัวอย่างเช่นโฆษณารองเท้าเทนนิสจะไม่ปรากฏหากบทความเกี่ยวกับว่ารองเท้าเทนนิสที่ไม่ดีทำให้เกิดความเจ็บปวดได้อย่างไร 

มีประสิทธิภาพมากกว่าการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม?

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทได้แสดงให้เห็นแล้วว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าการกำหนดเป้าหมายโดยใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ในความเป็นจริงการศึกษาบางชิ้นแนะนำว่าการกำหนดเป้าหมายตามบริบทสามารถทำได้ เพิ่มความตั้งใจในการซื้อ 63%เทียบกับผู้ชมหรือการกำหนดเป้าหมายระดับช่อง

การศึกษาเดียวกันพบ ผู้บริโภค 73% รู้สึกว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องกับบริบท เสริมประสบการณ์เนื้อหาหรือวิดีโอโดยรวม นอกจากนี้ผู้บริโภคที่กำหนดเป้าหมายในระดับบริบทคือ มีแนวโน้มที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์มากขึ้น 83% ในโฆษณามากกว่าที่กำหนดเป้าหมายไว้ที่ผู้ชมหรือระดับช่อง

ความชื่นชอบแบรนด์โดยรวมคือ สูงขึ้น 40% สำหรับผู้บริโภค กำหนดเป้าหมายที่ระดับบริบทและผู้บริโภคแสดงโฆษณาตามบริบทรายงานว่าพวกเขาจะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับแบรนด์ สุดท้ายโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องตามบริบทมากที่สุดถูกนำมาใช้ การมีส่วนร่วมทางประสาทมากขึ้น 43%.

เนื่องจากการเข้าถึงผู้บริโภคด้วยความคิดที่ถูกต้องในช่วงเวลาที่เหมาะสมทำให้โฆษณามีความน่าสนใจดีขึ้นดังนั้นจึงช่วยเพิ่มความตั้งใจในการซื้อได้มากกว่าโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องตามผู้บริโภคทั่วอินเทอร์เน็ต

นี่แทบจะไม่น่าแปลกใจเลย ผู้บริโภคถูกถล่มด้วยการตลาดและการโฆษณาในแต่ละวันโดยได้รับข้อความหลายพันข้อความต่อวัน สิ่งนี้ต้องการให้พวกเขากรองข้อความที่ไม่เกี่ยวข้องออกอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างรวดเร็วดังนั้นจึงมีเพียงข้อความที่เกี่ยวข้องเท่านั้นที่จะได้รับการพิจารณาเพิ่มเติม เราสามารถเห็นความรำคาญของผู้บริโภคในการทิ้งระเบิดซึ่งสะท้อนให้เห็นจากการใช้ตัวบล็อกโฆษณาที่เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตามผู้บริโภคเปิดรับข้อความที่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์ปัจจุบันของพวกเขาและการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะเพิ่มโอกาสที่ข้อความจะเกี่ยวข้องกับพวกเขาในขณะนั้น 

ในอนาคตการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะช่วยให้นักการตลาดกลับไปสู่สิ่งที่ควรทำนั่นคือการสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงเป็นของจริงและเห็นอกเห็นใจผู้บริโภคในสถานที่ที่เหมาะสมและในเวลาที่เหมาะสม เมื่อการตลาด 'ย้อนกลับไปในอนาคต' การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะเป็นวิธีที่ชาญฉลาดและปลอดภัยกว่าในการขับเคลื่อนข้อความทางการตลาดที่ดีและมีความหมายมากขึ้นในวงกว้าง

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทในเอกสารไวท์เปเปอร์ล่าสุดของเรา:

ดาวน์โหลดเอกสารรายงานการกำหนดเป้าหมายตามบริบท

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.