บล็อกสำหรับธุรกิจ: เคล็ดลับใหม่สำหรับสุนัขเก่า

บล็อกเริ่มต้นขององค์กร

ไม่มีใครเถียงเด็ดขาด การครอบงำของบล็อก ตามความนิยมและในทางกลับกันการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา ความนิยมของบล็อกมาจากวิธีการสื่อสารแบบใหม่ที่พัฒนาขึ้นบนเว็บซึ่งมีความเป็นส่วนตัวมากขึ้นมีความประณีตน้อยลงและเป็นของแท้

Technorati กำลังติดตามอยู่ 112.8 ล้านบล็อก ในขณะนี้มีการสร้างบล็อกหลายพันบล็อกในแต่ละชั่วโมง แอปพลิเคชั่นโอเพนซอร์สเช่น WordPress, บล็อกเกอร์,หรือ Typepad และ Vox ทำให้บล็อกเป็นเรื่องง่าย ในทุก บริษัท ถ้าไม่ใช่ทุกแผนกไอทีคุณจะพบคนบล็อกอย่างน้อยหนึ่งคน มันง่ายมาก:

เขียน + เผยแพร่ = บล็อก?

ฟังดูง่ายใช่มั้ย? นั่นเป็นวิธีที่แน่นอนในการปฏิบัติต่อที่ปรึกษาด้านการตลาดเมื่อเราเข้าสู่องค์กรและพูดคุยเกี่ยวกับการเขียนบล็อกซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวม บริษัท ต่างๆพูดคุยเกี่ยวกับบล็อกเหมือนเป็นรายการในรายการตรวจสอบปี 2008 ถาม บริษัท ว่าพวกเขาบล็อกหรือไม่และคุณได้รับ "ใช่" บังคับ หากยังไม่มีให้ถามพวกเขาว่าพวกเขากำลังมองหาแพลตฟอร์มใดและพวกเขาตอบกลับด้วย "แพลตฟอร์มฟรี" ใด ๆ

มันไม่ง่ายอย่างนั้น

หากการเขียนบล็อกขององค์กรนั้นง่ายมากเหตุใดจำนวนบล็อกจึงลดลง มีสาเหตุสองสามประการ:

  • บทสนทนาที่น่าเบื่อไม่ดึงดูดผู้อ่าน
  • บล็อกธุรกิจกลายเป็นข่าวประชาสัมพันธ์ที่สำรอกออกมา
  • หัวข้อไม่จุดประกายความคิดเห็นหรือการติดตาม
  • โพสต์ดังกล่าวขาดบุคลิกภาพและความเป็นผู้นำทางความคิด

กล่าวโดยสรุปสาเหตุที่บล็อกธุรกิจล้มเหลวเนื่องจาก บริษัท ต่างๆกำลังเปลี่ยนแอปพลิเคชันบล็อกสำหรับระบบจัดการเนื้อหาของตน

ธุรกิจต้องการความช่วยเหลือ!

มีกุญแจสำคัญสองประการในการสร้างบล็อกที่ประสบความสำเร็จซึ่งธุรกิจต่างๆมองข้ามไปโดยสิ้นเชิง:

  1. กลยุทธ์
  2. แพลตฟอร์มที่สนับสนุนกลยุทธ์

ผู้ชายไอทีคนใดที่มีความรู้สึกเพียงเล็กน้อยสามารถโยน WordPress บนเซิร์ฟเวอร์และให้ข้อมูลเข้าสู่ระบบแก่ซีอีโอได้ นี่เป็นวิธีที่แน่นอนเพื่อให้แน่ใจว่าบล็อกธุรกิจของคุณมีอายุการใช้งานสั้น มันเหมือนกับการออกไปข้างนอกและเริ่มต้นธุรกิจรับตัดหญ้าเพราะคุณคิดว่าจะเริ่มต้นเครื่องตัดหญ้าของคุณเองได้อย่างไร

  • การได้รับอำนาจและผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาจำเป็นต้องมีการวิเคราะห์อย่างเข้มข้นเกี่ยวกับธุรกิจของคุณคู่แข่งการแสดงตนบนเว็บในปัจจุบันและที่ที่คุณต้องการให้เป็น
  • การใช้แพลตฟอร์มบล็อกที่แนะนำบล็อกเกอร์ได้อย่างง่ายดายผ่านขั้นตอนการโพสต์ช่วยให้นักเขียนที่ไม่มีเทคนิคในการผลิตเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุดจากนั้นจัดระเบียบเนื้อหานั้นโดยอัตโนมัติเพื่อให้ได้ผลการค้นหาสูงสุด (ตัดสินใจในการวิเคราะห์และกลยุทธ์ก่อนหน้านี้) เป็นกุญแจสำคัญในความสำเร็จของบล็อกธุรกิจ
  • บล็อกไม่ใช่ความสำเร็จในชั่วข้ามคืน ผลลัพธ์ของการเขียนบล็อกที่ยอดเยี่ยมต้องการโมเมนตัมและการวิเคราะห์และปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง ด้วยการเขียนบล็อกทางธุรกิจฉันยังสนับสนุนแนวทางการทำงานของทีมที่ทีมรับรองว่าผู้คนกำลังดำเนินการตามกลยุทธ์และกำหนดการที่ครอบคลุม
  • เนื้อหาไม่ได้ขับเคลื่อนหรือได้รับการอนุมัติจาก Marketing หากมีไฟล์ น่าเบื่อ การสนทนาที่จะมีมักเกิดจากไฟล์ การชำระล้าง ของเนื้อหาโดยพี่ใหญ่

กลยุทธ์ + เขียน + เผยแพร่ + การเพิ่มประสิทธิภาพ = บล็อกธุรกิจ!

ฉันชอบ WordPress และบล็อกนี้จะไม่เปลี่ยนจากแพลตฟอร์มบล็อกนั้น อย่างไรก็ตามนั่นไม่ได้หมายความว่า WordPress เป็นทางออกที่ดี บนหน้าจอ 'สร้างโพสต์ใหม่' ของฉันมีตัวเลือกไม่น้อยกว่า 100 ตัวเลือก ... แท็กหมวดหมู่สถานะข้อความที่ตัดตอนมาการติดตามความคิดเห็นปิงการป้องกันด้วยรหัสผ่านฟิลด์ที่กำหนดเองสถานะโพสต์โพสต์ในอนาคต ... ถอนหายใจ. โยนหน้าจอนี้ต่อหน้าใครและมันก็ค่อนข้างน่ากลัว!

ธุรกิจของคุณไม่ควรต้องให้ความรู้แก่ผู้ใช้เกี่ยวกับการใช้แพลตฟอร์มบล็อก คุณควรจะสามารถเข้าสู่ระบบโพสต์และเผยแพร่ได้อย่างแท้จริง ปล่อยให้แอปพลิเคชันจัดการส่วนที่เหลือ!

การให้คะแนนคำหลัก

นี่คือตัวอย่างหนึ่งของคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมที่คุณจะพบ บทสรุป Blogwareซึ่งเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้เขียนจดจ่อกับคำหลักและวลีในโพสต์ของเขาเพื่อให้มีศักยภาพในการค้นหาโดยเครื่องมือค้นหา

หากคุณเขียนคีย์เวิร์ดและวลีน้อยเกินไปหรือมากเกินไปคะแนนของคุณจะลดลง! เป็นเครื่องมือเล็ก ๆ ที่น่าสนใจที่เขียนโดยเพื่อน PJ Hinton ผู้เขียนควรเขียนเพื่อผู้อ่าน แต่พวกเขาสามารถบรรลุเป้าหมายนั้นได้ และ ความหนาแน่นของคำหลักที่ดีด้วยเครื่องมือที่ชาญฉลาดเช่นนี้

คำหลัก

เครื่องมือเช่น Compendium มาพร้อมกับทีมงานมืออาชีพที่ช่วยคุณสร้างกลยุทธ์และแอปพลิเคชันที่ช่วยให้คุณดำเนินการตามกลยุทธ์นั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ และคุณไม่จำเป็นต้องให้คนไอทีเข้ามามีส่วนร่วมด้วยซ้ำ! หากคุณไม่ต้องการเห็นบล็อกธุรกิจของคุณลงไปข้างล่างค้นหาคนที่เหมาะสมและหาเครื่องมือที่เหมาะสมในการดำเนินการ

ฉันมีความสุขกับการเยี่ยมชมกาแฟกับ Chris Baggott เมื่อเช้านี้ (เขาโพสต์เกี่ยวกับการวิจัยของ Forrester เกี่ยวกับการเขียนบล็อกด้วย

หนังสือที่ย่อจากหนังสืออื่น ๆ is การทำงาน - เน้นเนื้อหาและเพิ่มปริมาณการเข้าชมสำหรับธุรกิจที่ลงชื่อสมัครใช้ ผู้อ่านมีส่วนร่วมและกลับมา - และธุรกิจต่างๆเติบโตขึ้นจากผลลัพธ์ เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับ บริษัท และแนวโน้มของ Compendium นั้นตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิงกับแนวโน้มเหล่านั้นที่ Forrester สังเกตเห็น

การเปิดเผยข้อมูลทั้งหมด: ฉันเป็นผู้ถือหุ้นใน Compendium และทำงานร่วมกับ Chris และ Ali ในช่วงแรก ๆ Compendium เป็นบทสนทนาเกี่ยวกับทฤษฎีและกระดานไวท์บอร์ด แต่คริสและทีมงานได้เปลี่ยนการสนทนานั้นให้กลายเป็นเรื่องที่ค่อนข้างเป็นเรื่องเป็นราว! ไม่ใช่ทฤษฎีอีกต่อไป แต่เป็นแอปพลิเคชันที่เปลี่ยนบล็อกธุรกิจ

7 คอมเมนต์

  1. 1

    โพสต์ยอดเยี่ยมดั๊ก

    บล็อกธุรกิจอาจลดลงเนื่องจากผู้ใช้งานในยุคแรกไม่เคยเรียนรู้วิธีเปลี่ยนผู้อ่านบล็อกให้เป็นลูกค้าซึ่งเป็นปัญหาที่พบบ่อยในเว็บไซต์ส่วนใหญ่ ตอนนี้พวกเขากำลังทดลองใช้เครื่องมือต่างๆ

    ฉันไม่คิดว่าการเขียนบล็อกทางธุรกิจได้รับการทดสอบจริง ๆ แล้วอย่างน้อยก็ไม่ใช่จากหลาย ๆ บริษัท ที่มักจะประสบความสำเร็จ นั่นเป็นเพราะการปฏิบัติตามข้อกำหนดเป็นปัญหาดังกล่าว

    ปัญหาการปฏิบัติตามข้อกำหนดทำให้ บริษัท ที่ดีที่สุดหลายแห่งไม่สามารถบล็อกได้ บริษัท มหาชนต้องระมัดระวังอย่างยิ่งที่จะไม่ใช้ข้อความที่เป็นการคาดการณ์ล่วงหน้าที่สามารถล่อให้นักลงทุนเข้าซื้อหุ้นของตนได้ บริษัท เอกชนที่นำโดยผู้มีวิสัยทัศน์ (อาจเป็นบล็อกเกอร์ที่ดีที่สุด) ไม่กระตือรือร้นที่จะแบ่งปันกระบวนการคิดของตนกับคู่แข่ง

    แล้วใครล่ะที่เหลือ? การตลาด บริษัท พื้นบ้านและระดับกลางที่ไม่ใหญ่พอที่จะเผยแพร่สู่สาธารณะหรือมีวิสัยทัศน์เพียงพอที่จะเปลี่ยนแปลงโลก สิ่งนี้นำไปสู่บล็อกที่น่าเบื่อซึ่งเต็มไปด้วยหลักประกันของ บริษัท และข่าวประชาสัมพันธ์

    คำตอบ? ฉันยังคงทำงานอยู่ การหาคนที่เหมาะสมเข้าสู่บล็อกไม่ใช่เรื่องง่าย แต่เมื่อเริ่มต้นแล้วต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับที่จะช่วยให้บล็อกเกอร์ธุรกิจลุกไหม้ได้ง่ายขึ้น:

    1) ขอความช่วยเหลือ ซีอีโออาจเป็นคนที่คุณต้องการในทางไลน์ของบล็อก แต่เขาไม่น่าจะให้ความสำคัญ กำหนดให้คนอื่นเป็นผู้ดูแลให้แน่ใจว่าโพสต์ได้รับการเขียนและอัปโหลด

    2) สร้างปฏิทินบรรณาธิการ กำหนดสิ่งที่คุณจะพูดถึงล่วงหน้าเรียกใช้ทีมกฎหมายจากนั้นให้นักเขียนของคุณทำงานในโพสต์

    3) เขียนสิ่งที่ลูกค้าของคุณต้องการ ความน่าเบื่ออยู่ในใจของผู้อ่าน (หรือสายตาของผู้มองหรืออะไรบางอย่าง) หากบล็อกมุ่งเป้าไปที่การเพิ่มมูลค่าที่แท้จริงให้กับกลุ่มเป้าหมายของ บริษัท การเปลี่ยนผู้อ่านให้เป็นลูกค้าจะง่ายขึ้น

    ขอบคุณอีกครั้งสำหรับโพสต์ดีๆ

    Rick

  2. 3

    โพสต์ได้ดีเหมือนเคย

    แต่ฉันอยากจะถามว่าคุณเรียนรู้คุณลักษณะของ Compendium ที่คุณเน้นได้อย่างไร? ลูกค้าของคุณใช้หรือไม่ หรือโพสต์นี้ได้รับการสนับสนุนโดย Compendium? มันเป็นเหมือนโฆษณาจริงๆ

    โปรดทราบว่าฉันไม่ได้กล่าวหาคุณและแม้ว่าจะเป็นการจ่ายสำหรับโพสต์ฉันก็ยังคงคิดถึงคุณอย่างมาก แต่ฉันแค่อยากรู้อยากเห็นอย่างยิ่ง ...

    • 4

      สวัสดีไมค์

      ไม่ต้องกังวล! ฉันให้การเปิดเผยข้อมูลบางส่วนในตอนท้ายของโพสต์ - ฉันช่วยพัฒนาหลักฐานดั้งเดิมของ Compendium กับ Chris Baggott และฉันเป็นผู้ถือหุ้นในธุรกิจ

      PJ Hinton เป็นนักพัฒนาที่ Compendium และ (เป็นเรื่องบังเอิญ) ยังเป็น 'อสูร' ของ ถ้วยถั่ว ที่ที่ฉันไปเที่ยว ฉันกำลังคุยกับ PJ เกี่ยวกับแนวคิดบางอย่างในการช่วยบล็อกเกอร์เขียนในขณะที่เขาเขียน - และ PJ ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคุณลักษณะนี้ที่ยังไม่เปิดตัว

      Ali Sales เกิดไอเดียขึ้นมาและฉันคิดว่ามันยอดเยี่ยมมาก

      ดั๊ก

  3. 5
    • 6

      ไม่มีปัญหาไมค์! ฉันจะเปิดใจกับคุณเสมอ - และยินดีกับการท้าทาย ฉันคิดว่ามันเป็น 'หน้าที่ของฉัน' ในฐานะบล็อกเกอร์ ถ้าฉันจะเขียนคำฉันควรสำรองข้อมูลไว้!

  4. 7

    บล็อกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับ บริษัท ในการเข้าถึงผู้คนมากขึ้น ช่วยให้ บริษัท สามารถแสดงด้านที่แตกต่างของธุรกิจได้ นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่มอันดับในเครื่องมือค้นหา เนื่องจากการเขียนบล็อกเป็นวิธีที่ดีในการเชื่อมต่อกับลูกค้าและเพื่อขยายเครือข่ายโซเชียลคุณจึงต้องระมัดระวังและสอดคล้องกับการเขียนบล็อกของคุณ

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.